正在到來的云視頻時代

文 | 李杰

筆者加入視頻行業，正是上個世紀九十年代中期，模擬視頻時代向數字視頻時代大跨越的年代。整個行業技術發展方向明晰，那種熱火朝天的景象，至今仍記憶猶新。

轉眼間將近二十年過去了，視頻行業發生的變化可謂滄海桑田，視頻這個一直為少數群體壟斷的媒介，如今走入尋常百姓家，一款普通的智能手機就可以拍攝錄制高清數字視頻并上傳網絡與人分享，在這樣的巨變之下，原有的產業格局受到巨大的沖擊，行業的未來到底是一個如何的圖景，似乎越來越難以把握。

但是作為行業的親歷者，我卻認為：一個視頻大發展的時代真正到來了！并且應該用“云視頻”來定義這個充滿希望和機會，自然也充滿了挑戰的大視頻時代。它對比以往時代的視頻有根本性的變化，這種變化體現在方方面面，就像曾經的模擬視頻時代、數字視頻時代一樣，如果我們不對之進行劃時代的命名和定義就無法厘清龐雜的頭緒，無法明晰未來的發展方向。

我認為的云視頻，它有哪些特征使之根本區別于以往時代的視頻，以及云視頻時代的到來將帶給我們哪些發展機會。

云視頻是與文字圖像等其他表現形態深入耦合，可以在全球范圍內的任意地點、任意時刻、在任意終端上、以任意的規模任意的形式來流暢訪問并且可以精確評估效果的視頻。

完整地具備以上這些特點的視頻一直是業者的理想，但在今天以前的時代，它從沒實現過，而今天所有的條件已具備，非常經濟地、規?；厣a這種視頻已經成為可能，我也相信隨著時間的延續，終有一天這個星球上產生的所有視頻都是云視頻。

我們可以再稍微深入理解下云視頻的六大特點：

1.云視頻是與其他表現形態深入耦合的。這是指它可以和文字，圖片等其他媒介形態同時的、動態的、互動的呈現，而以前，只是視頻內容單向的播出，這是云視頻的重要的特點。

2.云視頻的隨時隨地性。對于任何一個視頻的創作者而言，它的作品可以隨時隨地被欣賞是長久以來的夢想，特別是這里的地點如果是可以跨越國界、覆蓋全球，那真是太棒了，而這正是云視頻獨有的特點。

3.云視頻的終端無關性。多終端是新的視頻時代的一個特點，不同的終端有不同的尺寸，不同的硬件規格，不同的軟件環境，要想實現終端無關性是需要下一番功夫的，而云視頻正是要做到這一點。

4.云視頻的規模訪問。規模訪問在原有的單向視頻廣播環境下從來都不是問題，但要實現雙向互動下的無障礙規模訪問就是一個新問題，在“用戶體驗為王”的時代，能不能解決這個問題決定著其是否具有生命力。

5.云視頻的非線性觀賞。云視頻的非線性觀賞不單是對視頻點播而言，即使是視頻直播也需要可以支持即時回看。

6.云視頻的可衡量性。因為有了大數據技術的支持，我們可以準確地知道云視頻被觀看的次數以及觀看者的地域等相關信息。

只有完整支持以上六點的視頻，才可以稱為云視頻，而這六大特點也是云視頻在觀看便利性上帶來的直接好處。除了觀看便利和觀賞體驗的提升以外，云視頻時代更重要的變化是徹底顛覆了過往的視頻產業生態鏈條，從而帶來一次視頻產業根本性的產業重組的機會。

原有的視頻產業基本是圍繞電視終端，依靠觀眾直接對內容付費或者是隨內容播放的廣告模式，實現內容生產方，內容播出方和內容消費者的一種規模化良性互動，這個模式已經存在了幾十年，形成了一個規模龐大的產業群。

而云視頻時代的帶來，我們可以突破電視屏這一唯一接收終端，打破具體的播出時限，確切地知道每個內容消費者的偏好，從而實現精準廣告，廣告實時競價等一系列技術和商業模式的創新，而且云視頻的應用場景將大大超越現有的廣播電視范疇，在視頻教育和視頻營銷領域走入各個產業，云視頻從單純的宣教、娛樂功能而成為一種促進生產力發展的重要手段。

