以談話節(jié)目為例小議中國電視節(jié)目發(fā)展變化

王知非，周 彤

（安徽大學 新聞傳播學院，安徽 合肥 230039）

一、談話欄目的興起與發(fā)展

（一）談話節(jié)目在外國的興起

談話類節(jié)目將人們日常的談話作為電視節(jié)目的主體，重在展示思想的深度和語言的技巧，最早出現(xiàn)于美國，后被港臺電視從業(yè)人員翻譯為“脫口秀”。

談話類節(jié)目的起源一般被認為是美國全國廣播公司（NBC）于1954年推出的《今夜》節(jié)目，經(jīng)過50年的發(fā)展，談話類節(jié)目業(yè)已成為電視業(yè)中的一種重要的節(jié)目形態(tài)，并在電視熒屏上占據(jù)著重要篇幅。以美國為例，美國電視熒屏上每天都能看到上百檔電視談話節(jié)目。除了明星訪談、百姓訪談外，各種政治脫口秀也是極具特色，談話節(jié)目形態(tài)各異，均圍繞著談話為中心展開。

（二）談話節(jié)目在中國的生根發(fā)芽

上海東方電視臺的《東方直播室》，于1993年開播，是我國最早的談話節(jié)目。1996年3月16日，也就是消費者權利保護日的第二天，以《東方時空》3·15特別節(jié)目方式播出了央視的第一期談話節(jié)目，這就是《實話實說》欄目的開篇之作，題目是《誰來保護消費者》。［1］

此后，《實話實說》作為中國電視談話節(jié)目的代表作品一炮打響，在《實話實說》的帶動下，一股強勁的“談話風”推上了電視黃金檔，中央電視臺的《對話》《面對面》《藝術人生》等談話節(jié)目相繼推出，各省市電視臺也積極跟進，如上海臺的《有話大家說》，安徽衛(wèi)視的《非常靜距離》，等等。

二、我國談話節(jié)目的特征分析

美國出版的《電視百科全書》給出了談話欄目的定義：一種主要圍繞著談話而組織起來的表演，談話節(jié)目必須在嚴格的時間限制之內開始和結束，并保持話題的敏感性，以使在面對上百萬觀眾時能夠提起大眾興趣。我國的談話節(jié)目自1996年《實話實說》開播以來，已發(fā)酵了十余年，數(shù)百檔談話節(jié)目充斥熒屏，也形成了一些固有的特點：

（一）談話節(jié)目數(shù)量多，生命周期較短

據(jù)統(tǒng)計，目前在我國的談話類節(jié)目已不下兩百檔，中央電視臺開辦了《面對面》《小崔說事》《五環(huán)夜話》等節(jié)目，各個省級衛(wèi)視均開辦了談話類節(jié)目，地方電視臺也根據(jù)當?shù)厍闆r，大興“談話”風。在形態(tài)各異的談話節(jié)目中，出現(xiàn)了許多為觀眾喜聞樂見、被業(yè)界學界一致好評的精品，如開創(chuàng)中國談話先河的《實話實說》，睿智幽默的《鏘鏘三人行》《一虎一席談》，格調溫情的《魯豫有約》等。

但縱觀眾多節(jié)目，真正能做到長盛不衰的卻是極少數(shù)，大部分談話節(jié)目的生命周期都不長，央視的《半邊天》在1995年開播，2002年遭停播；江蘇衛(wèi)視的《人間》在2007年開播，2011年遭停播；東方衛(wèi)視的《幸福魔方》2010開播，2011年即遭停播。這些節(jié)目的停播很大程度上是由于自身節(jié)目制作的不足，如果說同質、抄襲、克隆顯示的只是原創(chuàng)的缺乏和急功近利的炒作，那么談話節(jié)目的低俗化就是對電視公共服務功能的徹底背叛。

（二）談話內容的煽情化和獵奇化

不可否認，對情感的依賴和獵奇心理是人類固有的特征，但假如作為公共領域的電視熒屏上充斥著的都是刻意煽情的橋段和各種奇聞異事，無論對于電視節(jié)目、電視臺的長久發(fā)展，亦或良好社會風氣的形成都是不利的。

