芻議現代全球國際旅游的階段劃分：兼論全球國際旅游市場的未來走勢

徐秀美，李 潔

(1.西藏大學 旅游與外語學院，西藏 拉薩850000；2.云南大學 工商管理與旅游管理學院，云南 昆明650091)

國際旅游，是指人們為了特定的目的而離開居住國，前往其他國家并作短暫停留(不超過一年)的旅游活動，其主要目的不是為了從訪問地獲得經濟效益，國際旅游既包括本國居民到其他國家的出境旅游，又包括其他國家居民到本國的入境旅游[1]。

有關出游人數和旅游收入方面的數據顯示，真正意義上的全球國際旅游形成于19世紀中葉，但是直到20世紀50年代以后才得以快速發展。因此，20世紀50年代至至今的這段時間的全球國際旅游被稱為現代全球國際旅游時代。羅明義教授從全球國際旅游人數、國際旅游收入及其增長率的發展情況等角度出發，將現代全球國際旅游劃分為3個發展階段：國際旅游快速發展階段(1950—1960)、國際旅游波動發展階段(1960—1980)和國際旅游持續發展階段(1980—2000)[2]。

對現代全球國際旅游進行階段細分，有助于我們認識國際旅游的發展規律，進而把握未來的發展動態。旅游業是一個關聯性很強的產業，其發展受政治、經濟以及社會文化等多種錯綜復雜因素的交叉影響。從全球國際旅游的發展歷程可以看出，國際上地緣政治的變化、世界經濟體系與區域經濟格局的變化以及安全問題在宏觀上影響著全球國際旅游的進程；同時，隨著國際者自身的不斷成熟，其消費偏好和行為模式也在不斷地發生變化，而旅游者需求的變化也會促進國際旅游在形式、區域等方面的轉型。在此，筆者從全球國際旅游目的地的變化、旅游市場需求、旅游發展走勢與國際政治、經濟形勢以及其他影響因素之間的聯動關系的角度出發，試將現代全球國際旅游(1950—2010)劃分為以下3個階段：歐美旅游目的地兩極并存，傳統大眾旅游掀起熱潮(1950—1980)；旅游目的地多極化發展，休閑旅游逐漸成長(1980—2000)；多種影響因素跌宕起伏，國際旅游持續前進(2000—2010)。

一、全球國際旅游的發展階段劃分

(一)歐美目的地兩極并存，傳統大眾旅游掀起熱潮(1950—1980)

在此階段，全球國際旅游的主要影響因素是政治因素和經濟因素。二戰結束后，以美國與蘇聯為首的兩極世界政治格局持續了近40年。在此期間，現代全球國際旅游受國際地緣政治環境的影響很大，雖然不少國家有一定的發展國際旅游的意識，但由于東西方國家之間的對立、意識形態上的沖突大于合作等原因，旅游外事開放往往僅限于意識形態接近的國家和地區[3]。總的來說，這段時間內的全球國際旅游規模較小，并且全球國際旅游熱點目的地主要集中在歐洲與北美地區。

在經濟方面，歐洲與北美的經濟自二戰結束后很快得到了復蘇，并在較短時間內迅速發展。同時隨著歐美等地的社會福利政策的不斷推廣、勞動者帶薪假期的逐漸增加以及公司的獎勵制度的不斷完善，尤其是獎勵旅游作為一種激勵措施被歐美地區的公司以及企業不斷推廣，使得國際旅游活動不再是特殊人群的專利，開始進入到尋常百姓的生活當中，部分中低收入的人群也具備了實現國際旅游的能力。因此，在20世紀60年代以后，大眾旅游開始掀起熱潮，成為全球國際旅游的一個主要形式，其中具有代表性的旅游方式就是團體包價旅游。

20世紀80年代以前，歐美地區幾乎壟斷了國際旅游市場，旅游接待人數與旅游收入都占世界總數的90%左右[4]。當時比較著名的旅游勝地例如：西班牙的馬洛卡群島、阿爾卑斯山地區、巴黎、威尼斯以及紐約等地。

(二)旅游目的地多極化發展，休閑旅游逐漸成長(1980—2000)