廣播電視行業應該是擁有最多高質量視頻資產的行業，過去的十年，各地電視臺紛紛斥資建設本臺的媒體資產管理系統，這些媒資系統在珍貴資料的永久保存、歷史素材的再利用和臺內無帶化生產流程貫通幾個方面發揮了重要的作用，可惜媒資系統中存儲的視頻雖然是文件化的視頻，但不是云視頻，無法滿足新時代的視頻應用需求，再接下來的時間里，電視臺必然要面對的一個問題是如何將這些視頻云化？與此同時，2005年以后互聯網視頻的迅猛發展，中國誕生了一批以優酷為代表的類HULU模式的云視頻公司，他們秉承平臺內容一體化，技術運營一體化的方針，借助資本的力量急劇擴張，迅速完成了產業布局，成為市場的闖入者。在這一背景下，電視臺云視頻的發展節奏被打亂，無法按照原有的節奏按部就班完成視頻云化，電視臺新媒體之路變得崎嶇。而擁有了海量版權內容和海量用戶之后的視頻網站，一方面可以享受快速增長的互聯網視頻廣告帶來的利潤，同時繼續投入研發資源，在視頻推薦引擎等個性化視頻方面繼續引領云視頻發展，同時透過OTT等新的方式窺視電視屏的業務，在產業競爭中除了政策因素以外占盡優勢。

教育行業是除了廣播電視以外擁有最多高質量的視頻資產的行業，教育行業的視頻資產區別于廣電行業，主要是教學資源，因此對于特定的人群更加容易實施包括收費在內的一系列商業模型，同時教育行業的視頻通常不是獨立存在的，而是和講義等其他資源一起組合成課件的形態存在，這一特點也決定了教育行業的云視頻應用有其不同于廣電行業的特點。與廣電行業有類似之處，過去的幾年一批民營互聯網公司，借助云視頻帶來的產業升級機會，迅速整合資源，在職業教育、課外教育等傳統教育邊緣地帶通過俗稱的“網?！背晒υ炀土藬导液Ｍ馍鲜泄荆矀让骝炞C了云視頻在教育領域的巨大機會。

除了傳媒和教育這兩個視頻重資產行業，其他各行各業都是視頻輕資產行業，也就是說視頻內容本身并不是這些行業的重點，視頻在這些行業的應用更多是視頻營銷的模式，通過視頻來宣傳和推廣本行業的主業，這也是云視頻的一個重要的應用方向?？梢詰迷埔曨l來介紹企業，演示產品，召開網絡研討會等，這些視頻都可以通過企業的官方網站進行呈現，進一步提升官網的訪問量以及客戶轉換率。

既然新舊各行業對云視頻都躍躍欲試，現在簡單說說云視頻通過什么樣的基礎設施來實施。

云視頻的技術支撐基礎是“云、管、端”的架構。云就是指視頻云，管指的是傳輸通道，端主要是指視頻的播放器，播放器可以內置于任何一個具體的物理終端中。在這個架構中，云肯定不是一朵，管道也不會是一條，端就更是五花八門了，視頻內容可以智能地在不同的云、管、端之間縱向和橫向流動。

視頻云是生產云視頻最重要的基礎設施，普通的視頻通過上載到視頻云上，完成云端的視頻轉碼，播放器定制，視頻管理，通過視頻管道推送到多屏，并且可以對所有的播后數據進行基于地域或者其他維度的統計分析。視頻云是云計算和大數據技術在視頻領域的落地，由于這些新技術的采用，視頻云可以具有很好的彈性和可靠性，還可以支持即租即用的模式，是云視頻生產的必備設施。由于視頻云對于云視頻應用的重要作用，越來越多的技術公司開始投身其中，打造商用的視頻云平臺，這些立足于B2B業務的商用視頻云平臺，有一個通用的學名叫在線視頻平臺，英文簡稱OVP(Online Video Platform)。

視頻管道一般是指在運營商物理管道之上搭建的智能管道CDN，內容傳輸網絡，CDN通過自己的平臺可以跨運營商管道，視頻云通過采用多CDN策略，還可以跨CDN完成智能傳輸，最近一年基于webP2P的技術也開始嶄露頭角，在云視頻領域得到應用。

而在終端，云視頻不但要支持多終端的播放，還要支持多終端的互動，一個節目在不同終端接續，或者是各類基于社交的第二屏應用，都在拓展云視頻在終端的應用范圍。

還記得擁有整個世界的海賊王哥爾·D·羅杰，他在臨刑前的那句話“想要我的財寶嗎？想要的話可以全部給你，去找吧！我把所有財寶都放在那里！”于是世界開始迎接大淘金時代的來臨。而云視頻就正如藏在海中無盡的財寶一樣，開啟了視頻領域的大淘金時代！讓我們一起去發掘吧！