近年來神曲廣受歡迎的原因淺析

從龔琳娜的《忐忑》到鳳凰傳奇的《最炫民族風》，再到現在風靡全球的《江南style》，近些年神曲為我們帶來了全民的狂歡。究竟是什么原因使得這些神曲走紅，是什么觸動了我們，引來了這樣一種全民的狂歡呢？筆者將以《江南style》為例，從歌曲本身的特點、傳播的特點、社會心理三個方面來進行分析。

一、MV本身的特點

（一）歌詞簡明易懂，音樂節奏明快。

《江南style》歌詞大意是：嘿，哥們兒我是江南區的型男，哥們兒我是男子漢，是思想比肌肉發達的男子漢。小妞，性感的小妞，火熱的小妞......這樣的歌詞不斷重復，簡單易懂，朗朗上口。加上迪斯科與嘻哈的混搭曲風，節奏明快，動感十足，如同《最炫民族風》一樣，能夠很自然地調動觀眾的神經，跟著節奏擺動起來。

（二）舞步簡單易學

在MV中反復出現的騎馬舞無非就是模仿騎馬的動作，動作本身搞笑且簡單易學，這就勾起了觀眾的模仿欲望。

（三）幽默感的滲透

在MV的快節奏剪輯中，處處透露著一種幽默感。夸張、荒誕的騎馬舞，身著明亮撞色西裝、大腹便便的高富帥，馬桶、風、雪場景等等無不向觀眾傳達著一種幽默，正是這種幽默將世界各地擁有不同語言的觀眾的注意力都集中起來，從而贏得觀眾的共鳴。

二、傳播的特點

（一）病毒式的網絡傳播

“所謂病毒式傳播是指在沒有任何征兆的情況下，某一信息以非人為的方式突然大面積高熱度的流行開來，并在一段時間后突然泯滅的傳播現象，其突然爆發，快速傳播和悄然隱退的過程就如同病毒散播一般"。[1]病毒式的網絡傳播指的是在互聯網上這樣一種如病毒般蔓延擴散的傳播方式。相較于其它傳統媒介，病毒式的網絡傳播速度更快，影響更大。《江南style》的走紅就是從網絡開始的，從2012年7月15日在Youtube上發布MV以來，僅76天，點擊次數突破了3億大關。在這樣一個網絡幾乎覆蓋全球，家家具備計算機，人人具有移動網絡（包括手機上網）的社會，網絡無疑為它提供了一個走向世界的平臺。同時，各種模仿、惡搞版本在網絡上的瘋狂傳播，又為其贏得了噱頭，讓更多的人認識到了原作。在中國，微博又為其貢獻了自己的一份力量。廣大博主都將“歐巴～江南style！”作為自己最新的微博狀態，明星效應加上草根互動，《江南style》著實讓世界人民癲狂了一番。

（二）電視媒體的推波助瀾

風潮之初，PSY在美國的各種娛樂節目上大秀騎馬舞，包括小甜甜布蘭妮在電視節目的現場也向PSY求教，學跳騎馬舞。之后，在世界各國的電視熒屏上刮起了模仿風。在中國，趙忠祥等人在民俗晚會上大跳騎馬舞；各大明星在開機儀式、首映式上也都要秀上一段騎馬舞。明星在電視媒體上的模仿，引來了成百上千個模仿版本，借助電視媒體的力量，《江南style》又開始了新一輪的病毒式傳播。

（三）偶像效應

形容《江南style》讓全世界的網友“顛狂”很是恰當，它引發了從名人到普通老百姓的爭相模仿。小甜甜布蘭妮在電視節目上向PSY學習騎馬舞，湯姆·克魯斯在自己的主頁上專門推薦這首歌，在好萊塢圍繞著騎馬舞形成了一批忠實的明星粉絲，主持人趙忠祥、朱丹、米雪等眾人在民俗晚會上也大跳騎馬舞等等。明星的大力宣傳無疑成為《江南style》的助推者。此時，萬萬不能低估明星身后龐大粉絲隊伍的力量，狂熱的粉絲見到自己喜愛的明星力薦或感興趣的東西會慣性的去關注，這樣一來，越來越多的民眾會去關注自己偶像關注的神曲，《江南style》的魅力也就繼續發酵。

