節慶文化與節慶產業分析

　　摘要：節慶是人類特有的一種精神文化現象，其產生于特定的地域背景，不僅是對日常生活的延續、也是人們重要的情感寄托和精神信仰方式。文章通過論述近年來節慶文化的發展趨勢、探索現代節慶文化活動策劃的新模式，最后描述節慶文化的發展對節慶產業的意義。
　　關鍵詞：節慶活動；節慶文化；節慶產業
　　節慶活動在持續不斷地發展和變化之中，一些傳統節慶被賦予新的內涵，節慶文化的廣泛開展和不斷普及，對于弘揚傳統文化、豐富人們的精神文化生活具有重要的現實意義。本文就節慶文化的發展趨勢做系統闡述，并探討、分析現代節慶文化活動策劃的新方式，再來描述節慶文化的發展對節慶產業的意義。
　　一、節慶文化發展趨勢
　　隨著我國改革開放30多年來文化生活的不斷豐富，各地節慶文化也競相發展。節日慶典文化的形式隨著時代的發展與社會的不斷進步而不斷創新、異彩紛呈。節慶活動未來將會在規模、目的和運作形式上表現出強勁的發展態勢，呈現出以下幾個大方面的發展趨勢：
　　1、國際化和市場化趨勢。節日慶典文化既是民族的、又是世界的，節慶文化海納百川、具有包容性、能吸收、汲取各國優秀的節慶文化的精華，并與本國實際想融合，不斷推陳出新。節日慶典文化請外國人和國外的企業參與節慶活動，研究國際先進的辦節理念、努力運用市場手段、使節慶文化更加國際化、娛樂化和規范化；此外在社會主義市場經濟不斷發展和完善的今天，節慶文化吸引優秀的大企業、大財團以及媒體的參與，借助宣傳效應不斷促進品牌的推廣，嘗試市場化的節慶運作模式。例如山東濰坊風箏節的舉辦就改變了傳統的辦會模式，借助市場建立良性循環發展模式。
　　2、產業化趨勢和規范化趨勢。現代節慶活動隨著市場化的運作模式的建立，逐步形成了產業化趨勢，形成了節慶經濟和節慶產業。產業化目標要通過舉辦節慶產業公司的方式指導產業的發展，減少行政干預，努力擴大社會參與的規模和程度；節慶活動在動態中尋求規范性，正在逐步規范該活動的分布的固定的時間和空間，同時，經過周密的管理和細致的服務也是節慶活動走向產業化的重要支柱。
　　3、大眾化趨勢和多樣化趨勢。發展人民群眾所喜聞樂見的社會主義文化、提高全民族的科學文化素養、推動我國文化大發展大繁榮是黨和國家當前文化建設面臨的重要課題，而節慶文化作為一項民間藝術，其廣泛的群眾參與、動員和組織、強大的藝術感染力等都是其實現大眾化的必然趨勢；面臨多樣化趨勢是指節慶文化活動在多個地方都有所舉辦，同時，將當地保存完好的成熟的節慶文化辦節模式推廣到海外演出，這不但能夠提升城市的知名度、取得良好的經濟效益，更能確保節慶文化主題活動的多樣性。
　　二、現代節慶活動策劃的新模式
　　現代節慶活動策劃的原則包括突出節慶活動的主旋律；抓住節慶活動的特色；推進城市節慶國際化和市場化；不斷推進節慶活動的創新；實現經濟效益和社會效益的有機統一。然而，怎樣適應經濟發展的新格局，實現節慶活動策劃方式的與時俱進是要亟待解決的關鍵問題，下面就探析現代節慶活動策劃的新模式。
　　加強活動策劃，推進節慶品牌化發展。品牌是一個企業發展的標志和無形資產，通過良好的品牌效應可以實現巨大的經濟效益。我國節慶活動的品牌意識并不強烈，國際化的節慶活動也不多見，這就要積極發掘我國民間傳統節慶活動文化的內涵，力爭在保持原生態的基礎上與現代元素相結合，體現我國博大精深的民俗文化精髓；活動策劃時也要做好推廣和宣傳工作，以利于實現近期效益和遠期效益的完整結合；加強節慶策劃的宏觀調控與規劃。
　　三、節慶文化的發展對節慶產業的意義
　　1、有利于弘揚民族精神，帶動節慶產業的發展。獨特的、區域性的節慶文化活動的開展，不僅能夠整理、挖掘城市的文化資源，提高城市的文化品味，也能夠增強城市的民族凝聚力、民族自信心和自豪感，增強公民的主人翁意識，培養群眾愛國主義思想觀念，并形成新的經濟增長點，推進節慶產業的發展，產生直接、可觀的經濟效益。
　　2、有利于利用品牌效應促進節慶產業結構的調整與升級。通過大力宣傳、推廣節慶活動的商標品牌，不僅可以吸引觀光、娛樂和休閑的客人，而且還能夠帶動旅游業等相關產業的發展、以此促進節慶產業的優化升級。
　　3、以投資促進經貿活動，提高節慶產業的附加值和效益。民間遺留下的民俗節慶文化是有巨大潛力的收藏價值的文化資源，通過企業之間的投資，不僅能過拉動外貿增長，還能為節慶產業的發展創造巨大的經濟效益和社會效益。
　　節日慶典是非常愉悅的娛樂方式，也是放松心情的重要途經。節慶文化來自于民間、又要走出民間、通過不斷取其精華、去其糟粕、發展符合人民群眾實際需要的節慶產業，把握好繼承傳統與創新的關系，不斷改進節慶策劃的新模式，以實現節能文化與節慶產業的和諧發展。
　　參考文獻：
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