新媒體環(huán)境下的軍事報(bào)道轉(zhuǎn)型:以《解放軍報(bào)》報(bào)網(wǎng)融合為例

新聞的生命力在于傳播力和影響力。在全媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)等新型媒體傳播信息的先天優(yōu)勢(shì)，如報(bào)道的及時(shí)性、傳播的廣泛性和反饋的親民性，使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)行量和影響力都受到前所未有的沖擊。紙質(zhì)媒體，在傳播媒介的技術(shù)進(jìn)步和人們獲取新聞方式改變的大環(huán)境下，進(jìn)行轉(zhuǎn)型、升級(jí)，走向報(bào)網(wǎng)融合，成為新媒體傳播環(huán)境中不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

一、報(bào)網(wǎng)融合的路徑

《解放軍報(bào)》報(bào)網(wǎng)融合的探索實(shí)踐，已有十年有余，從最初的嘗試探索，到現(xiàn)今的良好形勢(shì)，實(shí)踐了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的現(xiàn)代化傳播轉(zhuǎn)型。1999年10月1日，解放軍報(bào)網(wǎng)絡(luò)版在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和軍隊(duì)綜合信息網(wǎng)上開(kāi)通，解放軍報(bào)的報(bào)網(wǎng)融合之路正式開(kāi)始。2004年，解放軍報(bào)網(wǎng)絡(luò)版在原有軍報(bào)電子版的基礎(chǔ)上擴(kuò)建，擁有了相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)容，成為中國(guó)軍隊(duì)在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布軍事新聞的權(quán)威網(wǎng)站，并更名為“中國(guó)軍網(wǎng)”。2006年8月1日，中國(guó)軍網(wǎng)博客正式開(kāi)通，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性在軍事權(quán)威網(wǎng)站發(fā)揮親民優(yōu)勢(shì)，給軍事新聞傳播帶來(lái)生機(jī)活力。2009年，解放軍報(bào)社創(chuàng)辦了“環(huán)球軍事手機(jī)報(bào)”成為國(guó)內(nèi)第一家軍事手機(jī)報(bào)，軍事新聞以更加便利、快捷的形式走向進(jìn)尋常百姓日常生活。

2008年6月20日，胡錦濤總書(shū)記視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)指出：“必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明晰、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局”。

時(shí)至今日，全媒體環(huán)境下，解放軍報(bào)聯(lián)合中國(guó)軍網(wǎng)在宣傳、報(bào)道重大題材和日常生活的新聞中，日漸成熟。青海玉樹(shù)地震搶險(xiǎn)救災(zāi)，舟曲泥石流救援等突發(fā)事件中從容報(bào)道前線戰(zhàn)況，及時(shí)反映解放軍及武警官兵在特大事件中的主力作用，積極正面塑造軍人形象，體現(xiàn)了軍隊(duì)核心報(bào)網(wǎng)融合的生機(jī)活力。

二、報(bào)網(wǎng)融合的現(xiàn)實(shí)需求

（一）走向融合，是發(fā)展的趨勢(shì)。

紙質(zhì)媒體，尤其是國(guó)家級(jí)黨報(bào)，肩負(fù)著無(wú)可替代的政治使命，長(zhǎng)期以來(lái)被賦予了宣傳國(guó)家聲音、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的責(zé)任。解放軍報(bào)作為全軍機(jī)關(guān)報(bào)紙，在軍事新聞報(bào)道和社會(huì)輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮權(quán)威作用，軍報(bào)的特殊地位，決定了在軍隊(duì)新聞宣傳中發(fā)揮正面引導(dǎo)社會(huì)輿論，積極傳遞軍事思想，宣傳軍隊(duì)形象，擴(kuò)大導(dǎo)向力度，深化社會(huì)影響。在全媒體的傳播環(huán)境下，解放軍報(bào)走向報(bào)網(wǎng)融合，是必然趨勢(shì)。

（二）走向融合，是能力的躍升。

某種意義上，傳統(tǒng)即是經(jīng)典，而經(jīng)典的，也是必然要被時(shí)代潮流所超越的，當(dāng)新生事物出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典予以沖擊時(shí)，以一種開(kāi)放的姿態(tài)，著眼于發(fā)展進(jìn)步的需求，堅(jiān)持傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新生事物揚(yáng)其利，棄其弊，為我所用，才符合發(fā)展的潮流。報(bào)網(wǎng)融合的過(guò)程，是在新興網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊中實(shí)現(xiàn)的。從開(kāi)始的被動(dòng)適應(yīng)，到相互借重走向融合。融合不是簡(jiǎn)單的機(jī)械相加，而是通過(guò)對(duì)報(bào)紙資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面整合和充分利用，取長(zhǎng)、棄短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)造一種綜合、立體的現(xiàn)代傳播形式。在全媒體時(shí)代，報(bào)網(wǎng)融合是軍報(bào)能力躍升的選擇。

