論地方臺(tái)廣播電視節(jié)目的本土化需求

摘 要：在信息多元化、傳播手段多樣化的今天，作為市級(jí)廣播電視臺(tái)，不僅面臨網(wǎng)絡(luò)傳媒、移動(dòng)多媒體電視、手機(jī)電視、接收衛(wèi)星電視等多種新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)，也受到來自央視、衛(wèi)視、省級(jí)媒體的壓力。地方廣播電視臺(tái)生存發(fā)展的環(huán)境發(fā)生了擠壓，受到了很大的沖擊。如何迎接挑戰(zhàn)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一片立足之地，求得生存與發(fā)展，成為擺在地方廣播電視臺(tái)面前的嚴(yán)峻課題。

關(guān)鍵詞：廣播電視節(jié)目；貼近性；服務(wù)性；地域性；互動(dòng)性

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2012）22-0130-02

廣播電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)不僅同一般商品一樣需要遵循一定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，而且必須與社會(huì)一定的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及審美觀念相適應(yīng)。也就是說，廣播電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)應(yīng)遵循本土化的原則，生產(chǎn)出有本土特色的、適合本地聽眾和觀眾審美需求的節(jié)目。

一、節(jié)目?jī)?nèi)容追求貼近性

地市級(jí)廣播電視臺(tái)有著其他媒體所不具備的與受眾天然的血緣關(guān)系，與其受眾文化同根同源，與百姓的心理、文化價(jià)值、生活習(xí)慣、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)等方面有接近性，信息傳播的互動(dòng)交流容易。由于處于同一生活圈，受眾對(duì)本地的廣播電視節(jié)目總會(huì)有種親和力和接近性，特別喜歡了解身邊的人和事，喜歡了解身邊和自己息息相關(guān)的信息。節(jié)目本土化首先要在節(jié)目?jī)?nèi)容上貼近當(dāng)代群眾的生產(chǎn)生活。無論是從獲取信息的角度，還是參與節(jié)目的角度，地市級(jí)電視臺(tái)永遠(yuǎn)的服務(wù)對(duì)象就是當(dāng)?shù)氐娜罕姟＿@種貼近生活的本土化信息，在受眾的心理感受和生活經(jīng)歷上都具有很大的接近性，最能引起受眾的關(guān)注。……