互動即內容《吃貨掌門人》把吃進行到底

繼紀錄片《舌尖上的中國》紅遍大江南北，國人的味蕾得到了全面的復蘇，同時復蘇的還有優質美食類節目的巨大市場。隨著衣服越穿越厚，俗語所言“養秋膘”的季節也到了。

借助美食撬動市場，寶潔公司旗下佳潔士品牌的方式令人眼前一亮。9月12日，他們啟動了中國首檔大型互動美食真人秀項目《吃貨掌門人》。該節目野心勃勃，不僅重金懸賞20萬元尋找堪比蔡瀾的民間美食達人，更欲顛覆傳統美食節目三觀，線上線下互動，打造國內美食界的“中國好吃貨”，再次掀起一陣強勁的美食之風。

這是一檔寶潔與愛奇藝聯合打造的節目，雙方共同推進從項目策劃、線下活動組織、線上視頻內容創作到全媒體推廣的全部過程。《吃貨掌門人》將通過尋訪北京、上海、廣州、成都、武漢、長沙、西安全國七大城市，以視頻跟拍的方式尋找酸、甜、苦、辣、咸、冰、硬七大門派極限食物，并通過視頻征選、全國尋訪、終極評選等環節，最終評出一位終極“吃貨掌門人”。活動尋找出的“吃貨掌門人”同時也將贏得愛奇藝多檔自制美食類節目兼職顧問職位，獲得年薪20萬。

“一定要報名參加吃貨掌門人！”，“要說唱歌、跳舞我不行，但說吃，我絕對在行啊！”，“我是吃貨我怕誰，報名！”。《吃貨掌門人》發布會現場，不少來賓邊享用各地特色美食的同時已經開始動心，就連發布會主持人、光線傳媒當家男主持李昕亮也調侃道：“20萬年薪，大家都改行做吃貨吧！”

吃貨，顧名思義就是喜歡各類美食的達人，將吃升級為一種品位、一種生活方式。項目負責人透露：“目標就是將該檔節目做成都市白領人群的吃貨必修課，就是你一定要了解，這是最新、最全、最時尚、最硬的一檔節目，看了這個節目你就知道什么地方的什么東西是一定要體驗的。”

佳潔士品牌在這個活動中找到了天然的契合之處：除了會吃，一個優秀的美食達人還應該能吃，擁有一口好牙，將自身吃的文化、吃的體驗、吃的感受分享給更多的人。佳潔士作為牙膏品牌，強調的就是它可以幫消費者強健牙齒、護理牙齒，只有擁有一口好牙，才能享受更多更好的美食。這樣，《吃貨掌門人》所傳達的“一口好牙吃天下”的理念與佳潔士提倡的健康口腔品牌訴求達成天然一致。

寶潔大中華區口腔護理品類副總裁Steven Robbison表示：“網絡視頻已經成為用戶日均使用時間最長的網絡應用，特別是在寶潔的營銷已經進入網絡時代的今天，我們將不斷深入挖掘這種媒體形成的營銷價值，這也是我們選擇與愛奇藝加大合作力度的原因所在。”

這檔節目試圖最大化地挖掘網絡視頻在垂直領域的獨特營銷價值，佳潔士正是看重這一節目的傳播優勢，借助愛奇藝的傳播平臺在內容互動營銷領域進行了一次全新的嘗試。

除了線上廣告的完美植入，《吃貨掌門人》的落地推廣也將由佳潔士和愛奇藝共同推進。目前，活動已經進入全國尋訪階段。雙方將遍訪全國各地的大街小巷，專注于各種有特色有品位的美食。契合現代化都市陌生化和快節奏的生活特點，為忙碌的都市白領打造城市吃喝玩樂的城市美食榜單。