（三）走向融合，是使命的要求。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成為時(shí)代潮流，滲透到百姓、官兵生活的各個(gè)方面。解放軍報(bào)作為中央軍委的機(jī)關(guān)報(bào)紙，肩負(fù)著政治責(zé)任宣傳，軍隊(duì)輿論導(dǎo)向，全軍思想教化的重要任務(wù)，對(duì)軍報(bào)而言，走向融合，利用更先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)工具，擴(kuò)大軍報(bào)的輿論影響，提高新聞的宣傳能力，是為了更好地服務(wù)政治，服務(wù)軍隊(duì)的使命要求。

三、報(bào)網(wǎng)融合的效用分析

解放軍報(bào)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，是傳統(tǒng)媒體傳播方式與現(xiàn)代化傳播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。首先，拓展了報(bào)道通道，保鮮新聞價(jià)值。在信息化時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)版的軍事新聞報(bào)道形式囿于印刷形式本身，很難滿足人們對(duì)獲取新聞的時(shí)間的需求和數(shù)量、范圍、渠道等多方面需求。以現(xiàn)代技術(shù)為依托的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，新聞捕捉速度快，方式靈活，報(bào)道及時(shí)，很好的滿足了這一需求。

其次，受眾傳播便捷性，發(fā)酵新聞宣傳。軍委副主席徐才厚曾經(jīng)在中國(guó)國(guó)防部網(wǎng)站發(fā)布消息，一條是就軍隊(duì)編制體制改革辟謠，另外一條是發(fā)布軍隊(duì)就新疆扎針風(fēng)波的行動(dòng)，在重大事件、敏感問(wèn)題上及時(shí)作出回應(yīng)，澄清誤傳謠傳。網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷、及時(shí)在社會(huì)輿論引領(lǐng)上，發(fā)揮出極大的優(yōu)勢(shì)和能量。

第三，互動(dòng)增強(qiáng)生命力，報(bào)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)的報(bào)刊，發(fā)行的特點(diǎn)決定了新聞本身在思想深刻、內(nèi)容精準(zhǔn)、取材細(xì)致周全上的優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體，則發(fā)揮新時(shí)代先進(jìn)技術(shù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，把傳播的途徑拓寬，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)與不足并存，而揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)二者的有效融合，在整合中實(shí)現(xiàn)立體化的傳播新形式，賦予軍報(bào)以鮮活生命力。

四、報(bào)網(wǎng)融合的問(wèn)題分析

在過(guò)去的十年中，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)成績(jī)顯著，同時(shí)也存在不足。解放軍報(bào)的報(bào)網(wǎng)融合無(wú)論是和《人民日?qǐng)?bào)》比，還是和地方新聞媒體比，有待提升的空間依然較大。如互動(dòng)還停留在較淺的層面，《中國(guó)軍網(wǎng)》與《解放軍報(bào)》的聯(lián)通層面有待加深。目前，軍網(wǎng)更多停留在“使用包括文字、圖片、音頻和視頻在內(nèi)的多媒體方法，我們的互聯(lián)網(wǎng)軍事新聞傳播理念和方法仍然處于單向的傳統(tǒng)階段，所采用的多媒體手段更多是一種形式上的豐富而非傳播內(nèi)容上的互補(bǔ)或融合”[1]。報(bào)網(wǎng)融合，不等于簡(jiǎn)單的內(nèi)容互換，也不等于印刷術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的手段疊加，而是要突破傳播方式和傳播渠道的局限，真正實(shí)現(xiàn)報(bào)與網(wǎng)質(zhì)量上的飛躍與思想上的升華。

信息分量較輕聲音力度不強(qiáng)。權(quán)威的地位，需要權(quán)威的內(nèi)容來(lái)支撐。軍隊(duì)報(bào)網(wǎng)融合，需要在信息發(fā)布的速度、精度、準(zhǔn)度上加強(qiáng)。在《中國(guó)軍網(wǎng)》網(wǎng)頁(yè)中占據(jù)大部分版面的是，國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)載其它報(bào)刊的文章和外媒的文章編譯以及一些網(wǎng)友見(jiàn)解，真正由《解放軍報(bào)》發(fā)出的權(quán)威消息較少。在近期中，軍隊(duì)新聞媒體在主動(dòng)發(fā)出聲音、引導(dǎo)輿論走向、占據(jù)內(nèi)容制高點(diǎn)的要求，離受眾的期待尚有差距。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用不足。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有對(duì)突發(fā)事件反應(yīng)及時(shí)、傳播迅速、影響范圍廣泛的優(yōu)勢(shì)，各大報(bào)刊、機(jī)關(guān)報(bào)紙相續(xù)開(kāi)通官方博客、微博、專門頻道等通道，以達(dá)到快捷及時(shí)地傳播報(bào)道，發(fā)出自己的聲音。在這一點(diǎn)上，中國(guó)軍網(wǎng)也在努力作出嘗試和創(chuàng)新，但也存對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用不足的問(wèn)題，比如，微博如火如荼的今天，軍網(wǎng)還沒(méi)有自己的官方微博等。報(bào)網(wǎng)融合的空間，還有待進(jìn)一步拓寬。

