對榆林市城鎮居民體育消費現狀的研究

楊麗霞（西安體育學院 陜西 西安 710000）

1 、前言

隨著我國國民經濟的快速發展和綜合國力的穩步提升，人們對體育的需求也日益擴大。體育消費已成為現代城鎮居民生活消費的重要組成部分。

2 、結果與分析

2.1 、榆林市城鎮居民體育消費現狀分析

2.1.1、體育消費的意識分析

體育消費意識的強弱直接影響到體育消費的形式和方式。據調查結果顯示榆林市城鎮居民認為體育活動在生活中非常重要的占35.61%，較重要的占45.84%，認為不重要的或非常不重要的占2.97%，認為在體育上的消費和時間的消費值得和較值得分別占43.71%和40.66%，認為較不值得和不值得的分別占2.04%和3.66%。由此可見，今后居民的體育消費的增長及其體育市場的發展有著良好的趨勢。近年來，由于榆林市的經濟水平不斷的提高，人們對于精神享受和物質享受又有著不同的看法和認識，再加上城市的體育基礎設施的相對完善，城鎮居民的體育消費意識在不斷地提高。

2.1.2、體育消費水平的分析

良好的經濟收入是優質生活的必然前提。體育消費是為滿足多樣的體育需求，采用不同方式消耗體育物質產品和服務品的過程。社會對消費產品的需求量和消費水平都與消費者對體育商品的購買有著直接的聯系，隨著榆林市經濟的不斷發展，人們的生活水平也隨之不斷提高。如今因受教育程度的提高，人們對體育的功能價值有著更高的認識，從而大大的提高了人們的體育消費水平。

2.1.3、體育消費價值取向分析

價值觀是指人在生活中產生的一種用以支配人的判斷和選擇，決定人的態度和行為指向的觀念。由于其評價的不同，所以人們的消費價值取向就形成了差異。目前榆林市城鎮居民體育消費價值取向以強身健體、體育休閑娛樂為體育消費價值取向占主導地位。其次是以體療康復、自我完善、健身健美、觀看體育比賽等為體育消費的價值取向。

3.2 、影響榆林市城鎮居民體育消費的因素分析

3.2.1、文化程度也是影響體育消費的客觀因素

榆林市城鎮居民的經濟水平不斷提高，但其居民的知識文化還比較落后，對其體育的消費沒有深入的認識，所以導致體育消費觀念的差異。據調查顯示文化程度在大學以上的居民在體育消費上占生活消費的30%，而文化程度在高中以下的居民在體育消費上占生活消費的10%。

3.2.2、體育消費環境對體育消費的影響

體育消費環境是居民在體育消費過程中的外部環境。包括體育場館設施，體育輔導老師的數量，體育產品的價格等。由于榆林市城鎮居民體育消費觀念還沒有達到一定的水平，所以各地方的體育場館設施還不夠完善以及其場館的開放時間和服務體系還不夠完善。

4 、結論與建議

4.1 、結論

體育消費主要取決于居民的收入。目前榆林市城鎮居民收入較全國平均水平低,與我國經濟發達地區相比還有很大的差距。榆林市城鎮居民的體育消費較低,體育消費結構不合理。體育消費的價值觀念還需進一步加強,新的消費觀念和價值取向要不斷地滲透到每個城鎮居民的心理。由于受傳統觀念的影響和經濟收入等因素的制約，榆林市城鎮居民的體育消費意識還比較薄弱，隨著榆林市城鎮居民生活水平的提高，健康意識的增強，余暇時間的增多，人們的生活方式和價值觀念也將隨之發生改變。在榆林市城鎮居民的消費觀念有了深層次的認識下，就應當正確引導榆林市城鎮居民進行體育消費，進而可以促進全民健身的可持續發展。所以優越的環境是提高體育消費的前提。在平時的生活中要充分的培養居民的體育意識，保證居民興趣的形成，偏好的穩定，實現體育健身終身化，最終促進全民健身活動的可持續發展。

4.2 、建議

建立、完善體育鍛煉的管理和運作機制，加強組織領導，大力發展社區體育活動方式。加大宣傳力度，通過媒體的傳播強化居民對體育鍛煉的認識，讓更多的居民參與其中，給予更多科學化、合理化有針對性的體育鍛煉指導。

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