進入20世紀80年代以后，國際政治局勢有所緩和，尤其是隨著兩極政治格局的瓦解，不少國家實施了對外開放政策，東西方國家之間的關系有所改善，在此情況下，全球國際旅游目的地不再僅限于歐洲和北美地區，而是出現了新的格局：亞洲、非洲、拉丁美洲以及大洋洲都涌現出了許多新興旅游目的地。新興旅游目的地的不斷成長與發展，促使全球國際旅游的重心發生了轉移，形成了由歐洲、美洲、亞太地區、非洲、中東、南亞組成的6大國際旅游市場格局。同時，歐美地區老牌旅游目的地的功能不斷弱化，在國際旅游中其市場份額逐漸減少。在此階段，比較有代表性的新興旅游目的地例如：新加坡、泰國的清邁、普吉以及中國的桂林、昆明等地。在20世紀90年代左右，東亞太地區的國際旅游增長率年均達到7.5%，已經超過了世界平均水平，其中，泰國在1986年至1989年間的外國游客年均遞增49.7萬人，年均增長率為19.5%，居亞洲之首。

80年代以后，隨著科技的不斷發展，地區經濟實力以及生產力水平的不斷提高，人們閑暇時間與可自由支配收入的不斷增多，旅游市場需求在不斷地發生變化，休閑、娛樂成為旅游活動中一個新興潮流。據有關調查數據表明，在英國，一個家庭平均每周用在購買休閑產品和服務方面的花銷由1970年的28.2英鎊上升到2000年的54.4英鎊；1998年，美國在消遣娛樂方面的總開支為4 940億美元，其中有760億美元是花在國際度假旅游方面[5]。

總之，在20世紀末期，休閑和旅游融合成為發達國家人們生活中不可或缺的基本需求之一。針對國際旅游市場需求的變化，一些國際工業化城市開始轉型，在由純工業、純資源型的城市化模式下，向第三產業的城市化模式轉變，于是生態城市、休閑城市、旅游城市等城市形態在該階段開始出現[6]。許多工業化城市以社會整合的方式作為向旅游城市轉型的突破口，即將城市社會資源納入到旅游資源范疇之中，增加旅游資源的賦存，推動社會資源的旅游運營。例如在英國，大量的室內運動中心和休閑性的購物中心得以修建與發展，以前的生產性建筑通過社會整合的手段被改造成博物館、餐廳、畫廊、休閑吧等休閑場所，作為旅游資源的一部分開始了城市產業的轉型。因此，從某種意義上來說，休閑國際旅游正在不斷成長，是未來全球國際旅游的發展趨勢之一。

(三)多種影響因素跌宕起伏，全球國際旅游穩步前行(2000—2010)

進入新千年以后，旅游業的作用越來越突出，成為世界上最大的創匯產業和就業部門。據2002年世界旅游組織的統計顯示，世界旅游的格局也發生了根本性的變化，在國際旅游人數方面，歐洲仍然穩居第一位，但是亞太地區已經取代了美洲上升到了第二位，其國際旅游人數超過了1.3億，其中，中國的漲勢較猛，處于地區領先地位，增長12%，根據這一增長速度，到2020年中國將成為世界上最大的旅游目的地國[7]。

從國際政治角度來分析，“和平與發展”是新千年國際上的主流話題，國際政治局勢對全球國際旅游的影響色彩逐漸褪去，同時區域之間不斷深入的交流與合作逐漸減弱了地緣政治因素的影響強度，并在很大程度上推動著國際旅游的持續發展。然而，在2000年到2010年這段時間內，全球國際旅游卻走過了一段極不尋常的歷程，來自恐怖主義、自然災害、流行疾病以及國際金融危機等方面的多種因素頻繁地阻礙著全球國際旅游的發展。

2001年，在美國發生了“9·11”事件以后，恐怖活動在全球范圍內頻繁出現。僅2004年全球就有十大恐怖事件連續發生，包括西班牙馬德里的火車連環爆炸事件、俄羅斯別斯蘭人質事件、伊拉克清真寺連環爆炸、俄羅斯兩民航客機墜毀、埃及西奈半島爆炸案、俄羅斯印古什襲擊事件、莫斯科地鐵爆炸事件、沙特胡拜爾人質事件、俄車臣首府爆炸和印度連環爆炸案。此后不斷出現的恐怖事件表明，兩極格局瓦解后，恐怖主義、民族主義和宗教極端主義成為威脅全球國際旅游安全問題的毒瘤。

