試析體育經濟背景下的健身娛樂業發展

盧平

(四川省宜賓職業技術學院人文社科系 四川宜賓 644003)

試析體育經濟背景下的健身娛樂業發展

盧平

(四川省宜賓職業技術學院人文社科系 四川宜賓 644003)

我國經濟對各行各業的發展都產生了一定影響，對體育業所產生的影響尤為廣泛。在現今的體育經濟環境下，健身娛樂行業的發展策略也同以往有了一定變化。體育的產業核心是健身娛樂行業，所以健身娛樂業的發展有很大空間，然而由于起步比較晚，尚且不夠成熟，當前還存在著很多問題。健身娛樂產業的發展會帶動我國的體育經濟發展，進一步推動我國的體育經濟發展，二者是相互作用的。本文就體育經濟背景下的健身娛樂行業發展狀況做了相關描述，以供大家參考。

體育經濟 背景 健身娛樂 發展

物質生活水平的提高使得人們對生活有了進一步的需求，越來越多的人開始關注健身娛樂行業。健身娛樂產業對于提升全民的身體素質有很大促進作用，在經濟發達地區，娛樂健身行業的發展極為迅速。如今的體育經濟形式促使娛樂健身業發展的更快，已呈現出極為強勁的發展勢頭，具有開發性極強的特點。

1 健身娛樂產業的發展背景

曾經有相關美國雜志報道指出經濟時代必將促進社會多個行業的快速發展，尤其是體育和休閑健身行業。體育作為一項重要的衡量國家和社會進步的標志，成為了各個國家之間進行文化交流與外交的重要方式。體育所包括的種類是非常多的，其中健身娛樂產業隨著社會的發展而不斷發展，給人們的生活帶來了重大變化。

有學者預測健身娛樂行業必將在未來席卷世界，帶來新的經濟大潮。有一些發達的國家目前已經進入到了健身娛樂的社會，而且在發展中國家里發展比較好的一些城市也已經看出了健身娛樂所帶來的影響。雖然目前我國距離這個時代尚且有一定距離，但科學技術發展已經為體育的健身娛樂切實提供了物質基礎，健身娛樂行業的發展基礎已經充分具備。

如今政府對消費的支持政策極大刺激了休閑體育產業的發展，尤其是娛樂健身行業。其中最為重要的一個表現即體育類的娛樂健身活動已經在我國蓬勃的發展起來。目前國家實行的工作制及節假日制度使得人們有更多閑暇時間鍛煉身體，這些發展表明娛樂健身業作為新型經濟增長點所形成的一個產業正向我們快速走來，成為拉動內需和促進經濟發展的新機遇。

2 目前我國休閑體育產業存在的一些問題

2.1 休閑意識比較薄弱

通常休閑的體育產業都被看成是打發時間的娛樂消遣及恢復體力活動，其實不然。人們在參與娛樂休閑和社會活動的過程中，可以對身心進行調整，而且這一過程還有可能產生可觀經濟效益，休閑娛樂健身業影響了人們生活方式與生活的質量。國民應當認識到休閑娛樂健身業的意義不僅僅是恢復體力這一個方面，調整精神狀態更為重要。實踐證明進行體育活動時可以讓那些處于高競爭壓力、高節奏中的人們暫且走出喧囂的塵世，最終達到強身健體的目的。

2.2 休閑體育的場地不足

人們的日常生活當中，休閑活動可以說是不可或缺的一部分。相關統計表明所有休閑的活動當中，與體育活動相關的休閑活動占總體比例的75%左右，這充分表明休閑體育活動已經成為了休閑活動主流。當前我國的休閑體育還處在初級起步的階段，其投資長期過低，而其中用于發展娛樂健身的體育投資更少。

我國的人均體育用地的面積遠低于發達國家，此外，體育場地的分布也不均衡。一般來說，人們經常在廣場和住宅小區進行休閑活動，然而這些體育場地僅占總數的10%左右，給現代人們的生活帶來諸多不便。

2.3 從業的人員素質較低

休閑體育類型的服務經濟同傳統的休閑經濟有很大區別，它的本質是為提高人們的生活質量，致力于提高社會的發展素質。對于增強國民的素質來說，休閑的體育服務行業起著重要的作用，同時還對休閑體育的旅游和體育用品制造等行業有一定的促進作用。

作為體育產業的一種，休閑體育需要專門人才來為其制定發展規劃，擴大影響，目前，休閑體育的經營人才缺乏，嚴重制約著我國的健身娛樂行業發展。在新的形勢之下，培養專業的健身娛樂管理人員對保證體育產業商業化的運作極為重要。

