論如何把握電視財經新聞的客觀度

羅惟巍

(重慶廣播電視(集團)總臺，重慶 400039)

論如何把握電視財經新聞的客觀度

羅惟巍

(重慶廣播電視(集團)總臺，重慶 400039)

電視財經新聞作為新聞事業的分支，同樣要講求客觀、公正，而電視媒體的傳播特性，在注重客觀，反映事實真相時，必須具備自己的屬性。從電視財經新聞的特點入手，分析其強化客觀純度的原因、方法和把握的要點。

電視媒體;財經新聞;客觀度;真相

馬克思主義新聞學本源觀認為，新聞的本源是客觀事實，新聞只是對客觀事實的如實報道［1］。因此，新聞從來都是把“客觀、公正”放在第一位。作為新聞事業的分支——電視財經新聞，同樣也必須視“客觀、公正”為自己的立身之本。這就要求從事電視財經新聞報道的報道者，在采編過程中，加深客觀報道事實的理解，利用好攝像機、采訪話筒，向受眾傳播事件真相，還原事件本質。

一、為什么要強化電視財經新聞的客觀度

“客觀”最初是相對于“主觀”的哲學術語。按照馬克思主義哲學對于“客觀”的理解，它是“存在于意識之外，不依賴主觀意識而存在的”。而把“客觀”引入到新聞學范疇，則應當追溯到19世紀30年代的美國新聞界。當時那里正處于由政黨報紙向廉價報紙(或稱便士報)的轉型時期。美國大多數報刊開始擺脫對政治團體的政治和經濟依附，把新聞作為普通人的消費品推向市場，并按照經濟規律來獨立經營報業。在這種情況下，美國報業逐漸發展出一套以提高地位和報酬為目的的新聞專業理念，其中就包含客觀報道原則［2］。

顯然，“客觀”被引入新聞報道后，極大地提升了新聞傳播的公信力，使得受眾在獲取新聞時，能感知、認識、了解世界的本質，最大限度地接近事件的真相。因此，“客觀”逐漸成為新聞業界普遍認可、接受的一種“普世價值”，并最終把“客觀”視為維系新聞生命力的要旨之一。

既然客觀是新聞生命力的要旨之一，那么，客觀同樣就是電視財經新聞的生命力要旨之一。但是，對于“客觀”的理解，很多電視財經新聞報道的從業者往往存在兩個誤區。

第一個誤區是財經新聞本身足夠客觀。我們接觸到最多的財經、經濟類新聞，就是以數據、比例等客觀數字說話的。比如，統計部門發表的統計公報、某個企業生產報表等。這些多以數字說話的新聞素材，可以讓采編者直接引用，也就容易讓人產生“天生就客觀”的感覺。但事實上，這一類新聞所涉及的報道內容，只反映了財經領域中的一部分現象，它只能說明數據發布機關，某一時就某一事所作出的統計結果，并不完全確實地反映出經濟現象的規律。甚至于某些部門或者企業，為了一己之私，不惜編造數據，誤導輿論，蠱惑受眾。

第二個誤區是電視傳播手段足夠客觀。不可否認，電視媒體的最大優勢就是視聽的同步性。記者在新聞現場，可以用攝像機與話筒記錄下最真實、最原始的素材。但應當注意到，并不是所有的新聞現場都能夠隨意讓記者接近甚至進入。此外，后期編輯過程中，還存在素材取舍的考慮，哪些能用，哪些不能用，并不完全由采編人員自由掌控。因此，就技術角度而言，報道并不是完全客觀的。

與此同時，財經新聞本身的屬性又要求采編人員無限接近真相。不管是信息披露式的產業報道，還是問題揭露式的調查報道，對受眾而言，他們需要的是客觀與真實。因為，這極有可能牽涉到受眾的投資決定。例如，某些金融機構、上市公司的破產、關閉等重大行為，由于受到“政治”左右，讓記者偏重于從引導的角度出發，要求報道“不添亂”，而這樣的實際結果，自然就是無情地剝奪了公眾，特別是廣大投資者的知情權，讓他們失去了獨立思考的機會。從長遠來看，勢必讓公眾越來越喪失風險意識，喪失投資理性，反倒為未來的社會穩定埋下了“定時炸彈”［3］。

二、如何把握電視財經新聞的客觀度

正如前文所述，財經新聞往往會像政治新聞一樣，具有高度敏感性的特點，它與公眾的切身利益密切相關，財經新聞若在內容發布、報道時機掌握上稍有不慎，就可能對公眾的信心和預期造成沖擊。因此，電視財經新聞從前期采訪到后期制作，需要記者充分把握新聞事件的客觀“純度”，力求以事實說話，杜絕主觀、片面的報道。

