中國自主企業品牌競爭力指數模型研究：量表開發的視角

李海鵬

（遼寧大學 商學院，遼寧 沈陽 110036）

中國經濟在經歷了幾十年令人炫目的發展之后，在2010年的第二季度終于超過日本成為世界第二大經濟體，這是中國經濟發展的一個里程碑。中國雖然是世界上最大的制造業國家，但卻是一個實實在在的品牌弱國，國外權威評估機構的世界前100強品牌中國榜上無名，中國的民族品牌如中華牙膏、大寶、小護士、南孚電池等均被外資收購。近年來，包括政府在內的各界一直在強調產業結構調整，轉變經濟增長方式。但是如何轉變經濟增長這一問題，仁者見仁、智者見智。從產業價值鏈國際分工角度而言，中國企業大部分處于附加價值較低的制造環節，而高附加值的技術和營銷環節被發達國家的跨國性企業主宰。中國制造在獲得GDP增長的背后是“世界廉價打工仔”的無奈。中國2010年度GDP占全球GDP的9.5%，而消耗全球主要資源和能源的20%～40%，中國的土地、環境、資源、能源、勞動力都已經到了無法承受低層次制造的時候，自主創新、增加附加值、打造自主品牌、中國企業整體競爭力的提升已迫在眉睫。本文從國際產

業價值鏈分工的視角提出中國企業競爭力提升的重要路徑：路徑之一是提高自主創新能力，在技術創新方面趕上世界先進行列，實現由“中國制造”向“中國創造”的品牌轉變；路徑之二是塑造一批具有國際競爭力的自主品牌企業，分享國際產業價值鏈中的高附加值成果，實現由“經濟大國”向“經濟強國”的地位轉變。……