基于網絡體育信息傳播下的問題分析

張智剛 徐成立 趙瑞鑫 王永剛 劉曉

（1.華中師范大學體育學院 湖北武漢 430079; 2.德州學院 山東德州 25300）

基于網絡體育信息傳播下的問題分析

張智剛1徐成立1趙瑞鑫1王永剛1劉曉2

（1.華中師范大學體育學院 湖北武漢 430079; 2.德州學院 山東德州 25300）

網絡體育媒體的快節奏傳播滿足了大眾需求，然而在傳播過程中出現了不利因素，運用傳播學理論方法，站在社會學的角度，分析在網絡體育信息傳播下的問題，結果發現，在體育信息傳播過程中出現文化沖突、倫理喪失等問題，在面臨著網絡信任危機前，積極提出解決問題途徑，提高網絡媒體社會責任感。

網絡 體育信息 信息傳播

據CNNIC測算，截至2011年11月，中國網民規模約為5.05億人，互聯網普及率為37.7%。 網絡傳播的飛速發展，使得網絡傳播作為一種現代化傳播方式的標準，有著與傳統傳播媒介迥然不同的新特征，同時，網絡傳播的速度滲透到社會中各個領域之中，改變了人們的生活。在網絡時代的背景下，同時體育賽事在全球范圍內的廣泛傳播，使得網絡體育信息傳播途徑多樣化，當然網絡體育信息下的傳播的性質決定了它與傳統傳播途徑存在很多不同之處，也就不可避免的帶來一系列問題。

1 網絡體育信息傳播

網絡傳播是指以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的國際互聯網絡，也被稱作為網絡傳播，是現代信息革命的產物賴茂生認為“網絡傳播是基于因特網的各種傳播行為和傳播活動的總稱。”王中義等人認為“網絡傳播是利用計算機網絡傳遞或交流信息的行為和過程，它匯集了多種傳播手段的優勢，是更加個性化、更加平等交流的新的傳播方式。”因此網絡體育信息傳播是以網絡化、數字化技術對全球體育信息整理、組合、傳輸給用戶的途徑。網絡體育信息傳播提供了大量的體育信息，包括開幕式的花絮、比賽的安排日程、運動員的心態等等，以此滿足人們的需要，達到雙贏的目的。

1.1 加快體育信息傳播速度并創建交流平臺

據統計，2008年8月6日至24日期間，網絡視頻直播累計觀看人數達到1.53億次，視頻點播累計觀看人次達到2.37億次，滿足了人們的需求，加快了數字化、信息化、網絡化進程，網絡體育交流平臺已成為人們互相溝通的重要工具，在平臺中，體育信息的二次傳播使得體育信息傳播者建立穩定的、可信任的虛擬形象，即可點對點又可以點對面的互動交流，為群體所喜歡，也拉近距離。

1.2 體育運動產業的飛速發展

根據國家體育總局得到的數據，2010年中國的體育產業增加值達到2220億人民幣，增長速度高于GDP增速。2010年體育產業增加值為2220億，占GDP比重為0.55%，比上一年增長13.44%，高于GDP增速。體育運動產業的飛速進步得益于網絡體育信息傳播，網絡體育信息傳播的加快了體育產業鏈的銜接，同時體育產業一體化服務進程促進了體育信息傳播，兩者相輔相成，齊頭并進，達到共贏的效果。

1.3 打破傳統傳播模式，實現同步化

網絡的飛速發展，促使了體育信息傳播的同步化，實現了比賽場景觀看的同步進行，實現了不用進入場館也可以的同步觀看賽事的夙愿，取得歷史性的進步，滿足用戶的需求，同時用戶更能深刻的體會到比賽場地氣氛，了解隊員的內心變化。

2 網絡體育信息傳播下的問題研究

在網絡體育信息傳播的過程中，網絡體育媒體行業之間為了爭取最大利益競爭，存在著投機取巧隱患，同時面臨著我國監管部門的力度不大，市場化運作不足，各種問題凸現出來。

2.1 以主觀性為中心的體育信息全球化

網絡是一種以信息傳播為中心，以跨越時空為交流方式，體育信息資源獲取、體育信息編輯、體育信息流通、體育信息整合等分工井然有序，才能獲取更多的利益，體育信息全球化浪潮的推進，迫使體育信息編輯者綜合素質的提高，要求體育信息傳播與賽事一體化，同時在內容、形式、語言上也有要求，與此同時，工作者的主觀性的或多或少表現，美化或者丑化某一件事件，以此來表達自己的觀點，在體育信息傳播過程中人們不知不覺之中受到潛在影響，這就違背了信息傳播工作者的本質。