隨著社會主義市場經濟法制體系的完備，在市場經濟體制建立初期出現的虛構財經現象等極端惡劣的造假新聞，如今已逐漸消亡。取而代之的是，許多財經新聞無法“提純”自身客觀濃度，對受眾造成誤導。例如，2008年10月14日，上海《東方早報》刊載題為《年底前“政策利好不斷貨”》的新聞。該文沒有通過實地采訪，不負責任地散布“年底前政策利好會不間斷地出臺”等言論，嚴重擾亂了資本市場秩序，造成廣大股民盲目入市投資，“吹大”了A股市場泡沫。隨后，國家新聞出版總署對《東方早報》做出相應處罰，并將報道者列入不良從業記錄名單，限制其從事新聞采編工作［4］。

因此，在把握電視財經新聞的客觀度時，首先，記者要牢記自己的職責。在采訪報道活動中不只是一個普通的私我，而是作為公眾的代表去收集各方面的真實材料和情況。基于一種職業的制度性權力，記者必須理性地、隨時隨地進行內在的修正，協調各種矛盾。這樣看來，出于職業責任和社會責任，從事財經新聞報道的記者，就應該遵守市場經濟的“游戲規則”，具有一種自由、公正、競爭、開放、理性的眼光，不能成為機械的“傳聲筒”或“馬后炮”。只有記者牢記了自身準則，才能夠在采編節目時，做到客觀公正，而不是人云亦云。

其次，要牢記媒體的職責。媒體是傳播者，不是說教者，更不是審判者。不管哪一種媒體，都應當以平視的角度去報道新聞事件。在各類財經新聞報道中，電視媒體因為受我國新聞事業體制的管控，具有主流、權威、官方的媒體屬性，又具有集視、聽于一體的傳播屬性。因此，電視媒體選擇的事例、人物，并通過他們出鏡、發聲，往往就可能左右某個領域、某個行業的發展趨勢。在這個時候，電視媒體如果在報道中摻雜了過多的主觀色彩，有時甚至從媒體自己的立場出發報道某個事件，就極有可能誤導輿論。像2011年上半年，一些省級衛視在制作股票點評的節目時，為了拉升收視率，提前讓證券分析師預設分析方向，明明是熊市開始，可還是得出下半年跨越3 500點的結論。這顯然是對廣大受眾和投資者極大的不負責，以至貽笑大方。最終受損的，還是媒體本身的公信力。

第三，要運用好電視媒體的特點。如前所述，國內的電視媒體具有獨特的媒體屬性與傳播屬性，因此，電視媒體比商業化的網絡媒體更有公信力，比平面媒體更有感染力，完全可以在現有條件下，做得更好，更具有傳播效果。例如，筆者2010年在采編的系列報道《天府可樂與百事可樂的恩怨糾紛》，曾獲得2010年度中國廣播電視協會電視系列報道類二等獎、重慶廣播電視協會優秀獎［5］。

回過頭來總結獲獎原因，還是在于筆者較為忠實地運用好了電視媒體的特點。天府可樂與百事可樂交鋒事件，平面媒體、網絡媒體都陸續做過報道，但存在碎片化、片面化、主觀化的問題。筆者開始涉及這個題材時，就力求還原事件真相本身，采用盡可能客觀、中立的方式，不僅對交鋒雙方——天府公司與百事公司兩方進行采訪，還利用了電視媒體的視聽特點，讓雙方當事人現身說法，“隔空交火”，再通過法律、商標專利界人士抽絲剝繭般的剖析，讓受眾看到、聽到、了解到他們希望得到的信息，最終的系列報道自然就能客觀、全面、深入地展示了天府可樂與百事可樂之間長達十多年的恩怨糾葛。所以，既然是電視媒體，既然擁有聲影結合的傳播方式，就應當善于利用，合理利用，把拍攝畫面和采訪同期聲、現場同期聲等眾多元素有機地組合在一起，讓受眾能夠直觀看到新聞事件發生的景象，能夠親耳聽到新聞當事人的聲音。這也就盡可能地把最接近客觀事實的真相還原給了受眾。

