“環(huán)球問兩會”——尋找中國話題的國際表達(dá)

□ 文/熊 德

（作者是新華社音視頻部中文電視新聞中心副主任，主任編輯）

架起跨越時空的國際對話平臺

“‘聚焦兩會，環(huán)球問答’。歡迎收看CNC中文臺兩會特別節(jié)目‘環(huán)球問兩會’。”

“兩會就像一扇窗戶，透過這扇窗戶，可以看到中國繁榮發(fā)展的現(xiàn)實圖景和充滿希望的美好未來……多國議員、政要以及專家學(xué)者通過CNC中文臺與中國的兩會代表委員一起，探討中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)以及文化建設(shè)等諸多話題。‘環(huán)球問兩會’將逐期展示他們之間的交流與對話。”

這是新華社CNC（中國新華新聞電視網(wǎng)）中文臺創(chuàng)意打造的2012年兩會電視系列專題節(jié)目“環(huán)球問兩會”的開場白，也是對這檔全新節(jié)目最直接的介紹。

“從形式到內(nèi)容都凸顯了中國兩會的國際關(guān)注與世界意義，這是實踐電視報道全球視角理念的重大突破。” 這是中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明教授看過“環(huán)球問兩會”后的評價，也是對我們努力探索和實踐中國話題國際化表達(dá)的褒獎。

依托新華社遍布全球的采編網(wǎng)絡(luò)，“環(huán)球問兩會”構(gòu)架起多國議員與中國兩會代表委員跨越時空問答中國兩會、直接交流對話的平臺，體現(xiàn)了CNC打造國際傳播平臺的理念和追求，凸顯了中國兩會的世界關(guān)注與影響，堪稱中國新聞全球傳播、中國話題國際表達(dá)的成功探索與有益實踐。

在30個駐外分社的協(xié)助下，節(jié)目成功地采訪到來自美國、德國、加拿大、澳大利亞、希臘、日本、孟加拉國、肯尼亞等12個國家及歐洲議會的18位議員，幾乎涵蓋了主要發(fā)達(dá)國家。這些議員就自己關(guān)注的中國兩會和中國話題，在節(jié)目中向全國兩會代表委員提問147個。在各期節(jié)目中，包括全國人大代表、香港科技大學(xué)副校長黃玉山，全國政協(xié)常委、民建中央原副主席陳明德在內(nèi)的25位中國兩會代表委員和5位政府官員在節(jié)目中對上述問題進(jìn)行了回答和解讀，縱橫捭闔，呈現(xiàn)出宏大的時空縱深。

實踐電視報道全球視角理念的重大突破

“環(huán)球問兩會”欄目緊扣中國熱點，精心策劃議題，邀請外國嘉賓解讀，深度挖掘中國兩會的國際影響和意義。欄目定位精準(zhǔn)，即“環(huán)球提問，北京解答”，換句話說，就是中國話題的國際化表達(dá)。在欄目內(nèi)容策劃上，將中國當(dāng)前的熱點問題置于國際化的關(guān)聯(lián)之中，既富有現(xiàn)實針對性，又呈現(xiàn)出宏大的時空縱深；在話語的表達(dá)方式上，巧妙地選取國外政要和重量級的專家學(xué)者，將中國議題經(jīng)由外國人之口來表達(dá)，既牢牢掌控了話語表達(dá)的主動權(quán)，又極大地增強(qiáng)了報道的國際傳播力。

延邊衛(wèi)視副總監(jiān)羅凌云以“環(huán)球問兩會”第3期節(jié)目為例分析說，節(jié)目緊扣新聞熱點，以新華社寬廣的國際視野和國家級媒體的權(quán)威高度，利用覆蓋廣泛、豐富高端的采訪資源優(yōu)勢，實現(xiàn)兩會與世界的人民幣國際化話題的時空對話，使受眾對人民幣國際化的背景、實現(xiàn)路徑、進(jìn)展等有了多視角了解。節(jié)目架構(gòu)立體、報道詳實、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。以嫻熟的電視表現(xiàn)手法，打破時空界限，將國際關(guān)注與國內(nèi)相關(guān)權(quán)威人士的針對性回答對接起來，使受眾在明晰的報道脈絡(luò)中看到我國人民幣國際化不可阻擋的大趨勢和充滿希望的前景。

凸顯新華社全球布局的獨特優(yōu)勢

新華社的新聞信息采集機(jī)構(gòu)遍布全球，覆蓋廣泛、豐富高端的采訪資源是國內(nèi)其它電視媒體難以企及的絕對優(yōu)勢，利用好這個優(yōu)勢，創(chuàng)作出有新華社特色的、“人無我有”的節(jié)目必將在激烈的競爭中脫穎而出。“環(huán)球問兩會”動員了30個總分社和分社的力量，包括：北美總分社及其分管的華盛頓、渥太華等分社，拉美總分社及其分管的里約熱內(nèi)盧、布宜諾斯艾利斯等分社，歐洲總分社及其分管的巴黎、倫敦、柏林、索菲亞等分社，亞太總分社及其分管的東京、首爾分社、達(dá)卡等分社以及亞歐總分社、非洲總分社、中東總分社。