2.2 文明沖突：多元化的價值觀受到沖擊

高速的網絡媒體在體育信息傳播時代成為未來發展的主旋律，網絡媒介是體育信息產業的主力軍，網絡體育網站為了獲得關注度提高收視率，網絡體育媒介會在第一時間把與體育比賽有關的花絮傳遞給用戶，而運動員的家庭、生活、情感等等這些都能抓住觀眾的眼球，更多的吸引用戶瀏覽，成為網絡媒介的生存之道，只要有群體需求，網絡體育信息傳播媒介就能以最快速度傳播給群體，網絡體育信息傳播存在盲目攀比風氣，攀比群體對新生物及昂貴體育產業的追求，推動各階層不斷緊跟潮流，鑄成不正之風，網絡體育信息傳播的加快形成日常生活足不出戶知天下事的網絡時代，人與人之間的面對面交流少了，打破傳統溝通方式，沖擊了多元化的價值觀。

2.3 網絡倫理：全方位道德淪喪行為

網絡體育信息提供從全方位的角度審視運動員的廣闊空間，同時為一些違反道德、觸及法律的不良行為傳播搭建渠道，網絡體育信息傳播過程中的色情信息、垃圾信息、暴力游戲等，例如傳播運動員私生活視頻、圖片等等，而此類信息反而很受歡迎，挑戰了道德底線。透視社會倫理的淪喪，嚴重地妨礙網絡體育傳播運行效率，造就成違法人員的溫床，滋生蔓延“網絡體育信息細菌”，腐蝕人類的精神文明，儼然成為網絡信息傳播建設的一大難題。網絡體育信息傳播信譽度的腐蝕成為社會文明建設的重要問題，網絡體育產品的暗箱交易、網絡電子商務詐騙、網絡誘導犯罪等等，欺騙網民， 網絡成為欺詐者的滋生地。網絡體育信息傳播的破壞及網絡體育信息著作權歸屬問題已觸及道德的底線，在體育信息瀏覽的過程中，電腦無意識地感染病毒，破壞電腦軟件、程序到網絡服務系統的癱瘓， 同時存在著未經授權下載、使用、轉載、傳播的違法行為，這是背離社會道德的行為。

2.4 商業運作形式單一且內容庸俗

數字化網絡信息時代促使網絡商機產生，網絡體育信息的受體眾多，階層群體分布均勻，體育網站的局限性致使商業運作模式簡單，僅僅局限在體育產業范圍內，雖然有些體育網站的商業運作打破了常規，跨到其他行業里，從整體框架中來看，網站主要贏利來源集中在廣告上，產品廣告的瀏覽量很大程度上決定著產品效益，與此同時，產品經銷商為了抓住網絡群體的眼球，往往增添一些暴力、色情之類的內容來增加關注度。

3 完善網絡體育信息傳播的措施及建議

計算機網絡已經深刻影響著中國社會的方方面面，在數字出版領域的應用更是一日千里。但由于網絡這一載體的特殊性，在司法領域，不同民事主體和他們的利益也不斷發生碰撞，網絡違法、侵權行為和犯罪的出現頻頻。

3.1 加強網絡體育信息傳播從業人員的綜合素質

強化網絡信息傳播下的從業人員的業務素質，在客觀報道新聞的前提下，同時提高個人的道德修養，實事求是的報道新聞，具有透過現象看本質的嗅覺，嚴厲打擊虛假信息、不健康的新聞行為，本著為百姓的宗旨，做好網站。

3.2 政府引導為主，網民參與構建多文化網絡體育傳播環境

積極響應政府的各項規章制度，遵守法律，同時倡導政府健全網絡信息傳播的制度，努力在源頭上切斷傳播，建議有關部門完善網絡信息傳播技術，積極保護用戶隱私、網絡信息知識產權等等，建議采用網絡實名制的方式。加強網民綜合素質的提高，積極呼吁網絡從自己做起，維護網絡傳播健康和諧，構建和諧網絡體育信息下的傳播環境。

3.3 拓展體育網站商業運作模式

開發體育網站商業模式，拓展商業伙伴領域，重新定位體育網站的商業運作模式，打破舊的觀念，實現強強聯手，提高體育網站運行模式的內涵，杜絕低俗文化滲透，建立良好的體育網站傳播文化氛圍，相對于單一的體育網站運行商業模式而言，作為運用多角度商業模式進行運營的后進者，定會成為競爭社會中的領航者。

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[6]羅璇,郭講用.體育信息網絡傳播的現狀與對策[J].上海體育學院學報,2003,27(3):34～38．

The fast-paced spread of the network sports media met the needs of the public. However, there is a negative factor in the dissemination process, using of communication theory method, standing on the sociological point of view, analyzing the problem in the network sports information dissemination, and found, in the information dissemination process of sports appears cultural conflict, ethics loss etc. Before facing a network crisis of confidence, so it’s need to put forward ways to solve problems actively and improve network media social responsibility.

Network；Sports Information；Information dissemination;

G899

A

2095-2813(2012)03(b)-0086-02