Lomography:胡同里的跨國公司

　　
　　在北京恭王府附近的一條胡同里，有一家很特別的店：它門臉兒很小，進門時只能容得下一個人，門梁的紅色牌子上，寫著一個英文單詞“l(fā)omography”。走進店里，閃爍著光影的照片布滿了墻壁，顏色絢麗。好像玩具似的相機則滑稽地躲在櫥窗里的各個角落。
　　恭王府位于北京后海的南河沿兒，附近不乏這樣個性、前衛(wèi)的小店，不過，讓人多少感到意外的是，“l(fā)omography”還是家地地道道的跨國公司，它的身份是相機生產(chǎn)商。
　　2011年12月一個冬日的午后，《世界博覽》記者拜訪了這家專營相機的小店。當天顧客不多，五平方米的小店里，兩位看上去像老主顧身份的朋友，正拿著幾張照片和店主分享著。小店的負責人叫劉強，今年30歲左右，身為“l(fā)omography”北京地區(qū)負責人的他每天都在微博上發(fā)布關(guān)于”lomography”的動態(tài)和“LOMO”風格的圖片。
　　“很多人知道lomography是種攝影風格，但并不知道它還是個相機品牌。”劉強告訴《世界博覽》記者。
　　一段俄羅斯和奧地利的姻緣
　　根在俄羅斯，長在奧地利的Lomography，有著一段非常奇妙的歷史。它的創(chuàng)始人沃爾夫?qū)╓olfgang Stranzinger）和馬蒂亞斯（Matthias Fiegl）是兩個奧地利大學生，1991年暑假他們一同去捷克旅游，在首都布拉格的舊貨商店淘到了一臺曾經(jīng)風靡亞洲、已停產(chǎn)的“LC-A”相機。幾天后，他們回到奧地利，沖洗出的相片令他們非常震撼：質(zhì)感突出，有暗角，即使曝光不正確，但鮮艷、朦朧的效果也為照片注入全新感覺，影像效果從未如此過癮！他們還發(fā)現(xiàn)，相機的原產(chǎn)地是前蘇聯(lián)的圣彼得堡，而這家相機生產(chǎn)廠就是當時大名鼎鼎的列寧格勒光學儀器制造廠。
　　再后來，他們通過一些資料了解到，列寧格勒光學儀器制造廠已經(jīng)有六十年歷史，當年是生產(chǎn)間諜專用相機的廠家，而他們手中拍攝效果出眾的“LC-A”相機，正是這家企業(yè)的“明星產(chǎn)品”。“LC-A”相機誕生于1982年，是一部小巧、自動的膠片相機，但簡約外觀的背后隱藏著極大的價值：Minitar 1鏡頭，由Professor Radionor設(shè)計，能在廣角鏡頭下拍出鮮明的色彩。一般只出現(xiàn)于高價專業(yè)相機的自動感光功能，讓“LC-A”相機在任何環(huán)境下都能使用，晚上更能創(chuàng)造突出的線條效果——這就是LOMO相機的前身。
　　不幸的是，列寧格勒光學儀器制造廠在民營化后要裁撤虧損的相機部門，預定1996年停工關(guān)廠。沃爾夫?qū)婉R蒂亞斯得知這個消息后，火速前往圣彼得堡，要求這個早已關(guān)閉的工廠重新開張，再生產(chǎn)LOMO相機。
　　1996年，二人說服了圣彼得堡當時的市長兼列寧格勒光學儀器工會總經(jīng)理普京，也就是日后的俄羅斯總統(tǒng)，繼續(xù)生產(chǎn)這款不僅有益于俄羅斯國家經(jīng)濟、也對促進藝術(shù)文化很重要的“超傻瓜相機”。
　　回到奧地利后，沃爾夫?qū)婉R蒂亞斯不斷地根據(jù)市場需求，對LOMO相機進行改造，豐富相機品種。列寧格勒光學儀器制造廠最終一個月生產(chǎn)了2000臺LOMO相機，不過價格已由1995年的30美元漲到約200多美元。
　　是相機，更是生活態(tài)度
　　在Lomography網(wǎng)站首頁上寫著一句話：Lomography是一個致力推廣創(chuàng)意膠片攝影的全球組織。正如它的宗旨所示，在全球相機數(shù)字化的今天，LOMO依然保持傳統(tǒng)只開發(fā)膠片相機，它沒有像柯達一樣倒下，反而發(fā)展趨勢越來越好。
　　1992年，沃爾夫?qū)婉R蒂亞斯在奧地利維也納成立了Lomographic Society，一個關(guān)于LOMO攝影的社團，目的是把大家聚在一起，分享傳遞LOMO的訊息，并舉辦各種展覽和聚會。當時他們只是出于娛樂的考慮，也都是非盈利的。在各國的展覽全靠奧地利航空公司提供一些免費的機票，或者奧地利文化部門提供一些微薄的贊助，其他全部自費。
　　1 9 9 7年，他們將原始的l o m o . c o m網(wǎng)站發(fā)展成lomography.com，給全世界的LOMO粉絲提供了一個互動的社區(qū)、一個集合所有商品的店鋪。當粉絲越來越多，他們就開始到各個國家建立lomography“大使館”，推動LOMO的普及和發(fā)展。
　　Lomography一開始只賣“LC-A”相機，但一個公司要生存發(fā)展，必須開發(fā)更多的產(chǎn)品。現(xiàn)在Lomography賣的相機有2 0幾種型號，其中有很多是幾十年前的機型，但都對其作出了改裝。Action-slamper，也就是四格連拍，最早是德國產(chǎn)的相機，Lomography對其進行了改進，加了一些獨特性能，在1998年和1999年，這款相機成為世界范圍內(nèi)的銷售冠軍。
　　除了在相機外觀設(shè)計、功能改造方面做出調(diào)整和創(chuàng)新外，Lomography把更多的心思用在了經(jīng)營“LOMO”文化和“LOMO”社區(qū)上。
　　據(jù)劉強介紹，Lomography在全球的擴張從來不做廣告，他們就是靠“mouth to mouth（口碑）”的宣傳策略，并努力為LOMO粉絲打造更多的活動和展覽。最重要的是解除所有攝影的形式與煩瑣規(guī)則，希望大家享受拍照，樂在其中。在中國，有很多明星都是LOMO迷，張亞東就是其中一個，因此他也會把LOMO傳給他的粉絲。
　　如今在歐洲、日本、紐約和中國臺灣等地，“LOMO隨興攝影風格”盛行，粉絲約有100萬人，每天這些愛好者都將大量隨興拍的LOMO照上傳到Lomography的網(wǎng)站上。在中國，Lomography每個月都舉辦展覽，并和奧地利大使館合作推廣LOMO文化。
　　目前，Lomography的足跡已經(jīng)跨越了南美的巴西、阿根廷、智利，以及東亞的馬來西亞、新加坡、菲律賓和泰國，在紐約、洛杉磯、倫敦等世界著名城市的發(fā)展也很成功。
　　當你手拿LOMO相機的時候，它真的就是個玩具——輕巧、簡單，價格也只有千元左右，你不用考慮光圈、快門、角度等等因素。這一切其實都源于創(chuàng)始人最開始對LOMO的定義：Don’t Th