網絡道德建設中公民參與的對策初探

五千年的東方文明古國，文化傳承的禮儀之邦，有著完善的自我價值體系與社會道德標準，中國人的精神文明在社會發展進程中一直有著不可忽視的重要地位。大眾更多的是社會道德標準的踐行者。隨著我國社會經濟的發展與政治氛圍的融洽，網絡媒體在社會道德建設中所起的作用越來越大，網絡道德建設迫在眉睫。而在這個過程中，公民參與的重要性需要我們每個人的關注。時下風頭正勁的微博，作為以互聯網為依托媒介的一種新型信息傳播模式，為社會公眾思想意識的傳達提供了一個更為民主、更為自由的公共領域，也很好地體現了私人領域與公共領域的良性互動。隨著社會民主化進程的發展，公民參與社會管理越來越重要。然而，由于網絡時代，公眾參與民主意識的增強，在各種傳播媒介的不斷改進以及廣泛運用中，我們也開始看到了一些社會道德的負面事件，并對于道德建設越來越多地提出了自己的看法。因此，如何在網絡道德建設中體現公民參與的有效性，是值得我們深思的問題。

一、公民參與網絡道德建設的內在依據

在現代社會中，公民的廣泛和深入參與對于一個共同體的政治治理與社會發展具有積極的價值與功能。在網絡媒體公共領域中，人們可以毫不避諱地展開理性的對話與交往，廣泛表達個體或群體的意見、對公共事務做出獨立于公共權力領域之外的理性判斷、發揮輿論的批判功能、監督公共權力的運行，促進社會道德和公民精神的形成。

網絡時代的每一個公民個體的存在都具有獨特性與不可替代性，不同的公民個體與社群的利益需求具有多樣性與差異性。在這種情況下，每一個公民只有盡可能地參與民主政治，才能更好地表達自己本身的需求，維護自己本身的利益。公民除自己的私生活以外，不可避免地也要進行公共的活動、參與公共的生活、解決公共的問題。在這樣一種背景下，彼此不同的各種力量或因素如何有效解決社會生活中所共同面臨的問題、協調多方的立場、化解相互的矛盾、尋求共贏與互惠日益成為目前人們關注的焦點。公共網絡生活必然要求公眾的參與。道德建設也只有通過各種社會力量對于公共生活最為普遍與廣泛的平等參與，才能真正具有理想的公共性。

二、網絡道德建設中公民參與的意義剖析

網絡媒體對于相關社會道德事件的報道，因為其報道方式、報道內容、報道角度、報道途徑等方面的不同，而期間公民參與的程度對于社會主義核心價值體系的建立有著多方面的影響。能否有效遏止不良道德行為的發生，引導公眾樹立正確的價值觀，從而整體促進社會道德文明建設的不斷完善，網絡媒體所擔當的角色是不容忽視的。

一方面，公民積極的參與，讓網絡媒體成為弘揚正氣、伸張正義的最佳平臺。網絡媒體的存在，尤其是互聯網傳播渠道的存在，給了公眾一個傳遞信息、表達觀點的便捷渠道，更加有利于公眾形成普及道德文明的強大力量。另一方面，公民參與的無序管理，導致網絡媒體的相對言論自由又有可能造成負面效應。媒體的傳播相對來說是自由的，對于反面道德現象的曝光更是非常直接，沒有有力的監管手段。

公共參與的網絡實踐是培育合格網民的有效手段。如果不能正確理解其目的，公民對公共生活的把握就容易產生偏見與成見，導致各種非理性的盲目行為。但普遍的公民參與，有利于廣泛調動社會的智識，克服有限理性的弊端，集思廣益。

三、公眾參與的網絡道德建設對策初探

無論大眾傳媒所傳播內容的道德與否，也無論所傳播渠道的合法與否，相關道德事件的報道對受眾的思想道德觀念和行為的影響都日益深遠，因而對媒體來說，在傳播信息的同時也應該承擔起相關的道德責任。

（一）政府主流媒介的積極引導

政府是大眾傳媒素養重塑的主導，因為政府應該是大眾傳播素養重塑的最主要的策劃者、組織者、實施者。政府有效地調配、整合和利用各種社會資源，建設傳媒素養教育體系，采取各種措施實施公眾道德素養教育，既能夠使公眾從媒體中得到豐富的知識，受到良好的教育，又能提升社會道德素質，提升社會參與的積極性。同時，把積極宣傳主流道德文化作為價值取向，借助公眾文化媒體或形式，尋求在現代文化背景下傳播道德教育的廣闊空間。

