從公主徹夜未眠看new iPad的上市

林俊毅

北京時間3月8日凌晨兩點左右，蘋果新iPad在美國舊金山芳草地順利得以發布，而此時的我一邊等著看網上發布會視頻直播，一邊聽硬盤播放的“杜蘭朵公主”歌劇原聲帶，剛好聽到“公主徹夜未眠”這首名曲，我不禁想到此前iPhone4S發布時的情況，這對于果粉來說就是一個不眠之夜。隨即，中國電信于3月8日下午在上海舉行了 iPhone 4S 首發儀式，我想不眠的不只是果粉/聯通高層，還有營銷特別是廣告從業人士。The new iPad將支持全球3G及LTE，這表示蘋果可能通過iAd廣告系統超越谷歌成為全球無線廣告的新霸主；據調查，蘋果的iAd業務每年營收將達到46.7億美元；當廣告還是互聯網企業主要收入來源時候，蘋果推出了iAd廣告系統，這不竟讓我懷疑上帝是否也用iPad，為何Apple總能占據至高點先發制人，計劃出貨量達4000萬臺的New iPad能否帶動起移動廣告的發展，改變在線廣告的市場格局呢？這還是個未知數。

蘋果將iAd廣告系統巧妙地內嵌在應用程序中，點擊廣告時，程序不會退出，只彈出新的廣告屏。同時，它還支持視頻廣告和互動廣告等形式，iPhone上的多點觸控、重力和速度感應功能，能更好地支持廣告運行，它是一般PC電腦較難匹敵的。更重要的是iAd在沒有網絡的支持下也可以對外發布廣告。也就是以上的獨特品質為廣告主搭建了廣告運營的暖房，因此造就了人們看到iPad廣告后的購買率比看到印刷廣告后高59%，用戶通過iPhone收看廣告的點擊率是網上廣告的5倍。

看來，iAd會為蘋果賺得盆滿缽滿，同時也為移動終端設備帶來無限的廣告可能。據統計，來自美國平板電腦的廣告請求次數為80億次，而去年12月只有10億次，一年之內幾乎增加了7倍，該數據證明了移動廣告的發展速度驚人，移動終端設備也為商家提供了廣闊的廣告平臺，他們已開始將移動廣告看作營銷戰略的一部分。相關市場調研機構的統計數據表明：在今年1月的美國市場上，來自Android以及iOS系統的數據流量占據了移動廣告網絡流量的91%，其中Android占58.8%居首，而蘋果iOS 則以32.2%的份額居次席。可以看出移動廣告市場形成了雙雄爭霸的局面，移動應用將作為新的營銷渠道受到高度重視。

相對PC互聯網廣告而言，移動廣告依托移動設備的便攜性和隨身性，更容易滲透到消費者的生活。我能調研公司也緊追市場節奏，創造了SNS+O2O+LBS的綜合平臺，達到了更精準的營銷目的，受到用戶歡迎。Compete的研究顯示，在美國，43%的Twitter用戶通過移動設備使用Twitter，34%的Facebook用戶通過移動設備使Facebook。同樣在中國，新浪微博數據顯示50%新浪微博來自移動終端，并繼續增長。這自然就在移動互聯網上產生了實時的營銷傳播機會。

另外，移動廣告營銷的發展也使傳統廣告業面臨很大挑戰。因為以大型客戶為主的傳統廣告，由于市場集中度高，差別很不明顯，雖然廣告主的需求空間仍然在增長，但傳統廣告業已步入微利時代。而如今，中國的手機用戶量早已突破9億，它能承載電視、廣告、報紙、雜志這些傳統媒體所不能兼容的功能，反之則不行。但就移動雜志行業而言，包括蘋果、谷歌以及其他競爭對手在內，預計到2014年，iPad雜志或類似出版物將為該行業帶來30億美元的廣告和發行收入。

如今，我們已經在體驗移動廣告構建的新消費者關系和維系模式。以往很多人是靠工作、親戚、朋友聚合關系，或者是依靠PC上的SNS、即時通訊工具等建立和聚合關系，但是移動互聯網可以讓消費者基于地理位置、基于興趣、基于行為聚合關系，產生一系列的消費行動。例如，移動終端可以隨時隨地為消費者收集分析身邊的數據，讓消費者周邊人更好地互動；根據位置組織起團購；根據旅行軌跡，組成同類興趣的驢友團等。要之，移動互聯網將顛覆以往獲取信息與人際交往的方式。