社交趨勢視頻化

文｜于忠成

仔細觀察一下互聯網最近兩年的發展，你會發現，未來的互聯網，至少有四大趨勢不容忽視，移動化、云計算、視頻化、社交化。

移動化，隨著智能手機、平板電腦等移動互聯網終端的出現，PC已經落伍，毋庸置疑，我們正在一步一步地步入移動互聯網時代。如果不信，打開QQ，看有多少好友現在已經改成手機掛QQ了！特別是那明顯搶眼的淺藍色iPhoneQQ標志。云計算，之前是炒得發燒，但是大家都不真正清楚其為何物和有何產品，但是現在，云計算越來越變成了現實，正在日益成為不可或缺的基礎性技術。視頻化，從文字、圖片，到聲音，再到視頻，我們越來越需要更形象的、能夠承載更多信息的傳播載體和工具，而視頻，恰是目前最佳的選擇。社交化，這是我們認可的一種方式，不僅僅因為Facebook和Twitter等互聯網社交產品大行其道。我今天要說的，是后兩者的融合，社交趨勢視頻化。

“微”時代：我們為什么需要“社交+視頻”？

互聯網的社交，大致有三種基本方式：創造、分享和交互。交互是最初級的一種形態，或者也是最終的一種選擇。只要工具具備了，最先可能產生的社交就是交互，比如即時通信軟件QQ，大家用上QQ之后，最先想要做的是互相用文字、圖片交流，但是文字和圖片受制于制造和傳輸的速度，讓我們深感在互聯網的便捷之下，原來交流如此費勁，于是就有了語音聊天、視頻聊天，因為聲音和圖像的實時傳遞，比文字和圖片承載的信息更多、更及時，更易接受。BBS的交流也大致如此。好在互聯網是日新月異發展的，雖然信息傳遞的載體沒有改變，但是產品不斷更替，速度不斷提升。博客、視頻網站的出現，讓我們開始了真正進入個體的創造、分享階段，但是大家用過之后，發現也有問題，原來創造是有先決條件的，不是每個人都能創造有分享價值的信息，博客更多是精英們玩的東西，一般的大眾，主要做了看客。在信息的傳播上，大家覺得不平等。于是，微博出現。微博讓我們不可避免地進入了“微”時代，大家終于站在了一個起跑線上，信息的創造，進入了碎碎念時代，進入了碎片化時代。信息碎片化拉平了人與人之間的差距，創造、分享和交互都有了，而且大家制造的信息價值差不多。

微博、微小說，微訪談，微電影。一路從“微”時代走來，文字、圖片、語音、視頻，信息傳播的載體不斷提升，我們發現，最終還是視頻承載的信息更多，更符合未來發展的大趨勢。當技術和帶寬等基礎設施能力足以支撐視頻的創造和傳播，視頻網站的視頻，在自我發展的同時，開始向微博站點遷移?，F在已經步入短視頻時代，新聞、音樂、體育、娛樂、拍客、短片等，都做成了3～15分鐘的短視頻了！因為這樣的視頻更易于微博傳播。

內容視頻化，視頻社會化，于是，微電影成為其中最有價值的。那些采用電影敘事手法、專業制作、主要通過微博觀看和傳播的短片，越來越受到互聯網媒體、企業的重視。企業重視，是因為看到其中通過創造、傳播帶來的營銷效果，企業看中的，媒體平臺自然也看中，或者說，他們是一拍即合。以微博老大新浪為例，從2011年至今，新浪發布了“微視頻戰略”，舉辦微視頻大賽、微電影節，率先在行業內奠定微視頻、微電影概念基礎，從而引起了廣泛的討論和關注，微視頻讓新浪賺足了眼球。在新浪的推動下，微電影2011年風生水起，2012年動物兇猛。百事《把樂帶回家》、金山網絡《回家》、蘇寧易購《山上有棵圣誕樹》和伊利《不說話的女孩》等，都不同凡響，大有引領微視頻逐漸成為內容營銷主流模式之勢。