崔永元在離開《實話實說》后說：“我剛干上這行的時候，全國也不過10個談話節(jié)目。那時對節(jié)目的形式不太熟悉，我們都是以真實狀態(tài)來參與的，而現(xiàn)在變成了相互迎合：制作者迎合觀眾，節(jié)目的參與者迎合制作者。當大家相互迎合時就沒有了當初的那種真誠率直。我有時候覺得，現(xiàn)在的節(jié)目太圓滑了，包括《實話實說》。在技術越來越成熟的時候，我們失去的是許多寶貴的東西。”［2］

仔細思考崔永元所說的“寶貴的東西”，可以看到一方面，以收視率為指標的評價體系使得談話的真誠不再成為節(jié)目的核心，如何吸引受眾、如何吸引廣告商成了節(jié)目的出發(fā)點和落腳點，致使節(jié)目制作者屢出“奇招”，把談話節(jié)目變成了類似于瓊瑤苦情劇亦或是驚悚故事的舞臺。以曾經(jīng)作為省級衛(wèi)視收視冠軍，如今已被停播的《人間》欄目為例，隨機抽取初期、中期和停播前的幾期節(jié)目來觀察。

表1 《人間》欄目部分談話主題

從表1中可見，《人間》欄目自開播至停播，始終堅持煽情和獵奇的取向，而這種取向的談話欄目在國內并不鮮見，如湖南衛(wèi)視的《真情》欄目、東方衛(wèi)視的《幸福魔方》，雖然賺取了較高的收視率，卻未能做到有益的社會影響。

另一方面，有的欄目未能明確地對談話節(jié)目本身進行定位，認為只有談到痛徹心扉的故事，有了巨大的感情宣泄才是成功的節(jié)目。這類節(jié)目以中央電視臺的《藝術人生》為典型。《藝術人生》常因為過度煽情而被詬病，節(jié)目中，主持人朱軍以各種戲劇元素，如分幕、布局、道具等在節(jié)目中煽情，煽情本無可厚非，談話類節(jié)目在根本上仍然屬于表演的一種。但煽情需要正確的方法，不能刻意地進行煽情，更不能因為收視率而忽略嘉賓的感受。

（三）談話對象的泛明星化，節(jié)目話題性減弱

嘉賓和話題是談話類節(jié)目的兩個重要因素，也是最吸引觀眾的兩個因素，在談話節(jié)目的初期，《實話實說》的一炮走紅是由其話題決定的，如節(jié)目中討論的“該不該減肥”“為什么吸煙”等引發(fā)了觀眾的思考，但是電視形象直觀的特性，決定了它不是一個適合深度思考和探究的媒介，加之生活節(jié)奏的加快，快餐式的文化開始盛行，話題的作用在談話節(jié)目中逐漸減弱。

而明星已成為當下社會最受人歡迎和追捧的一個群體，每個明星的一舉一動都被人們所關注著，人們的好奇心致使我們希望了解明星更多的信息和更私密的生活，在這點上，只有談話類節(jié)目能做到。一時間，明星成了談話節(jié)目的核心，如有著較高收視率的《魯豫有約》《非常靜距離》《超級訪問》《藝術人生》都是此類的代表。

三、我國談話欄目的發(fā)展方向

在我國電視談話節(jié)目的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了一些具有共性的發(fā)展趨勢，這些趨勢推動著談話節(jié)目向著分眾化、品牌化的方向發(fā)展。

（一）話題分散，分眾化的節(jié)目設置

隨著電視頻道的增多，電視觀眾收視選擇性的增加，電視開始分眾化的時代，電視收視的分眾化，從根本上講是源于觀眾需求的多樣性和多變性。電視觀眾是由不同人群所構成的，由于年齡、性別、文化、區(qū)域、職業(yè)和收入等的不同，收視的偏好和品味也不一樣。電視的分化實質上是社會結構分化的反應。同時，電視媒體的分眾化是追求經(jīng)濟利益以及激烈的市場競爭而產(chǎn)生的結果，也是廣告主客觀上對電視媒體施與壓力的結果。

