紙媒如何走出“問(wèn)題漫畫(huà)”怪圈

□ 文/陶開(kāi)儉

（作者是《姑蘇晚報(bào)》主任編輯，中國(guó)新聞漫畫(huà)研究會(huì)理事）

新聞漫畫(huà)作為針砭時(shí)弊的視覺(jué)藝術(shù)，肩負(fù)新聞評(píng)論的視覺(jué)表達(dá)功能。當(dāng)今媒體漫畫(huà)界有個(gè)“問(wèn)題怪圈”：編輯選漫畫(huà)難導(dǎo)致媒體上漫畫(huà)質(zhì)量低劣，進(jìn)而引發(fā)漫畫(huà)遭低估，稿酬難以提高，作者積極性遭打擊，最終加劇編輯選漫畫(huà)更難。作者從漫畫(huà)生產(chǎn)鏈條出發(fā)，對(duì)每一環(huán)節(jié)進(jìn)行剖析并提出對(duì)策。

媒體漫畫(huà)包含關(guān)注時(shí)事的新聞漫畫(huà)、幽默漫畫(huà)、抒情漫畫(huà)、廣告漫畫(huà)等，其中以新聞漫畫(huà)為主力軍。當(dāng)下，雖然采用漫畫(huà)的媒體在增多，漫畫(huà)采用總量有較大提升，但漫畫(huà)質(zhì)量卻在下降。漫畫(huà)影響力和關(guān)注度日漸式微。

當(dāng)下媒體漫畫(huà)的幾大問(wèn)題

中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)漫畫(huà)藝術(shù)委員會(huì)直面漫畫(huà)問(wèn)題，在北京主辦首屆全國(guó)媒體漫畫(huà)藝術(shù)研討會(huì)專門(mén)研討“目前媒體漫畫(huà)存在的問(wèn)題”，商討“讀圖時(shí)代”的漫畫(huà)藝術(shù)攻略。

當(dāng)前媒體漫畫(huà)存在的問(wèn)題有：1.直白；2.欠準(zhǔn)確，經(jīng)不起推敲；3.圖解化、公式化、雷同化，模仿、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。在會(huì)上，著名漫畫(huà)家朱根華例舉了一些媒體濫用的拙劣漫畫(huà)，有些漫畫(huà)作品所表意義甚至與文章主題相悖，只有幾個(gè)標(biāo)注文字與文章相近。中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)漫畫(huà)藝術(shù)委員會(huì)副主任鄭辛遙在會(huì)上指出了當(dāng)今媒體漫畫(huà)界的十大問(wèn)題：多雷同、少創(chuàng)新；多想法、少技法；多抄襲、少原創(chuàng)；多粗糙、少精品；多搞笑、少幽默；多嘲弄、少辛辣；多國(guó)內(nèi)、少國(guó)際；多媒體、少平臺(tái)；多年老、少年輕；多急就、少探究。

優(yōu)秀漫畫(huà)的標(biāo)尺

真正的優(yōu)秀漫畫(huà)有“抖包袱”的效果。如著名漫畫(huà)家方成的作品《武大郎開(kāi)店》。在這幅漫畫(huà)中，在一個(gè)店堂里所有服務(wù)員都被畫(huà)成矮子，在忙碌著。畫(huà)面前面繪了一位個(gè)子格外高大的普通顧客，在店內(nèi)貼著一副對(duì)聯(lián)：“人不在高有權(quán)則靈，店不在大唯我獨(dú)尊”，橫批是“王倫遺風(fēng)”。對(duì)于顧客的好奇，服務(wù)員這樣回答：“我們掌柜的有個(gè)脾氣，比他高的都不用！”原來(lái)如此！此類漫畫(huà)讓人回味無(wú)窮、拍案叫絕。張正宇的《衣、食、住》，陸志庠的《不能生活的生活》，葉淺予的《王先生》，張樂(lè)平的《三毛流浪記》等等都是優(yōu)秀漫畫(huà)。

優(yōu)秀漫畫(huà)的標(biāo)尺是什么？著名漫畫(huà)家徐鵬飛認(rèn)為，思想性、藝術(shù)性、幽默性、時(shí)效性，是新聞漫畫(huà)不可或缺的四個(gè)要素。著名漫畫(huà)家方成認(rèn)為“漫畫(huà)的發(fā)展具有時(shí)代特色，但并不表示漫畫(huà)要緊跟社會(huì)潮流，它應(yīng)該走在社會(huì)的前面，這就要求漫畫(huà)家要具有極強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感。” 優(yōu)秀漫畫(huà)應(yīng)能透過(guò)表面深入事實(shí)本質(zhì)，讓讀者一目了然，能夠運(yùn)用嫻熟的畫(huà)技，通過(guò)幽默諷刺的手法，針砭時(shí)弊，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。新聞漫畫(huà)結(jié)合時(shí)事新聞，頌揚(yáng)真善美、揭露假丑惡。人們形容它如手術(shù)刀般剖出社會(huì)頑疾，曝光于天下。但現(xiàn)在漫畫(huà)本身的表達(dá)都有問(wèn)題，如何發(fā)揮手術(shù)刀的作用呢？