現在我們還懷疑什么？潮流如此，我們也樂于接受。

博客的出現讓我們不再熱愛BBS，微博的出現讓我們把博客的自留地荒蕪，但是微博的信息碎片化，也讓我們懷疑和迷失，在創造、分享和交互中，我們發現：創造是如此的軟弱無力質量差，而微電影是一個很好的著力點。視頻手段注定了它信息承載量更大，企業和網站平臺的認同，給了它質的提升。現在，整個行業都是很看好這一市場的，業內人士預計，到2015年，中國微電影將達到500億元的產值規模。

但這些，還都是借社交網絡平臺發展視頻化的產品，還不是真正的社交視頻化。

真正的社交視頻化離我們多遠？

先看“視頻+社交化”吧，“新浪看點”的邊看邊聊就是其中的典型。新浪為此還起用了獨立域名kandian.com，可見對做社交化短視頻平臺的重視。說實在的，一邊看視頻，一邊微博，的確很愜意，它消除了人的孤獨感，記住吧，你不是一個人在看視頻，有一群人陪著你呢，只要你愿意邊看邊在自己的微博上不停地得瑟。

盛大的“微酷”更進一步，讓我覺得已經很是社交趨勢視頻化了。“微酷”是一種微視頻社區移動客戶端，用戶可以使用它來自己錄制音頻、視頻，并且可以在線編輯、特效設計，然后上傳分享，實現社區交友。唯一的前提條件是，用戶發布的自編、自導、自拍的UGC微視頻必須控制在30秒內。

看了描述，你可以明白盛大“微酷”的缺陷，不能實時視頻社交。不過這已經很不錯了，而且盛大“微酷”自有其優勢之處，那就是對版權的重視，以及盛大的“切客”服務和“有你”產品的融合。

再看一下國外的兩個小平臺。

國外的Shelby.tv，你可以利用這平臺收集社交網絡上的朋友分享的視頻內容，就像是定制的個人視頻頻道一樣，有了它，你可以不必打開不同視頻網站就能獲得朋友們的所有推薦，還可以二次分享。

國外的VHX，也是一個通過社交互動發現和分享視頻內容的社交視頻網站，追求的是視頻質量，要求最起碼是720p及以上視頻，主打高清概念。當然，這樣的限制是倒洗澡水倒掉孩子的做法，非高清的視頻不乏內容高質量的，難道我們就因為“高清”這個概念就此放棄了，這不能不說是這網站的缺憾。

最實在的社交視頻化：視頻網站與社交網站融合的大趨勢

這是視頻網站與社交網站實現雙贏的大趨勢。看看新浪與土豆就明白了。據悉，目前土豆網是新浪微博上最大的視頻提供方，占據了新浪微博上所有視頻播放的41%以上。通過與新浪微博的深化合作，土豆網獲得了大量的用戶流量。而土豆網的視頻平臺支撐，促進了新浪微博用戶之間的內容分享。有位專業人士的分析很深刻，土豆網創造的是人與內容之間的關系，新浪微博創造的是人與人之間的無縫交互聯系，雙方的合作自然可以達到資源互補、雙贏效果。

從新浪與土豆的合作看，當前，視頻網站還是需要攀附社交網站的，因為社交化是整個互聯網發展的大趨勢，特別是移動互聯網爆發式的增長趨勢，更讓我們看到社交網絡日益增長的消費數字內容趨勢，所以在細分市場上，視頻行業要想進一步釋放自己的發展潛力，務必要與社交媒體平臺加快融合。

社交趨勢視頻化的未來

2012年，Facebook上市是板上釘釘的事，這也意味著社會化網絡時代正式到來。而微博，現在的發展趨勢已經日趨明朗，越來越開放的微博通過平臺化發展，聚合了多元化的應用。不僅新浪、騰訊等大微博平臺在深謀布局，連CNTV微博都在力爭建立國內一流的視頻互動社區，依托中國網絡電視臺，今后的CNTV微博用戶無論是在觀看賽事直播，還是回看央視精彩欄目的時候，都可以把觀看動態即時發送給自己在各個平臺上的好友，并可以邀請好友一起觀看視頻、在線聊天。眾多平臺的跟進，明確描繪了視角趨勢視頻化的未來。