在眾多分社的積極參與和密切配合下，共采訪到國外議員18位，包括：美國國會眾議員1人；加拿大國會議員、加拿大參議員、加拿大眾議員、加中議會協(xié)會共同主席4人；歐洲議員2人；德國聯(lián)邦議員1人；希臘議員1人；澳大利亞議員1人；孟加拉國民族黨議員1人；日本眾議員1人；非洲議員5人，包括肯尼亞議員、司法和憲法部部長；肯尼亞議員、商務(wù)部助理部長；肯尼亞議員、議會農(nóng)業(yè)委員會主席等。數(shù)量之多、分布國家之廣，且被訪者多為主流發(fā)達(dá)國家議員，為這檔“國際化”欄目的打造奠定了良好的基礎(chǔ)。

有的放矢，切實提升傳播效果的有益實踐

CNC主要面向海外受眾。這就要求我們必須清楚地知道海外受眾、特別是海外主流人群對中國的關(guān)注點是什么，他們最想要了解什么樣的信息，然后有的放矢地進(jìn)行報道，從而提升傳播效果。截至3月14日，“環(huán)球問兩會”欄目組共收到來自海外的提問147個，涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)以及文化建設(shè)等諸多方面。

以經(jīng)濟(jì)方面為例：德國聯(lián)邦議員約翰內(nèi)斯·福魯格問到：“目前看來，中國經(jīng)濟(jì)主要以外向型的方式發(fā)展，那么中國將如何實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)從外向型，即出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)向內(nèi)需型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變呢？”加拿大國會議員喬伊絲·默里問的是：“加拿大同中國的貿(mào)易關(guān)系非常重要。加拿大可以出口與減少資源消耗等相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和專業(yè)知識，中國將會采取什么措施增加進(jìn)口來自加拿大的商品和服務(wù)？”而歐洲議會議員、對華關(guān)系代表團(tuán)副團(tuán)長伊利亞娜·伊萬諾娃則表示：“想知道在國際金融危機(jī)背景下，中國如何看待自己的角色？如何看待近期不斷抬頭的貿(mào)易保護(hù)主義？”

□ 兩會吸引了世界的目光。圖為2012年3月14日，國務(wù)院總理溫家寶在北京人民大會堂與中外記者見面，兩位攝影記者在現(xiàn)場取景拍攝。（黃敬文/攝）

從這些問題中可以看出他們對中國的關(guān)注程度和具體關(guān)注點，而通過對這些具體問題的應(yīng)答，將中國當(dāng)前的熱點問題置于國際化的大背景下，就可以更加有效地傳遞中國的聲音，展示中國的真實一面。

“環(huán)球問兩會”通過海外議員（專家、學(xué)者、政要、名人）與中國兩會代表委員就國際國內(nèi)熱點問題展開討論、進(jìn)行問答，凸顯了國際背景下中國兩會的世界關(guān)注與影響。國際視角、中國聲音、中外交流、有的放矢，使得“環(huán)球問兩會”在眾多兩會電視報道中獨樹一幟，既發(fā)揮了新華社優(yōu)勢，又體現(xiàn)了新華社特色，實現(xiàn)了與其他電視媒體的錯位競爭。

全媒體覆蓋、立體式傳播產(chǎn)生的共振式效果

為了達(dá)到最佳的傳播效果，“環(huán)球問兩會”充分利用各種平臺進(jìn)行全媒體展示，以期實現(xiàn)傳播效果的最大化。具體包括：

一、在CNC中文臺獨立開欄播出。作為CNC中文臺兩會電視報道專題節(jié)目，從3月5日開始，每期12分鐘的“環(huán)球問兩會”在CNC中文臺獨立開欄播出，每天17：25首播，當(dāng)天重播2次，第二天重播3次。

二、電視腳本轉(zhuǎn)發(fā)新華社文字通稿。從3月5日起，將每期節(jié)目的電視腳本再編輯后播發(fā)新華社文字通稿。文稿被《成都日報》《成都商報》《時代商報》等近十家報紙刊載，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐、新浪等300多家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。

三、在新華網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行重點展示。新華網(wǎng)絡(luò)電視通過制作門戶級視頻專題對重點欄目“環(huán)球問兩會”進(jìn)行了重點推薦，欄目點擊量超過30萬。同時，通過新華網(wǎng)絡(luò)電視這一平臺，節(jié)目被人民網(wǎng)、搜狐、新浪、酷6網(wǎng)、大洋、PPTV等熱門網(wǎng)站視頻廣泛轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生了廣泛的社會影響。

四、在“新華社手機(jī)電視”專欄展示，重點推送。在新華社手機(jī)電視的支持下，“環(huán)球問兩會”專題節(jié)目在“新華視訊”首頁開設(shè)的“兩會專區(qū)”中集中展示，并利用門戶推薦、垂直頻道推薦等多種手段推送。3月6日，新華社手機(jī)電視申請到中國移動50萬用戶的推送資源，向中國移動50萬用戶以短信形式推送。同時，新華社手機(jī)電視對“環(huán)球問兩會”等重點欄目采用重點推送的方式，多期節(jié)目被移動、電信門戶頁采用，產(chǎn)生了良好的收視效果。

五、播發(fā)新華社電視通稿。“環(huán)球問兩會”的每期節(jié)目都播發(fā)了新華社電視通稿，向數(shù)百家國內(nèi)電視用戶推送。

經(jīng)全媒體形態(tài)發(fā)稿后，“環(huán)球問兩會”的視頻節(jié)目和電視腳本文字稿在國內(nèi)被廣泛轉(zhuǎn)載和傳播，有效提升了新華社電視的品牌影響力和知名度。