誰(shuí)該為“問(wèn)題漫畫(huà)”負(fù)責(zé)？

漫畫(huà)作者：一個(gè)沒(méi)門(mén)檻的行當(dāng)？

面對(duì)當(dāng)前漫畫(huà)發(fā)展中存在的問(wèn)題，我們通常會(huì)將矛頭指向漫畫(huà)作者，指責(zé)漫畫(huà)作者缺少責(zé)任心、急功近利，作品繪制粗制濫造。其實(shí)，他們承受了太多的非難。作為從業(yè)人員的他們?yōu)槁?huà)付出得最多。面對(duì)大量問(wèn)題漫畫(huà)，他們也有困惑：是不是漫畫(huà)就這么粗糙、簡(jiǎn)單、隨便？就是這么沒(méi)門(mén)檻，誰(shuí)都能進(jìn)？

這個(gè)門(mén)檻表現(xiàn)在兩方面：首先是創(chuàng)作門(mén)檻，其次是態(tài)度門(mén)檻。

就創(chuàng)作門(mén)檻而言，真正畫(huà)好一幅漫畫(huà)，要求相當(dāng)高，要有不同于一般繪畫(huà)的多種能力。首先，要有繪畫(huà)表現(xiàn)技能，能繪制各種需要在畫(huà)面中出現(xiàn)的事物。繪制要精到，畫(huà)得粗糙則影響美感。其次，要有社會(huì)責(zé)任心，有社會(huì)閱歷。對(duì)社會(huì)中存在的問(wèn)題有看法、有觀點(diǎn)。新聞界通常認(rèn)為，一幅漫畫(huà)就是一個(gè)評(píng)論；第三，不但掌握客觀規(guī)律，而且對(duì)風(fēng)俗習(xí)慣人情事故亦要了解。漫畫(huà)的創(chuàng)意要能闡明問(wèn)題，并能拎出搞笑滑稽的素材。漫畫(huà)看似簡(jiǎn)單，其實(shí)并不簡(jiǎn)單，而且漫畫(huà)的生命力在于創(chuàng)新，這種創(chuàng)意源于內(nèi)在的構(gòu)思創(chuàng)意。一幅優(yōu)秀的漫畫(huà)要絞盡腦汁，比的是誰(shuí)更巧妙，誰(shuí)更智慧。

一幅好漫畫(huà)需要不斷打磨，而不是隨手畫(huà)畫(huà)就好，這就是態(tài)度門(mén)檻。漫畫(huà)家方成的作品《武大郎開(kāi)店》很能說(shuō)明畫(huà)漫畫(huà)所需的嚴(yán)謹(jǐn)。這幅漫畫(huà)初稿完成后，方成帶著畫(huà)稿聽(tīng)取華君武的意見(jiàn)。華君武對(duì)方成的漫畫(huà)創(chuàng)意予以肯定的基礎(chǔ)上，對(duì)畫(huà)面上用作“道具”的那副對(duì)聯(lián)提出不同看法。方成原先用的對(duì)聯(lián)是：“生意興隆通四海，財(cái)源茂盛達(dá)三江。”這是一副生意場(chǎng)上的常用對(duì)聯(lián)，因?yàn)榧矣鲬魰浴V為人知，方成就直接挪用到武大郎的店鋪之中。華君武則認(rèn)為這副對(duì)聯(lián)過(guò)于通俗，且跟畫(huà)面內(nèi)容扣得不緊。在接受了華君武的建議之后，方成在冥思苦想中，受“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”句子的啟發(fā)，決定將此語(yǔ)意加以延伸和演變，最后把武大郎店鋪所用對(duì)聯(lián)改寫(xiě)成“人不在高，有權(quán)則靈；店雖不大，唯我獨(dú)尊”。并把對(duì)聯(lián)的橫批寫(xiě)作“王倫遺風(fēng)”。這樣的改動(dòng)強(qiáng)化畫(huà)面的諷刺意味，提升了漫畫(huà)感染力。此事成為中國(guó)漫畫(huà)界的一段佳話。

大多數(shù)編輯都認(rèn)為漫畫(huà)數(shù)量相對(duì)較少，好漫畫(huà)更少，這是目前我國(guó)漫畫(huà)的狀況。對(duì)于那些沒(méi)有專職漫畫(huà)編輯的單位而言，不斷地尋找、聯(lián)系優(yōu)秀漫畫(huà)、不斷網(wǎng)羅漫畫(huà)作者、保持聯(lián)系是個(gè)大工程，這種狀態(tài)下，編輯要做好漫畫(huà)“把關(guān)人”的角色，的確不易。編輯如果嚴(yán)格把關(guān)，粗制濫造的新聞漫畫(huà)當(dāng)然不會(huì)進(jìn)入主流媒體，但是面對(duì)漫畫(huà)作品較少的狀況，編輯的確很為難，能找到一幅和新聞搭一點(diǎn)邊的漫畫(huà)就不錯(cuò)了。