（四）群體歸屬

當很大一部分人開始關注某一項事物時，為使得自己跟上主流節拍，避免在群體中處于孤立地位，且能夠很好的與人溝通交流，出于這種從眾心理，本身對《江南style》并不感冒的一部分人會主動將注意力投向該事物。當身邊的人都在跳著騎馬舞，都在哼唱著“漂亮的小妞，哥哥是江南style”時，你還能淡然處之嗎？顯然不能。這就又為《江南style》的瘋狂傳播增添了籌碼。

三、迎合當下社會心理

（一）壓力的宣泄與全民的狂歡

當代社會是一個信息社會，一個充滿競爭與壓力的社會，在這樣一個社會中，問題不斷涌現，矛盾不斷迸發，思想觀念在經歷著巨大的改變。在這樣一種環境中，人們普遍存在著焦慮、緊張的情緒，且深感內心的孤獨，他們在尋求著一種解壓的方式，渴望通過休閑娛樂來排解內心的煩惱、苦悶，而《江南style》無疑是一個宣泄這種情緒的渠道。屌絲男穿著撞色的西裝，擺動著雙手，大跳騎馬舞，在歡快的歌詞中，將心里的不滿、緊張與怨氣狠狠的發泄出來。明快的節奏，幽默的畫面，形成強烈的視覺沖擊，讓人們享受著由此帶來的快感。不管是好萊塢明星，還是美國海軍，還是韓國警察，亦或是正太蘿莉，都由其引發的視聽沖擊引發了激情與欲望，揚鞭策馬，大跳騎馬舞，從中獲得快感，實現自我陶醉，形成了全民的狂歡。

（二）后現代的受眾心理

現代社會的傳統的基本社會價值取向的失落，導致人們精神價值取向的失落，使得現代人在社會的物質洪流中變得抑郁、失落、空虛、絕望，缺乏信仰。這種心理思想使得以非理性的、散漫的、隨意的、自由嬉戲的態度對待事物，和以自貶與自嘲、反諷為主調的作品獲得了現代社會大眾的關注和興趣，滿足了他們心理和需求。[2]

韓國首爾分為江北區和江南區，江南區多為有錢人與社會名流居住。歌曲《江南style》就是對江南區富人生活方式的一種自嘲。鳥叔樸載相畢業于美國名校伯克利大學音樂專業，且是一名副其實的富二代，他自己熟知富人的生活方式，歌曲對江南區富人并不是一種諷刺，而是一種自嘲。這樣一來，并不會引起所調侃對象的反感，反而會認為其充滿幽默感而接納，很好的迎合了當下社會大眾浮躁、散漫的心理。

MV中身材肥碩、長相平平甚至有點兒小丑的鳥叔，扭動著他那并不曼妙的身姿，對這樣一種“丑角”的出現，觀眾會產生一種心理平衡，甚至是優越感。這也就在很大程度上促成了他們對作品的接受。

在現在這個充滿競爭，信息爆炸，人們習慣快節奏生活的社會中，人們身存疲態，這樣一首充滿幽默的神曲無疑能夠找到與社會的契合點，與觀眾產生共鳴，成為人們宣泄情緒、娛樂自我的一種好的方式而被人民所樂于接受，也因而成就了其在國際上的成功。

注釋

[1]和飛：《從媒介歷史的角度看病毒式網絡傳播的潮起潮落》[D].四川大學: 2007年.

[2]曹孟君:《一周立波秀》熱播的原因探析》[J]青年記者，2011年第10期：53-54.