除了恐怖活動以外，流行疾病和自然災害在近年來尤為猖獗。大規模的流行疾病波及范圍較廣，極大地制約著全球國際旅游者的出游活動。例如接連爆發的SARS、禽流感、手足口、甲流等高致病的流行疾病，使全球國際旅游業首當其沖。以2003年遭受SARS打擊最大的中國旅游業為例，該年上半年全國旅游外匯收入累計測算數為73.31億美元，同比減收22.48億美元，比上年同期下降23.47%①。自然災害雖然不及流行疾病的影響嚴重，但是也足夠使某一區域內的旅游業遭受慘重的打擊，最具代表性的為2004年的南太平洋海嘯，給南亞地區的旅游業造成了嚴重的創傷，使該地區旅游業在較長時間內才得以恢復發展。

由于世界經濟一體化進程的不斷演進，2008年的由美國次貸危機引發的金融風暴在很短的時間內演變成了全球性的金融危機。自2000年以來，繼恐怖活動、流行疾病以及自然災害之后，全球國際旅游又一次遭到重創。由于許多企業紛紛倒閉，失業人口逐漸增多，全球經濟步入低谷，致使全球國際旅游者數量急劇下降，國際旅游消費水平迅速下滑，世界旅游經濟發展速度放緩。據聯合國世界旅游組織于2009年1月發布的全球旅游業景氣報告顯示，2008年國際旅游業的增長速度明顯緩慢，3月份就出現了下滑狀態，8月份則出現負增長現象[8]。其中，歐洲與美洲的國際旅游受金融危機的影響最大，亞太地區以及非洲等地的國際旅游受其影響較小。

盡管來自多個方面的復雜因素交叉影響著全球國際旅游業的發展，但由于經過了近60年的發展歷程，全球國際旅游業已經具備了一定的自動調節能力：隨著網絡技術的不斷發展，電子商務推動了全球國際旅游業的信息化建設，并且形成了一些頗具影響力的區域旅游合作網絡，旅游基礎設施建設具備了一定的基礎，“大旅游”的觀念逐漸得到了認可，國際旅游區域合作日益緊密，旅游企業的國際化進程與集團化進程加快，一些跨國旅游企業的競爭力逐漸增強，這些都增強了國際旅游業的抗風險能力。此外，通過2000—2009年10年間全球國際旅游人數可以看出，這個階段的旅游形式總體上是較為穩定的：

表1 2000—2009年全球國際旅游人數

以上數據顯示，10年來全球國際旅游人數在總體上是保持增長的，各種復雜因素并沒有動搖旅游業作為世界第一大產業的地位，全球國際旅游的迅速發展也是休閑經濟時代的要求。因此，在該階段，全球國際旅游的發展可以視為較為穩定的。

二、全球國際旅游市場趨勢預測

全球國際旅游的發展變化具有一定的規律性，全球國際旅游發展的歷史為我們對其未來發展趨勢進行預測提供了依據。對未來全球國際旅游人數進行趨勢預測，可以衡量和透視國際旅游業的市場前景。旅游市場趨勢預測，是建立在時間序列指標的趨勢分析基礎之上的，即運用一定的數學方法來考察旅游市場的發展傾向，探索其發展規律并用簡潔的數學語言來解釋。關于旅游市場趨勢預測與分析的方法以及模型有多種，在對全球國際旅游市場進行預測時，要依據已有數據資料的特征選擇與之相匹配的趨勢模型。

(一)據的收集與圖形的繪制

一般認為，旅游市場趨勢預測的數據資料最好在7－13個時期內[9]，時間段過短則會降低分析的準確度，時間段過長則會使整個預測過程的計算量增多，使分析過于繁瑣。因此，本文根據世界國際旅游組織公布的2000年至2009年10年間的全球國際旅游人數及其增加量與增長率(見表1)，在坐標圖中繪制出曲線圖，如下圖所示：

(二)趨勢預測模型的選擇與相關參數的計算

從全球國際旅游人數趨勢圖可以看出，2000—2009年的全球國際旅游人數在時間序列中存在明顯的上升趨勢，并且呈曲線形狀，因此采用時間序列模型中的趨勢外推法建立趨勢預測模型。趨勢外推法是時間序列中的長期趨勢利用人們已知的具有各種變化特征的曲線進行擬合的分析方法[10]，一方面，趨勢外推法適合精度要求不是很高的中長期的趨勢預測；另一方面，上述10年間的數據破動性不大，波動也不頻繁，運用趨勢外推法既可以讓人們掌握未來一定時間內國際旅游市場的大體趨勢，又可以通過消除趨勢性來使人們對時間序列的波動性有更深入的了解。