以某報(bào)的一篇有關(guān)有關(guān)心臟支架利益鏈文章所配漫畫(huà)為例，在似是而非的畫(huà)面中加上與文章相關(guān)的文字，寫(xiě)上“心臟支架手術(shù)”“暴利”等字樣，僅發(fā)揮一個(gè)圖示功能，讀起來(lái)索然無(wú)味。就深度報(bào)道而言，如果記者采訪時(shí)沒(méi)有拍攝照片，就很難找到確切表述問(wèn)題的圖片。編輯用漫畫(huà)與文章搭配，希望通過(guò)漫畫(huà)的想象和夸張，從另一角度對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行揭示，使視覺(jué)形式與內(nèi)容并重。在互聯(lián)網(wǎng)上搜索或在專業(yè)漫畫(huà)供稿網(wǎng)站搜索，可以看到很多漫畫(huà)。但與“心臟”“心臟支架”相關(guān)的漫畫(huà)很少。找到的漫畫(huà)不是質(zhì)量差，就是不適合稿件。事實(shí)上，每一幅漫畫(huà)都是針對(duì)某個(gè)具體事件、現(xiàn)象而創(chuàng)作。所以要找到與“心臟”或“心臟支架”相關(guān)的漫畫(huà)很難，要找到針對(duì)“心臟支架利益鏈”的漫畫(huà)就更難。

要快速找到一幅針對(duì)某個(gè)特定新聞事件或新聞現(xiàn)象的漫畫(huà)，這需要進(jìn)行特定創(chuàng)作。有兩種方式可供選擇，一是媒體有專門(mén)的漫畫(huà)編輯針對(duì)此創(chuàng)作，二是編輯有一定的漫畫(huà)作者群，馬上約稿。

低稿酬體制：繼續(xù)畫(huà)還是放棄？

漫畫(huà)創(chuàng)作回報(bào)主要靠稿費(fèi)。目前媒體開(kāi)出的漫畫(huà)稿費(fèi)非常低，低收入影響作者的積極性。中國(guó)新聞漫畫(huà)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)孫以增認(rèn)為：“國(guó)內(nèi)漫畫(huà)稿費(fèi)低也是導(dǎo)致漫畫(huà)質(zhì)量下降的原因之一。我國(guó)的漫畫(huà)稿費(fèi)10多年來(lái)沒(méi)有調(diào)整，市場(chǎng)行情一直保持在每幅50-100元之間。低廉的漫畫(huà)稿酬讓許多有才能的漫畫(huà)作者改弦易轍，從而造成人才流失，制約了漫畫(huà)的發(fā)展”。也有漫畫(huà)稿費(fèi)高的媒體，一幅500元，但是極少數(shù)。近年來(lái)，部分同行轉(zhuǎn)行，例如開(kāi)展動(dòng)漫培訓(xùn)、創(chuàng)作國(guó)畫(huà)等，更多人則放棄，不畫(huà)了。

如何提高媒體漫畫(huà)質(zhì)量

使各類主流媒體的編輯能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并采用優(yōu)秀漫畫(huà)，讓受眾便捷地從各種媒體中看到優(yōu)秀漫畫(huà)作品，這兩點(diǎn)是提高媒體漫畫(huà)質(zhì)量的關(guān)鍵。這僅靠漫畫(huà)作者和編輯無(wú)法較好實(shí)現(xiàn)。這需要第三方力量的對(duì)漫畫(huà)作者和漫畫(huà)編輯進(jìn)行服務(wù)。

第三方力量對(duì)漫畫(huà)作者服務(wù)：首先，給作者們提供媒體所認(rèn)可的優(yōu)秀漫畫(huà)作品，幫助提高創(chuàng)作水平。第三方力量集中展示優(yōu)秀作品為漫畫(huà)作者提供行業(yè)“標(biāo)桿”。其次，幫助作者將漫畫(huà)快捷地傳遞給各個(gè)媒體。目前國(guó)內(nèi)漫畫(huà)作者收入不高，請(qǐng)不了經(jīng)濟(jì)人，但自己推銷(xiāo)亦會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)作和推銷(xiāo)兩頭都做不好。第三，針對(duì)優(yōu)秀的作品做延伸開(kāi)發(fā)，制作成動(dòng)畫(huà)售給新興媒體。最后，保護(hù)漫畫(huà)作者的合法權(quán)益。只有合法權(quán)益被保護(hù)了，收益才能上去，漫畫(huà)作者的積極性才能上去，從而保證創(chuàng)作熱情。

第三方力量對(duì)編輯服務(wù)：為編輯提供大量漫畫(huà)作品，并分門(mén)別類方便編輯選擇。省卻編輯和大量漫畫(huà)作者的溝通成本。其次，將所推薦漫畫(huà)進(jìn)行質(zhì)量、價(jià)格分檔，并對(duì)優(yōu)秀漫畫(huà)作品重點(diǎn)推薦。對(duì)編輯需要的專題漫畫(huà)作品進(jìn)行特殊服務(wù)，邀約對(duì)路的漫畫(huà)作者創(chuàng)作漫畫(huà)。