廣告藝術設計情感因素淺析

　　摘要：現代社會廣告隨處可見，人們每天都要與廣告打交道，媒體、路牌、商品……廣告都與人們形影不離。廣告是引起人們購買欲，從而促成銷售或者打響知名度為目的的，廣告的受眾是社會中的人，人類是情感豐富的種群，因此現代廣告也越來越傾向于人性化，把廣告與人類情感想結合，從人們的心理入手，更能打動消費者的購物心理，廣告與情感因素的結合也是今后廣告業發展的趨勢。文章從情感因素在廣告中的運用入手，分析而這結合對不同人群的影響，從而促使廣告業的和諧人性化發展。
　　關鍵詞：廣告藝術；情感因素；影響
　　引言：廣告作為一種大眾信息傳播手段，是經濟社會發展到一定階段必然出現的，它在現代社會中扮演著非常重要的角色，它是溝通商品與消費者之間的橋梁，通過廣告，消費者能了解更過商品相關信息，并且幫助消費者自我認知，了解自身所需要的商品。在廣告中，從廣告產生以來，商品的質量和基本情況占據了主要的篇幅，隨著社會的發展，情感因素慢慢形成了廣告中的主推，它從消費者的心理入手，與消費者進行心理需求上的溝通，因而對消費者產生了巨大的影響，并且在不知不覺之中將商品的信息植入了消費者的意識之中，使得消費者產生心理傾向或者感染力，從而影響消費者的決策的行為，達到售出商品的目的。
　　中華民族是一個情感豐富的民族，人們在進行情感表達上，總是含蓄而內斂。廣告既是經濟方面的宣傳工具，同時又是文化中人們的心靈載體，廣告與情感的結合將經濟與心理溝通了起來，使得傳統銷售中的直接性，轉變成為婉約性，它注重對消費者心理方面的暗示，因而，在現代廣告中，情感方面的運用也越來越普遍。
　　一、情感因素在廣告運用中的原則
　　廣告的成功，取決于廣告的創意和策略，以及對消費者心理需求的把握，只有引起消費者的注意，才能進一步介紹商品的基本信息和內涵。在廣告之中加入人類特有的情感因素，無疑將會對廣告對消費者心理的把握起到至關重要的作用，才能把單純的商品信息轉化為具有文化藝術成分的境界。在廣告中運用情感因素，一般要遵循以下幾個原則：（1）引起消費者注意，產生進一步了解的欲望；（2）針對不同的消費人群，加入與之相符合的情感誘因；（3）不可盲目宣傳商品信息而是用情感攻勢，這樣只會適得其反，要以理性需求為主要訴求點，輔以情感動機，否則會誤導消費者。
　　二、情感因素在廣告中的常見表現類型
　　現代廣告隨處可見，情感運用更是多不勝數，其主要表現為以下幾個方面：（1）關愛型。此類廣告常見于一些健康食品和醫藥保健品方面，例如小兒感冒藥、咖啡、木糖醇廣告等，它從情感入手，以第三者的身份提醒消費者此商品的功效以及對消費者的關心，從而從心理上使消費者產生一種被關愛或者用此商品去關愛其他人的動機，讓消費者覺得有人能夠理解或者關心自己，從而將商品銷售出去；（2）家庭型。廣告通常要進行大面積宣傳，面對整個家庭，那時廣告將情感運用于家庭之中，能夠使得消費者產生一種家庭的溫馨，常見廣告類型主要是牙膏、果汁、家用家具電器等等。（3）情緒氣氛型。 廣告要與消費者產生共鳴，就必須抓住特殊群體的情感傾向，好的情感廣告運用，將會使消費者更容易接受和產生共鳴。例如營造孤獨或者寂寞的情緒，使消費者在孤獨寂寞時產生有物相陪，心里踏實的感覺，在失意遭受挫折時，產生不放棄希望、樂觀奮斗的心理，這時更容易對消費者產生情緒上的共鳴，成功地營造氣氛將會對商品的銷售產生巨大的影響；（4）夸張型。夸張的表達手法能夠使消費者愉快的心理體驗，并且有想試一下的心理傾向，具有很大的觀賞性，通常能夠快速地吸引消費者的眼球，使消費者產生購買欲。
　　三、廣告中情感因素對不同人群的不同影響
　　廣告把商品介紹給不同消費者，同時也對消費者起到引導的作用，當然不同類型的廣告必須要對相對應的受眾來使用，否則會產生誤導的作用。廣告與情感的結合對消費者的影響主要包含兩個方面內容，一是公益廣告中情感因素的運用，另一個是商業廣告中情感因素的運用。
　　（1）公益廣告。現代社會中的公益廣告是指由政府或者社會組織引導人們向主流價值觀靠攏，不以盈利為目的的廣告。比如關愛幼小病老、孝敬長輩、保護環境、防止浪費、節約資源等等。
　　（2）商業廣告。現代廣告中，絕大多數是商業廣告，商業廣告中主打情感牌的多不勝數，其廣告對不同人群也具有不一樣的效果，對消費者曉之以情，動之以情，將對不同消費者產生巨大的影響力。
　　首先，對中老年群里來講，情感因素主推孝敬和健康。其次，對女性群體來講，主打化妝美容、家庭主婦、好母親等情感因素。美容廣告就抓住女性的這一心理特點，對商品進行情感包裝，以滿足女性的心理需求。第三，對男性主要從事業和品位方面進行廣告宣傳。第四，對嬰幼兒主要是發育方面對父母的情感渲染。最后，對年輕群起方面，年輕群體較為廣泛，因而商品種類非常多，與情感相結合的廣告也非常多，重點主要體現在，宣傳年輕人的活力方面。
　　廣告是一種文化宣傳手段，同時也是一種經濟工具，廣告的受眾是廣大社會群體，因此凡事有人的地方，廣告就必然會發展起來。人類是情感豐富的族群，廣告要想成功地吸引消費群體，就必須要適當引入人類特有的情感因素，并且針對不同的社會群體，要運用不用的情感攻略，如此，才能更好地溝通商品與消費者。
　　參考文獻：
　　[1]黎澤潮.讓廣告激發受眾的動情點[J].現