舍“全”求“精”辦好城市黨報——《貴陽日報》發展的路徑探索

□ 文/孫 波 張 杰

（本文作者分別是：中共貴陽市委宣傳部副部長、貴陽日報傳媒集團黨委書記、社長；貴陽日報傳媒集團辦公室副主任）

按照定位理論，在信息爆炸時代，要想強化傳播效果，就需要調配資源聚集于一點，在目標受眾心目中占據有利地位，最終形成難以復制的核心競爭力。

就黨報而言，大致可分四個層級，呈金字塔形。以《人民日報》為代表的中央級黨報在塔尖，地市黨報在底層，中間是省級黨報和城市黨報。但隨著傳媒產業的迅猛發展，特別是在都市類媒體強勢崛起和咄咄逼人的新媒體浪潮面前，黨報尤其是城市黨報如何在輿論引導格局重構的語境下，找準自身定位，提高核心競爭力，把握輿論引導主動權，這就迫切需要準確把握全新的傳媒生態及其競爭態勢，迅速明晰自身的角色分工和主攻方向，盡快在特定的分眾領域確立影響力優勢地位，并通過都市類媒體和網絡媒體的協調聯動擴大黨報覆蓋面，才能確保其影響力得到進一步鞏固和提升，更好地履行城市黨報的使命。

按照定位理論，在信息爆炸時代，要想強化傳播效果，就需要調配資源聚集于一點，在目標受眾心目中占據有利地位，最終形成難以復制的核心競爭力。基于此，《貴陽日報》主動舍棄“大而全”的做法，按照“精準把握黨委意圖、精確表達新聞要素、精心策劃主題活動、精兵參與重大報道、精細管理采編流程”的思路，力求探索出一條真正適合自己的發展路徑。

在現代傳媒生態中明晰城市黨報比較優勢

在信息化條件下的傳媒生態中，城市黨報的發展空間正被四種力量逐步擠占：一是網站、移動閱讀器等基于互聯網的新興媒體；二是廣播、電視等電子媒體；三是晚報、都市報等以市場化為導向的紙質媒體；四是中央及省級黨報等。

這四種力量，各自呈現著不同的特征和優勢。網絡、移動閱讀器等新媒體的信息海量，既有廣播的即時性和互動性，同時也兼具電視畫面的視覺沖擊力。都市類報紙憑借著與普通百姓的緊密聯系，在市場上保持著強大的影響力。中央級黨報，則重在囊括天下大事，權威發布國內重大時政信息。省級黨報也憑借其政治層級帶來的資源優勢，在黨報序列中占據著重要地位。在這樣的形勢下，多數城市黨報則陷入發展空間日益萎縮的窘境。兩年前的《貴陽日報》，也未能例外。

在媒體格局日趨多元化的條件下，媒體傳播越來越呈現出一種分眾化、對象化的趨勢。不同媒體形態，傳導到信息消費的環節，都會受到對象化群體的分割割裂，即受眾在有限時間內，根據自己的需要選擇其中一兩種而放棄其他的傳播媒介。這對多數城市黨報而言，在角色定位上，競爭態勢和現實條件都難以讓其在黨委機關報和市場化媒體這兩條截然不同的軌道上平穩行走。在傳播內容的選擇上，也無力囊括國際國內的天下大事。在屬性界定上，黨報是新聞紙而非雜志或者文學化刊物，其表達方式和呈現狀態都必然要受到新聞規律的約束和限制。而黨報的主要功能，始終是圍繞黨委和政府的宣傳意圖，傳遞好信息、解讀好政策，突出好服務。

當前的競爭態勢和地市黨報的資源優勢，大致決定了城市黨報的突圍方向，即以省會城市級黨委和政府、黨委和政府的工作部門、區縣市部門及基層一線為主要目標受眾。圍繞上述受眾精心作好信息傳遞和政策服務，是城市黨報爭取最好發展的唯一空間，也是城市黨報與其他不同類型媒體相比較后凸顯出來的最大優勢。