在此，利用社會統計軟件SPSS11.5中的時間序列模型中的二次曲線擬合法對全球國際旅游市場的趨勢進行預測，趨勢外推分析結果如下表所示：

表2 趨勢外推模型分析結果

(三)趨勢模型的檢測與趨勢分析

運用SPSS11.5繪制出全球國際旅游市場的趨勢擬合效果圖，如圖2所示(LINE A表示全球國際旅游人數，LINE B表示擬合值)：

圖2 趨勢擬合效果圖

通過全球國際旅游市場趨勢擬合圖可以看出，預測模型的選擇基本合理，擬合圖在較大程度上把握了全球國際旅游人數的變化規律，在未來的一段時間內，可以認為全球國際旅游人數將大致沿著二次曲線趨勢增長。另外，根據表2所顯示的趨勢外推模型的分析結果可知，二次曲線模型對原序列方差的解釋占到了91.208%，因此，可以認為上述趨勢擬合的效果是比較理想的。據世界旅游組織預計，2010年、2015年、2020年全球國際旅游人數將分別達到10億、12億、16億，10年后國際旅游人口將占世界總人口的3.5%，這一數值也照應了本文對國際旅游市場未來趨勢的預測及分析。

三、結語

在近60年的發展歷程中，全球國際旅游經歷了不同的發展階段。各個階段中，旅游目的地的冷熱程度、全球國際旅游重心、旅游市場需求、國家對旅游發展的重視等方面都具有不同的特點。對現代全球國際旅游進行劃分，有助于我們透過全球國際旅游的發展史，進而把握其未來的發展趨勢，同時針對全球國際旅游的發展趨勢進而采取相應的應對和引導措施。

影響全球國際旅游的因素是復雜而多樣的，為簡化起見，本文以各個時期的主要因素為切入點，對現代全球國際旅游的發展脈絡進行了梳理，在數據分析的基礎上對未來全球國際旅游人數的宏觀趨勢進行了把握。當然，影響全球國際旅游的因素也是處于一種漸變的狀態，隨著旅游業的逐步成長壯大、旅游業態的不斷演化，一些潛在的影響因素也會浮出水面，成為新型制約因素。因此，要想積極有效地規避與應對各種因素的影響，還要以高瞻遠矚的戰略姿態去綜合地、全面地、動態地、發展地審視國際旅游的成長與發展環境。

就目前來看，為了積極應對各種不利因素，使全球國際旅游得以健康、可持續發展，各國政府與國際組織要樹立了共贏觀念，加強區域旅游合作，盡量淡化政治色彩在旅游發展中的程度；對于意識形態差別較大的國家與地區之間要以求同存異的態度來容納文化的多元性；要相互借鑒先進的技術和管理經驗，開展地區間的聯合促銷；針對旅游市場的需求，旅游企業要樹立“大旅游”的觀念，共同開發新產品，為游客提供多樣化的服務；針對旅游業的發展所造成的負面影響，比如生態環境的破壞、旅游目的地犯罪率的提高等問題，有關部門要制定相關的政策甚至采取相應的立法措施，共同規范旅游活動并保障旅游安全。

注釋：

數據來源：中國旅游網.旅游統計.2003年6月份我國入境旅游接待收匯情況[R].

[1]羅明義.國際旅游發展導論[M].天津：南開大學出版社，2002：5.

[2]羅明義.國際旅游發展導論[M].天津：南開大學出版社，2002：21－25.

[3]曹詩圖，等.國際地緣政治環境變化與旅游業發展[J].世界地理研究，2006(2)：61－65.

[4]呂瑩.試析國際旅游業發展趨勢[J].信陽師范學院學報，2007(3)：46－48.

[5]史蒂芬·威廉姆斯.旅游休閑[M].昆明：云南大學出版社，2005：10－11.

[6]呂寧.基于城市休閑指數的中國休閑城市發展研究[D].北京：中央民族大學，2009.

[7]朱華.全球化背景下的旅游經濟與國際競爭[J].國際經濟合作，2005(11)：28－30.

[8]雷鳴.金融危機背景下我國休閑旅游面對的機遇與挑戰[J].中國商界，2010(2)：212－214.

[9]羅明義.旅游經濟分析[M].昆明：云南大學出版社，2009：112.

[10]薛薇.spss統計分析方法及應用[M].北京：電子工業出版社，2004：426－450.