飄柔：“不一樣的情人節”

今年2月14日，寶潔旗下的飄柔品牌在中國17個城市設置了80塊戶外超大電子屏幕，任何人只要登錄www.5201314.com.cn網站或在飄柔官方微博留言，寫下對愛人的動人情話，就有機會在大屏幕上看到自己的表白。

與此同時，在情人節之夜，“飄柔·情人節不一樣的表白”派對在北京世貿天階拉開帷幕。飄柔新簽約的代言人楊冪出現在現場，見證幸運女孩王玉楊的幸福時刻。此外，飄柔代言人羅志祥、曾愷玹，以及千余名消費者都為女主角送上祝福視頻，鼓勵她勇敢地說出心中真愛，贏得完美愛情。

在精心策劃下，“不一樣的活動”驚喜頻頻—男主角精心策劃的意外婚禮儀式、劉愷威給楊冪帶來的情人節驚喜，讓飄柔情人節派對感動一再升溫。而感動和浪漫的不只是派對現場，當天晚上中國17個城市的80塊戶外超大電子屏幕上，數萬個“不一樣的表白”在浪漫傾述。在這個“不一樣的情人節”，飄柔和中國消費者一起Fall In Love。

為了給天下的有情人一個“不一樣的情人節”派對，飄柔精心策劃，讓派對高潮迭起：幸運女孩王玉楊的求婚視頻打動了所有觀眾，從不同城市征集來的千人真愛祝福、飄柔最受歡迎廣告情侶羅志祥和曾愷玹的加油視頻，更是讓男友方勃炎感動至深，不僅當場向求婚，而且為女友送上意外驚喜—飄柔協助方勃炎為她精心準備了一場浪漫婚禮大行動。

為了給王玉楊一個難忘的浪漫婚禮，飄柔邀請代言人楊冪為她主持結婚儀式。更令人意外的是，飄柔邀請王玉楊的父母意外到場，為一對新人送上祝福，王玉楊禁不住熱淚盈眶。

而派對的尾聲還藏著一個更大的意外—劉愷威為楊冪送來“情人節表白視頻”，楊冪感動得說不出話，在喜出望外的連連驚喜之后，劉愷威竟然又出現在派對現場，陪伴楊冪度過兩個人的第一個浪漫情人節。

派對活動的最后，楊冪、劉愷威和飄柔為中國所有的戀人送上了最真摯的祝福，祝愿天下有情人都愛情甜蜜，幸福美滿。

早在情人節前夕，飄柔就開設了情人節活動官網—我愛你一生一世（www.5201314.com.cn）網站，號召真愛情侶登陸網站并寫下藏在心底的動人情話發給自己的愛人。截至2月14日，飄柔情人節活動官網一共收到104400個真愛表白。而在情人節當天，飄柔把網絡得票數最高的27000個表白發布在17個城市的80塊戶外超大屏幕上—為有情人奉上最浪漫、最高調的真愛表白。

從社交媒體的運用到傳統媒體的介入，從草根女孩的幸福到明星情侶的愛情，“飄柔情人節不一樣的表白”活動既有爆點又有溫情，成功地制造了傳播熱點。福萊（中國）作為此次活動的策劃方，以新銳的品牌營銷視角，充分利用網絡媒體和光電技術的快速傳播特性，與飄柔品牌一起，為消費者營造“不一樣的情人節”氛圍。

8月28日，福萊（中國）在新加坡獲得寶潔亞太區卓越公關公司—最佳整合傳播執行公司大獎。

此次參評的代理商是在亞太區服務寶潔不同品牌的35家公關和非廣告代理公司。福萊（中國）提交的飄柔“不一樣情人節”項目方案以其對品牌傳播前沿性的理解及完美無憾的執行，和對傳統媒體、數字媒體和社會網絡的使用，在到達率、媒介回報、店面銷售和電子商務銷售增加等評估中脫穎而出，是策略最嚴謹、執行最到位、后期效果最佳項目。