基于此，2010年，貴陽日報傳媒集團果斷放棄《貴陽日報》“大而全”的作法。

在清晰定位中推動城市黨報走精品化發展道路

在激烈市場角逐中，城市黨報競爭力正日漸式微。究其原因，城市黨報在國際風云的信息傳遞上，只能當“二傳手”。在國家重大政策解讀上，也因資源缺乏而力不從心。在國內熱點事件的報道上，則受制于區域屬性而難以放開手腳。即使是在地方信息的傳播上，也常常因為其宏大空洞的敘事風格而被弱化影響力。發展空間在逐步縮減的情況下，又力圖遍地開花，在現代傳媒生態中四面突圍。最終的結果，只能在競爭中節節敗退，發行量越來越小，影響力越來越弱。

源于這樣的認識，2011年7月，《貴陽日報》按照“精準把握黨委意圖、精確表達新聞要素、精心策劃主題活動、精兵參與重大報道、精細管理采編流程”的思路全面改版，圍繞黨委和政府、黨委和政府的工作部門、區縣市部門及基層一線讀者做好信息服務。

在運作理念上，進一步強化本土資訊、深度報道和個性表達，減少宏大敘事的概念化報道，進一步推進新聞話語體系的創新，進一步明晰目標讀者群。按照“突出本地新聞，強化言論引領，加大民生報道，提升版面質量，增強閱讀樂趣”的指導思想，重新定位版面和內容。

在版面設置上，《貴陽日報》新增了“區縣新聞”和“黨報熱線”，將其版次逐步前移，并對發稿流程、組稿模式進行梳理，設置一批新欄目，對稿件進行模塊化、集納式處理：一是推出“走基層 看亮點”欄目，主要刊發由記者、通訊員采寫的來自區縣的典型報道；二是推出“信息集裝箱”欄目，主要集納刊發來自區市縣的具有一定新聞價值的短小新聞；三是推出“通訊員速遞”欄目，主要刊發由通訊員獨立采寫，具有一定新聞價值的通訊類稿件；四是根據區市縣要求，對該區市縣的重點工作、重大舉措等進行策劃報道。

在表達形式上，更注重標題的創意，更注重導語的提煉，更注重運用大幅照片和圖示等視覺元素來活躍版面。為體現大報風范，封面版也著重突出當日重要新聞索引，強調導讀功能，以此提高報紙吸引力和閱讀率；在版面形式上，力求凸顯貴陽地域特色，兼具現代報紙風格，時尚大氣，疏朗通透，精細規范；在言論的處理上，以“言論+專題報道”或“言論+民生互動”的方式，每周推出時評版面，或者輪流推出專題報道或民生互動版，讓黨報真正定好位子，放下架子，俯下身子，凸顯黨報的百姓情懷。

比如在2011年生態文明貴陽會議中，《貴陽日報》就推出四期64個整版。聲勢浩大的宣傳和精心細致的工作奏響了以生態文明引領經濟社會發展的強音，確保新聞報道有中心、有重點、有特色、有力度。

在當前新媒體迅猛崛起的傳媒生態條件下，找準突圍方向的城市黨報，不僅需要高品質的內容和精美時尚的表現形式，還需要順應受眾群體的消費需求，充分運用信息化的技術手段，拓寬城市黨報的信息傳播渠道。

目前，《貴陽日報》已初步構建起以印刷版為核心，以《貴陽日報》電子版、《貴陽日報》官方微博、以及《貴陽日報》以iPad、iPhone和安卓為載體的全媒體平臺，最大限度地暢通信息傳播渠道，改過去單一依靠紙質介質渠道模式為多元化、立體化的渠道模式。