2.4 休閑體育的健康發展制度還不健全

體育市場化與社會化的程度隨社會的發展逐漸增強，有很多的體育活動不再是簡單勝負問題，它們會帶來直接經濟效益及其它利益。另外，體育事務管理與運作也會跟企業運作等諸多的社會經濟領域掛鉤。

我國當前體育法制的建設還是相對落后的，一些法律并不能夠適應當前的經濟和體育發展，所具備的針對性和操作性不強，缺乏有效執法和監督的體系。如果休閑類型的體育產業想得到切實發展的話，一定要有健全的法律制度保障。健全的法律法規對于促進娛樂健身產業的發展有著積極的推動作用，也可以為其提供相應的保障。

3 我國健身娛樂業發展現狀

全民健身氛圍已經在全國蔓延開來，健身娛樂行業發展的現狀成了很多體育產業管理人員都十分關注的問題。我國城市的休閑體育設施正在逐步完善，然而就當前狀況來說，體育經濟的發展仍然不太樂觀，很多地區體育施設與體育活動開展尚且停留在比較低的水平上。

3.1 農村的公共文化休閑體育設施不夠完善

很多農村人士的生活比較單一，幾乎沒有什么設施可以用來鍛煉。很多農村人如果想鍛煉身體的話，只能去縣城的休閑廣場，極不方便。然而這是遠遠不能夠滿足現代的農村人民需要的，不利于農村的現代化發展。現階段經濟建設的不均衡發展使得農村的健身設施落后于城市，農村的居民所獲得的福利體育服務落后于城市居民。

3.2 體育文化的活動開展有很大難度

現階段我國政府尚且缺乏專門組織機構來負責體育健身娛樂行業事務的組織和傳播，很多地方政府都只是關注實體經濟的發展，對投資體育事業并不十分關心，導致體育事業很難開展。此外，由于一些群眾對于體育文化的認識不夠深入，他們認為參加體育休閑活動還不如在家看電影。很多人都有宅在家里的想法，這樣不能夠帶動娛樂健身這一行業的發展，同時自己也不能真正得到身心上的愉悅。

4 體育健身娛樂產業的地位

4.1 它是組成體育經濟的重要部分

健身娛樂產業作為社會體育中主要的內容，與競賽表演產業構成了體育產業主體。健身娛樂產業包括行業內經營性的健身娛樂場所，其次還包括機關或事業單位里的體育場所以及教學管理部門對外所舉辦的一些培訓班。

健身娛樂場所盈利的主要手段是：組織消費人員間的交流與競賽活動；對消費人員健身娛樂活動進行相應的技術指導等。

4.2 健身娛樂市場已經占據了體育經濟當中的主導地位

從20世紀80年代初起，我國的健身娛樂市場逐步發展起來，它隨著國民的經濟實力與人民的消費水平提高而不斷發展。相關體育業的法規頒布后，更快推動了娛樂市場的壯大。

健身娛樂的市場經營項目非常多，從保齡球、網球到游泳健身等等，呈現出了全方位共同發展的態勢。目前健身娛樂市場格局已經形成了多種投資并存，高中低檔的體育服務用品互相競爭的格局。健身娛樂這一產業在拉動國家內需，增加經濟效益方面發揮了更為重要的功能。

5 體育經濟背景之下健身娛樂行業的發展趨勢

作為一種產業，健身娛樂業近些年來的發展極為迅速，已逐步進入了一些發達國家的支柱產業行列。相應的，其管理水平也有所提高，管理的制度和法規也更加完善。在我國，健身娛樂產業仍然十分年輕，尚且處于起步的階段，所以管理水平還比較低，相關法律制度還不夠完善。但有一點是值得肯定的，這一行業必將在我國取得快速、穩定、持續的發展。

由于健身娛樂包含的項目比較多，從按摩、桑拿等高檔項目至健美運動等比較普及的體育項目；從人民群眾直接參與到的種類資源、培訓幾乎全部包含在健身娛樂經營的范圍內。甚至有部分企業開設了氣功、武術及至拳擊等特色項目，因此呈現出了全方位的發展態勢。

從當前我國的體育健身娛樂行業消費來看，健身娛樂這一行業的總體正呈現出逐漸興旺的發展趨勢。有相關數字表明，我國的居民健身娛樂消費趨勢正在逐年上升。

結語

體育經濟的發展促進了健身娛樂行業的進一步發展，同時健身娛樂行業的發展也會帶來更多的體育經濟價值。健身娛樂活動所具有的多樣性和廣泛性會吸引更多人參與其中，它已經逐步成為了人們生活中比較重要的部分。體育健身同休閑娛樂服務業的迅速發展可以帶動一批相關的產業發展，這樣不僅可以刺激消費，還可以擴大內需，最終促進了國民經濟的增長。

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2095-2813(2012)01(b)-0069-02