三、如何克服電視財經新聞報道中的主觀行為

從事新聞報道，說到底是人的行為。既然是人的行為，難免就會摻雜進個人主觀色彩，這就與我們要求的提高客觀純度產生了矛盾。為此，我們應當牢牢把握三個關鍵點。

第一，要學習平面媒體多做深度報道，來避免主觀。曾在2004年被評為國內十大經濟報刊的《21世紀經濟報道》，有著這樣的報道理念:對經濟現象的分析不僅僅停留在微觀層面上，更會去挖掘事件發生的政策性、體制性背景。顯然，報道某些經濟現象，不應當只對官方聲音進行簡單的復述。例如，2012年2月，各地再度出現“用工荒”。不僅是以前每到春節后，不容易招工的長三角、珠三角有“用工荒”，連向外輸送勞動力的西南地區也有“用工荒”。如果不做深入調查，只是按照某些官方說法，就容易把“用工荒”問題，簡單歸結成農民工與雇主間報酬談不攏的問題。而央視財經頻道的《經濟半小時》欄目，連續三天進行關注，以《招工搶灘戰》為主題，分別對上述三個地區的“用工荒”進行全面、深入的調查剖析。最終挖掘出“用工荒”背后的用工體制、農民工“市民待遇”等深層次問題。不難看出，沒有透視現象，沒有深入調查，就不可能避免主觀判斷，忽視客觀真相［6］。

第二，要善于改進報道方式方法，來避免主觀。不管是電視財經報道，還是報刊財經報道，往往容易出現呆板、枯燥、艱澀等問題。充斥著過多的、令人頭疼的數字、術語和概念，“往往費了很大勁，仍是業內人不愿看，業外人看不懂”［7］。除了上述“習慣性”問題外，電視財經報道還存在另一個嚴重問題，就是報刊財經報道的“電視版”。完全不顧及電視媒體的特點，聲畫兩張皮。而這些問題如果無法克服的話，就會陷入“我說你看”似的單向傳播的窠臼。因此，強化報道的趣味性、放低身段、改變說話方式，都能讓記者避免主觀判斷，更多地從受眾的角度出發去采編稿件。

第三，要強化電視記者的個人修養，來避免主觀。財經新聞，無論是報刊類，還是電視類，都免不了與物質利益甚至是赤裸裸的金錢沾上邊。這也導致在目前一些媒體上，時常出現帶有軟文化色彩的經濟報道。不敢說，這些報道存在某種問題，但至少從稿件本身來說，并不是嚴格意義的新聞報道［8］。雖然這個問題并不只針對電視媒體記者，但作為新聞從業人員，肩扛攝像機、手握采訪話筒的電視媒體記者，更要具備良好的從業素質，避免因為獲取了某些物質利益，就以主觀視角來代替客觀事實，最終導致惡劣影響。

盡管我國早在1992年就提出建立社會主義市場經濟體制，但涉及財經領域的改革，還遠沒有達到完善的程度，再加上，國內的金融、財稅監管水平較低，體制又不健全，多年來積累矛盾還很多。如果新聞媒體稍有不慎，就可能引發地區性、系統性甚至全局性的財經領域的混亂。因此，財經報道，特別是電視財經報道，既要注意大膽創新，“敢為人先”，又要強調用科學精神、科學方法，嚴肅認真地對待。既要發揮媒體自身的功能優勢，又要揚長避短。這樣才能促使我們的電視財經報道更有特點，更能從客觀出發，更接近新聞事件的真相。

［1］國家廣電總局人事教育司，北京廣播學院新聞傳播學院．新聞傳播學基礎知識［M］．北京:北京廣播學院出版社，2003:97．

［2］單波．重建新聞客觀性原理［J］．現代傳播，1999(1):28．

［3］羅以澄，毛曉梅．我國財經報道瑣議［EB/OL］．(2005－ 11 － 28)．http://academic．mediachina．net/article．php?id=4070．

［4］國家新聞出版總署．關于《京華時報》等報紙嚴重虛假失實報道的通報［Z］．新出廳字〔2009〕88號．

［5］重慶衛視財經時間．細看:“天府可樂”名存實亡個中教訓發人深思［EB/OL］．(2010－04－23)．http://v．cbg．cn/first/2010 －04/23/content_1083433．htm．

［6］中央電視臺財經頻道．經濟半小時:招工搶灘戰［EB/OL］．(2012 － 02 － 14)．http://jingji．cntv．cn/20120214/123422．shtml．

［7］王仙明，張宏霞．財經新聞宣傳報道改進方式探究［J］．中國科技信息，2006(3A):159．

［8］胡達恩．經濟報道怎樣避免軟文化傾向［EB/OL］．(2005－11 －02)．http://news．sina．com．cn/o/2005 －11 － 02/16147339162s．shtml．

(責任編輯 張佑法)

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1007－7111(2012)04－0076－03

2012－02－19

羅惟巍(1977—)，男，記者，電視編導，研究方向:電視新聞。