談話節(jié)目從開辦初期的一擁而上，現(xiàn)在同樣也逐漸走向了分眾化的道路。“把談話節(jié)目劃分為討論型、個案故事展示型以及意識流型，依據(jù)的是談話的結構形式，如果根據(jù)談話內容來劃分，電視談話節(jié)目可分為娛樂性談話節(jié)目、新聞性談話節(jié)目和擬社會實踐談話節(jié)目。”［3］

根據(jù)談話對象的不同，談話欄目有針對老人的《夕陽紅》，針對工人的《當代工人》，針對女士的《半邊天》，針對軍人的《心里話》，針對藝人的《藝術人生》等。

（二）樣式豐富，手段多樣

科技的發(fā)展，打破了節(jié)目空間的限制，使談話的空間從演播室擴展到了不同的地域，不同地域的人可以通過多媒體在現(xiàn)場進行溝通，在談話現(xiàn)場利用科技手段播放錄像、照片，已成為串聯(lián)節(jié)目重要的手段。

同時，節(jié)目的編排也不乏新意，如東方衛(wèi)視的《幸福魔方》，“舞臺中央，燈光分明，一座玻璃屋赫然在目，中有兩人，一位是主持人，另一位是‘當局者’，這可能是一位因為被誤會、被誤解甚至被誤途的‘當局者’，因深陷其中，方寸或亂，終成‘當局者迷’”。［4］玻璃屋和九宮格的演播室設計，使人們耳目一新，在形式上搶占了先機。

（三）注重包裝，打造品牌

在我國，媒體具有雙重屬性，商業(yè)屬性是不可回避的話題。在電視經(jīng)營中，電視欄目要提高收視率，賺取利潤，品牌意識是不可或缺的因素。品牌代表著觀眾對一個欄目的認知度，當提到《焦點訪談》時，人們很容易想到“輿論監(jiān)督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵”的評價；當人們提及《新聞聯(lián)播》時，就知道它報道的多是重大時政新聞。

談話類節(jié)目同樣也要在發(fā)展過程中形成自身的風格，抓住核心理念，創(chuàng)辦自己的品牌。很多欄目也注意到了這個問題，如中央二套的《對話》欄目，《對話》的首播時間是周日晚間10點，較其它談話類節(jié)目，收視率并不高，但廣告收入?yún)s十分可觀，究其原因在于《對話》形成了自身的品牌效應，以商界領袖為訪談對象，將收視群體定位為關注經(jīng)濟改革動態(tài)并具有決策能力的社會精英人士。致力于為新聞人物、企業(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟專家和投資者提供一個交流和對話的平臺。

打造談話節(jié)目品牌的另一個關鍵點是主持人，主持人是欄目的“名片”，在談話節(jié)目中主持人作為對話的一樣具有更重要的地位。優(yōu)秀的主持人是節(jié)目品牌的關鍵。如魯豫主持的談話節(jié)目從鳳凰衛(wèi)視輾轉到湖南衛(wèi)視，現(xiàn)在落戶到安徽衛(wèi)視；從開始的《魯豫有約》到現(xiàn)在的《愛傳萬家》，雖然播出平臺改變了，欄目也歷經(jīng)幾次改版，魯豫的風格始終未變，魯豫作為一個主持人已經(jīng)成為談話欄目的一個標志和品牌。

［1］孫玉勝．十年：從改變電視的語境開始［M］．北京：三聯(lián)書店，2003．

［2］黃斌．歷數(shù)談話節(jié)目“罪狀”崔永元直言不改變沒活路［N／OL］．新聞晨報，［2002－07－05］．http：／／yule．sohu．com／95／82／article164568295．shtml．

［3］石長順．電視欄目解析［M］．武漢：華中科技大學出版社，2003．

［4］幸福魔方．百度百科［EB／OL］．［2011－10－21］．http：／／baike．baidu．com／view／3171640．htm．