從《@愛》到《夢想力量》 合潤創制打造中國微電影創制第一品牌

維尼

自從2010年底被凱迪拉克帶火以后，微電影在中國的發展就一發不可收拾，吸引了廣告主、廣告代理公司和影視制作機構等各方的極大關注。廣告主紛紛在微電影上面投入了不少預算，廣告公司和影視制作機構則為怎么實現廣告效果與受歡迎度的完美結合而努力。作為國內影視營銷領域的專業公司，合潤傳媒同樣是這個微電影浪潮的先行者。自從2010年涉足微電影，合潤利用原有影視劇植入方面的經驗，推出了一系列頗受市場歡迎的微電影作品，并專門成立了微電影品牌——合潤創制。

《@愛》開路，一炮而紅

186,562,120次網絡點擊率、180,000萬微博轉發量、超過40,000,000的微博推廣賬號粉絲數，這是合潤傳媒與新浪網聯合出品的@愛系列微電影上線至今的數據統計。作為合潤傳媒打造的微電影品牌“合潤創制”孕育出的首部作品，一連串傲人的數字讓@愛系列一舉成為2011年度最具影響力及點擊率最高的收官大作之一。

作為品牌內容創制領域的領跑者，繼《老男孩》的續集《贏家》后，合潤傳媒2011年集結了一群微電影的優秀制作團隊和網絡最具影響力的主創班底，再度出擊，推出了《@愛》系列微電影。此系列微電影一共分為10個愛情故事和10種愛情觀，發現愛，相信愛，分享愛，這是《@愛》微電影系列渴望傳達的主題，在尋找愛的大主題下，每部劇都各自獨立，將拍攝觸角伸至80后的生存與現狀，愛情與夢想。盜夢、穿越、強迫癥、腐女、一見鐘情、生存、夢想，一連串或溫情閃亮，或光怪陸離的影像符號無不撞擊著80后的情感價值觀。

在微電影爆發的網絡時代，@愛系列將眼光瞄準最能引發話題輿論的80后群體，將他們的喜怒哀樂、愛情與夢想、生存價值觀以每集30分鐘的影像形式展現出來，自去年10月底在新浪、樂視、鳳凰、土豆、電影網、風行網以及人民視訊移動新媒體幾大發行平臺上線以來，目前點擊量已經過億，其中《安婭的自白》與《一見鐘情》點擊量更是突破3000萬大關，打造了微電影界又一個收視奇跡，引發的網絡話題無數。《安婭的自白》中，“宅腐雙修老少女”安婭在經歷了不靠譜男友、鄉土表哥“石頭哥”、高富帥陰險上司等一連串的打擊后，在完美“Gay蜜”小雷的友情支持下仍然對愛情充滿希望；而《一見鐘情》里“肉食女”與“草食男”的迷宮式尋愛之路懸念迭出，最終以溫情收場，令無數網友唏噓不已。

話題為王、讓80后人寫80后自己的故事，這些是此次@愛系列微電影的創作原則。據合潤傳媒總經理王一飛介紹，他們先后找到《金婚風雨情》的編劇王宛平的女兒丁丁這樣的80后新人來寫劇本，并沒有對這些年輕編劇有硬性要求，只是希望這些視頻能夠在網絡上得到迅速傳播。“他們都是寫自己，比如第一集《安婭的自白》來源于編劇劉沛朋友的親身經歷，另一集《馬格回家》，則是編劇馬芳屏自己的故事。”10部劇儼然串起一部80后生存白皮書，以溫暖的鏡頭語言在網絡世界掀起一股清新浪潮。

優質內容，成就非凡

蛋糕越大，分食者就越多。微電影這種形態的視頻最初從草根階層萌發，主要憑借精彩的內容達成廣泛傳播的目的。不過，隨著短小精悍的內容越來越受到習慣了“快消費”的受眾的歡迎，具備專業水準的團隊和公司紛紛介入，大牌企業也紛紛斥資開展微電影營銷。這樣做的結果，一方面壯大了微電影市場，讓其受到了大眾的普遍歡迎和關注，另一方面，又使得微電影優質內容資源實現批量化增長，單個微電影越來越難以沖出重圍獲得大量關注。于是，如何讓自己的微電影從眾多微電影中脫穎而出成為了廣告主及制作公司不得不考慮的問題。對此，合潤應對競爭的態度就是以專業的影視水準打造微電影系列品牌——合潤創制。“在國家倡導文化創意產業大繁榮大發展的政策引導下，以專業內容供應商的身份提供高端品質的微電影作品，在充斥著搞笑、炒作、娛樂化的網絡世界堅持傳遞正面聲音”，王一飛一語道出了合潤創制微電影的品牌內核。

以《@愛》系列微電影為例，“合潤創制”就是將眼光瞄準最能引發話題輿論的80后群體，將他們的喜怒哀樂、愛情與夢想、生存價值觀以每集30分鐘的影像形式展現出來。“做好微電影，其中的核心在于：從品牌的創意到內容的制作，既要有好看的故事吸引網民并讓他們不斷地分享，又要在故事中不著痕跡地凸顯出品牌的理念、價值等元素，這是很考究功夫的一件事情”，王一飛這樣解釋微電影營銷的奧秘。對于微電影這個項目，合潤創制3年磨一劍，依靠合潤將近6年從事品牌內容創制的經驗來為客戶進行服務。合潤有一支專業的影視制作團隊，以整合平臺資源為基礎，以量身定制為主體，同時可以加大宣傳推廣，炒作明星人物及明星話題，另外現在合潤還有400多個成熟劇本、多個網絡小說平臺提供的故事大綱支持。微電影和傳統作品一樣，內容為王才是顛撲不破的真理。內容和思想性應當成為微電影的內核，否則，微電影之路只能越走越窄。

在平臺合作方面，“合潤創制”以內容供應商的身份與新浪網、樂視網這類門戶網站及視頻網站達成戰略合作，一方面滿足了發布的需求，一方面又網羅了龐大的宣發資源。除了傳統網絡，還與央級媒體人民網旗下的人民視訊移動新媒體合作，拓展了品牌傳播的空間，也使微電影憑借自己短小精悍的特點，在3G視頻傳播的終端順利殺出重圍，成為優秀的內容資源。

《夢想力量》開啟，重磅起航

在《@愛》系列微電影一炮而紅后，“合潤創制”在2012年重磅出擊，宣布在今年3月啟動年度微電影航母項目《夢想力量》。據悉，《夢想力量》系列將會構筑微電影史上的最強陣容，韓寒、郭敬明、黃健翔、寧財神等14位網絡最具影響力的意見領袖將分別作為每一系列的監制，闡發他們對于微電影的理念。

從青春音樂到時尚追求，從美食味蕾到兩棲生活，從逆境生長到民間造夢，從奧運精神到公益大愛，11個系列、近60集，這一目前最大規模的微電影計劃，即將橫空出世，并引發全年持續事件影響力，匯集全社會集體憧憬的各類夢想，達到13億人的共振效應。《夢想力量》的蓄勢待發，也使得“合潤創制”的品牌目標：打造中國微電影創制第一品牌，即將成為可能。