為實現不同傳播渠道的內容互通，《貴陽日報》借助“百姓—書記、市長交流臺”這一平臺，將網絡內容轉換到報紙版面上，通過報網互動，充分發揮報紙聯絡黨和政府部門的便利，集中解決一些百姓關切的帶有普遍意義的民生問題。這種“媒體+政府權威部門”的模式，使一些問題的處理能夠做到“聞訊而動、行必有果”，體現黨和政府為民辦實事的理念。

在新聞內容上，《貴陽日報》強調分類、分眾的信息提供方式。印刷版《貴陽日報》強調傳統的閱讀習慣和閱讀功能，滿足絕大多數傳統受眾的信息需求和閱讀需求。《貴陽日報》移動閱讀器則通過iPad、iPhone等媒介，預先搶占平臺，積極順應未來的信息傳播趨勢和新聞報道方式。

為凸顯不同媒體介質的傳播優勢，下一步，《貴陽日報》印刷版將進一步突出新聞的本土、深度、理性和權威，移動閱讀器則強調信息的碎片化和廣泛的互動功能，以滿足年輕、時尚受眾的信息消費新需求。

在影響力提升上以主題報道強化城市黨報權威導向

提升影響力，是《貴陽日報》走精品化道路所追求的理想歸宿。從最近兩年的實踐看，除了強化本土資訊和個性表達外，策劃重大主題報道，是實現這一目的的重要載體和核心抓手。

以2011年上半年為例，《貴陽日報》緊扣貴州省委“加速發展·加快轉型·推動跨越”的主基調，自覺站在“十二·五”發展的新起點，突出重點，整合資源，以前所未有的力度，在建黨90周年、“貴陽速度”、三個建設年、創先爭優及貴陽市委八屆十次全會、“三創一辦”（注：創建“國家衛生城市”“國家環境保護模范城市”“全國文明城市”和協辦2011年第九屆全國少數民族傳統體育運動會，簡稱“三創一辦”）等重點宣傳中，無論是內容質量，還是形式力度，都在省市媒體的同類報道中達到了一流水平，在業界贏得一致好評，其地域性影響力也正逐步提升。

歸納起來，主要是在兩類報道上做好、做細。

一是對重大主題活動的戰役性報道，提前策劃，成立特別報道組負責實施，采取集中轟炸方式，以強大的沖擊效應給讀者以深刻影響。如在貴州省工業項目建設年現場觀摩會的報道中，《貴陽日報》推出了兩期特刊、22個專版，不僅在全省會議上充分展示了貴陽的工作亮點，還在省市媒體中以規模最大、形式最多的報道，形成了全省性的宣傳聲勢，得到了省委、省政府的充分肯定和表揚；在2011年生態文明貴陽會議中，《貴陽日報》推出四期64個整版。聲勢浩大的宣傳和精心細致的工作，奏響了以生態文明引領經濟社會發展的強音。在第九屆全國少數民族傳統體育運動會的報道中，集團所屬媒體重點突出開幕式、民族大聯歡和閉幕式等三大活動，圖文并茂立體呈現民運會，充分展示了全省各族人民的工作狀態和精神面貌。

二是日常性報道注重集中用力，強調本土特色。如通過“開展三個建設年，推動創先爭優”欄目，展現貴陽市黨建工作成績。推出《一線工作法則優化軟環境——烏當區扎實推進作風建設年活動紀實》《服務促發展 扶貧助民生——云巖區地稅局深入開展四幫四促小記》等深度報道和典型報道，展現貴陽市在三個建設年工作中的成績。在慶祝建黨90周年報道中，著重突出“黨史上的貴州元素”，圖文并茂地開展慶祝建黨90周年宣傳報道，通過開辟專題、專欄，運用典型報道、特寫、側記、圖片新聞等形式，回顧建黨90年以來的光輝歷程，展示貴陽市經濟發展成就、黨建成績，為黨的生日獻禮。

2010年以來，《貴陽日報》通過不斷創新，以小角度折射大主題的方式，始終堅持新聞報道的時效性，對黨委和政府的政策精準解讀，精細管理采編流程，以期進一步提升黨報的輿論影響力。