在過去的幾千年里，宗教與教育制度扛起了為社會成員塑造一種對社會產生共同認識的大旗，隨著人們擺脫思想束縛的意識越來越強，對于自由獨立思想的渴求也越來越強，強制性的約束力已經很難使人們真正信服某種共同思想，而共同思想的存在又是必然的，對于社會發展是否有公眾凝聚力起著至關重要的作用，這就需要我們對社會共識的塑造借助于一種新的方式，一種人們能接受的潛移默化方式。當人們的日常生活越來越離不開各種大眾媒介的時候，主流媒介也開始顯現出來不容置疑的巨大影響力。主流大眾媒介對于大眾的影響正在對社會成員的日常生活的具體行為進行著引導與重塑，而這種新的文化權力工具較之以前傳統的傳教方式顯得更具親和力，也是社會成員自由自主參與社會生活的一種方式。

（二）大眾傳播媒介培養公眾必備的參與責任

網絡傳媒的推動作用表現在，它傳達的信息無所不包，示范行為多，信息傳遞速度快，覆蓋面廣，具有可重復性。作為社會輿論的集散地，網絡傳媒通過輿論能影響受眾的思想政治道德，引導受眾的政治方向、價值觀念、行為方式、思想道德、社會心理等。公眾傳媒輿論對道德觀念、事件和行為、道德人物等進行評判，并通過各種方式傳播給受眾，影響受眾對道德行為的辨別，這就需要網絡傳媒對社會輿論進行正確的引導，樹立模范的道德標桿。

除了在主流媒介對于社會共識的塑造方面要加大力度，各種社會大眾媒介也應該提高自己的媒介素養，配合主流媒介的積極引導作用，齊抓共管，從而形成一種和諧健康的公眾媒介環境。作為“社會公器”的各種大眾媒介，不能僅僅將目光聚焦于追逐商業利潤與物質利益，發行量、收視率以及廣告收益不能占據大眾媒介的全部資源，大眾媒介不能僅僅取悅于市場。大眾媒介在獲得越來越多的自由權利的同時不能忽視自己所承擔的相應的社會責任，以及培養公眾必備的參與責任。由于網絡傳播傳受雙方對傳播內容流程的控制是共通的，傳統傳播媒介的等級關系以及相互間的控制關系在網絡上被平行的、多向性的傳播主體關系所替代，傳播主體既可以是專業的機構，也可以是非專業的個人。因此公眾在掌握了更多的參與權力以及主動傳播的機會的同時，也應該承擔起相應的傳播信息的社會責任。

（三）調動公眾積極有力的參與意識

“凡生活受到某項決策影響的人，就應該參與那些決策的制定過程”。 公眾面對紛繁復雜的媒體訊息，需要保持冷靜，這樣才能辨別媒體信息的真偽、甄別出正確的道德風向，客觀地看待問題。面對社會爭議較大的道德問題，公眾作為媒體的受眾與參與者，應該秉承公正、理性的思想觀念，避免出現散布謠言、煽動情緒等不良道德行為，創造一個和諧、融洽的媒體傳播氛圍，從而促進社會道德的文明。

權利的下放使得人們在公共領域的言論產生的影響更容易擴散，然而無規矩不成方圓，在融合的新媒介時代，我們對于信息的發布、傳播應該遵從更加嚴格的道德規范和法律約束。美國媒介素養研究的專門機構對傳媒素養作了這樣的定義：媒介素養是一種能力，用這種能力來接觸、分析和評價大眾媒介中所傳遞的諸多復雜信息。媒介素養著重于幫助人們尤其是青年人成為對媒介信息更謹慎更理性的消費者，從而使其在有關健康、購物和價值判斷上做出更明智的選擇；同時也能幫助人們成為媒介有創新性的生產者，從而更有效地傳遞他們的所思、所想和優勢。因此在這個大眾傳播媒介發達的社會中，公眾對于各種傳播手段的使用一定要有自己的價值判斷和行為準則。大眾應該發揮越來越大的使用媒介的能力，時刻保持自身的健康價值判斷取向。

網絡時代道德建設是一項責任重大的長期任務，需要我們社會各界力量的參與。而作為社會管理的主題組成部分，公民借助于社會團體、行業組織以及承擔社會責任的大眾傳媒，利用現代政治過程提供的各種途徑，通過利益表達、意見綜合、論壇發言、組織討論等方式，可以實現對網絡道德問題以及社會道德不良行為的有效制約。這樣一種參與式制約將權力制約的主體擴展到整個社會領域，無疑比權力相互之間的制約要廣泛得多，其有效性也必將大為增強，相信能夠更加有效地促進網絡的建設。

（作者單位：鄭州大學）