五、報(bào)網(wǎng)融合的思考

第一、融合過(guò)程中，辯證看待報(bào)、網(wǎng)特點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

內(nèi)容上，融合是報(bào)紙的深與網(wǎng)絡(luò)的廣的互補(bǔ)。與網(wǎng)絡(luò)比，報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容在速度和廣度上處劣勢(shì)，相反，報(bào)紙?jiān)谒枷氲纳疃群托畔⒌馁|(zhì)量上下功夫，在內(nèi)容選擇上深思熟慮。報(bào)紙貴在精，成于慢。網(wǎng)絡(luò)反應(yīng)靈敏、方便、快捷，刷新消息速度不受限制。在軍隊(duì)新聞報(bào)道中，新聞報(bào)道需要深，也需要快，二者融合是時(shí)下的現(xiàn)實(shí)選擇。報(bào)網(wǎng)融合，在堅(jiān)持原有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)之外，探索創(chuàng)新，發(fā)揮《解放軍報(bào)》老品牌的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)報(bào)網(wǎng)融合的新需求，同時(shí)也要打造新品牌，在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展新欄目，形成新的影響力。

第二、在傳播方式、手段上實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新。新聞和受眾的距離，取決于信息的傳播渠道。[2]全媒體時(shí)代，一種強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)工具，需要強(qiáng)有力的傳播途徑做后盾。以《紐約時(shí)報(bào)》為例，點(diǎn)開(kāi)《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)鏈接，可以找到閱讀《紐約時(shí)報(bào)》的10多種途徑和方式：蘋果手機(jī)、黑莓手機(jī)、臉譜網(wǎng)站等等，這正應(yīng)了他們的口號(hào)“你可以在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，通過(guò)任何方式看到《紐約時(shí)報(bào)》” [3]可以在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，通過(guò)任何方式看到軍事新聞，這應(yīng)該是《解放軍報(bào)》的未來(lái)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，需要在技術(shù)上進(jìn)行探索、實(shí)現(xiàn)突破，用現(xiàn)代化的多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，承載適應(yīng)受眾需求的有價(jià)值的軍事新聞。如，開(kāi)展專題網(wǎng)站平臺(tái)、延展擴(kuò)充軍報(bào)網(wǎng)絡(luò)版、適當(dāng)增加互動(dòng)平臺(tái)，評(píng)論平臺(tái)等新內(nèi)容，尋求報(bào)網(wǎng)融合的新手段，實(shí)現(xiàn)軍事傳播媒介的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。[4]

第三、組建培養(yǎng)適合新形勢(shì)下宣傳報(bào)道的新聞隊(duì)伍

報(bào)網(wǎng)融合意味著對(duì)新聞從業(yè)人員的職業(yè)能力再造。編輯、記者與受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立起直接和交互的溝通交流，工作在報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)各個(gè)鏈條上的從業(yè)者需要面對(duì)報(bào)網(wǎng)融合帶來(lái)的職業(yè)能力挑戰(zhàn)。新聞采編人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)的重視、了解、熟悉程度，某種程度上決定著新聞的速度、廣度和深度。報(bào)網(wǎng)融合的過(guò)程，需要報(bào)紙記者、網(wǎng)絡(luò)記者的全方位職業(yè)能力和決策眼光的升級(jí)。在報(bào)網(wǎng)融合過(guò)程中，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的界限劃分，不再取決于媒體形式和手段，在新聞價(jià)值最大化層面上，專才必須向全才轉(zhuǎn)型，有計(jì)劃有針對(duì)地組織培養(yǎng)一批綜合技術(shù)過(guò)硬、新聞視角獨(dú)到的全能型人才，推動(dòng)整個(gè)采編隊(duì)伍的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一個(gè)有生命力和影響力的傳播體系，必須是與時(shí)俱進(jìn)、有著強(qiáng)大適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力的傳播媒體的集合。解放軍報(bào)，作為全軍最具權(quán)威性的軍事報(bào)道媒體，更新形式，為全面報(bào)道軍事、引導(dǎo)輿論、傳遞國(guó)家和軍隊(duì)的聲音注入新鮮血液是形勢(shì)所需，也是職責(zé)所在。

[1]賈永.全媒體時(shí)代:中國(guó)軍隊(duì)形象塑造的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].軍事記者，2010年11期.

[2]李希光.網(wǎng)絡(luò)記者[M].中國(guó)三峽出版社2006.6.

[3]朱金平.全媒體時(shí)代的報(bào)網(wǎng)融合[M].2011年2月.

[4]廖衛(wèi)民，趙民.互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞人物[M]..上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2001年11月.