鳳凰視頻全媒體聯動直擊兩會

徐圣慧

“全國人民代表大會”和“中國人民政治協商會議”是每年新聞媒體關注的焦點，兩會報道也一直是各媒體展露自身實力的機會。今年的兩會報道中，眾多媒體平臺選擇了全媒體聯動，期望達到圖文與視頻結合的立體傳播效果。其中鳳凰視頻作為新媒體的兩會報道令人印象深刻，其利用全媒體平臺優勢，集合了傳統媒體大事件報道的深度與新媒體跟蹤大事件的效率，多角度為網民提供了深度精彩的兩會報道。

自制節目，換個角度看兩會

鳳凰網副總裁陳志華告訴《廣告主》雜志記者，兩會期間，鳳凰視頻推出“全民相對論”、“甲乙丙丁”等多個原創互動性欄目，力爭結合時事給用戶帶來多維度的內容報道。今年鳳凰視頻還加大了在新拍客隊伍方面的建設，內容傳播影響力得到了極大提升。鳳凰視頻聚焦這一年度盛事，全方位呈現社會輿論觀點，為用戶帶來最新的時事輿論的信息解讀。鳳凰視頻的精心制作已經得到了商業價值回報的承認，有消息稱“全民相對論”在兩會期間的10期專題節目贊助商冠名已經被東風柳州汽車與加多寶飲料獲得，兩個品牌廣告主均簽下百萬級別大單，在視頻網站自制節目收益效果不明朗的當下，這個好消息將作為強心劑激勵在自制原創節目蠢蠢欲動的各視頻網站。在談到這一振奮人心的成績時，陳志華表示：“自制節目主要價值不在于收入，重在提升品牌影響力。而且可借助自身的播放平臺，形成制播一體。鳳凰視頻的原創自制節目除了在自家平臺推出外，也嘗試在一些電視媒體上反向輸出，且有很不錯的反響口碑。”

鳳凰視頻去年一直推進的自制節目精品化路線獲得了不錯的成績，比如不久前的“逆光”2011大事件回顧專題策劃，就開始了自制節目精品化路線，從閭丘露薇擔當主持就可以看出，節目以專業電視媒體級別為目標。為了呈現出有深度的兩會談話類節目，鳳凰視頻在策劃“全民相對論”幾期節目伊始就進行了充分的調查和準備，錄制期間邀請社會各界的精英人士作為嘉賓參與討論，通過嘉賓間以及與觀眾的互動討論，當下百姓最關注的民生話題的激烈討論將自然、高質量地呈現出來。

用媒體的思路做視頻資訊

陳志華介紹，鳳凰視屏是用做媒體的思路在做視頻資訊的視頻平臺。自從成立以來，鳳凰視頻就一直對時政新聞保持著相當高的關注度，并且以獨到的觀點和角度形成了優勢：在具有新聞點的大事件報道上不僅會為觀眾帶來資訊，還會利用全媒體的平臺優勢，給用戶帶來立體的焦點分析與討論。為了保證這方面的品質，鳳凰視頻也特別聘請了鳳凰衛視知名新聞評論員和主持人曹景行，為我們帶來電視級別節目的大事件報道內容。

與眾多新媒體平臺一樣，鳳凰視頻也會利用新媒體平臺的特性在內容專題上開展與用戶的互動，將互動納入輸出體現多元化的觀點和意見。在內容創新與反向輸出上鳳凰視頻也一樣保持著自己的特色，在不久前的一次新聞發布會上，鳳凰視頻就表示將聯合電視媒體、平面媒體、專業高校打造新拍客聯盟。培養更多更好的拍客人才完成高質量民間紀實視頻內容生產，充分利用各傳統媒體的人才與資源優勢，打造全媒體概念下的資訊信息內容運營聯盟，開啟國內資訊短視頻內容制作、輸出終端等資源整合的新紀元。

同時，為了突出網站原創內容和特色策劃內容，鳳凰視頻也精心打造了諸如《聲音：溫家寶十年》等專題紀錄片，回望過去十年歷程，體味總理一路辛勞。片中展現總理殫精竭慮為國為民的操勞身影，“十年風雨路，兩屆總理聲”——十年鞠躬盡瘁，國人有目共睹。據介紹，鳳凰視頻將繼續全力打造有溫度的專題紀錄片，為用戶提供差異化的可選擇視頻內容產品。

隨著網絡視頻行業熱潮興起與競爭白熱化，資本投入、團隊戰斗力、運營能力決定了平臺的能量，內容差異化則決定平臺發展空間。眾多業內公司聚焦在UGC概念和影視劇等娛樂內容領域，而用戶對于內容信息的需求絕不僅僅只有娛樂內容，同樣有更多其他領域的信息獲取需求。

差異化，聚焦新聞視頻

不久前，網易與樂視達成合作關系，國內5大門戶網站全部正式涉足視頻，視頻行業競爭進入白熱化階段，行業出現整合是必然的趨勢。優質的影視劇長視頻仍然是視頻行業最稀缺和重要的資源之一，未來的視頻行業競爭，影視劇依然是主要戰場。但是，那么多網站全部擠在這個領域，而影視劇版權的價格已經上升到一個非理性程度，加上長久以來居高不下的帶寬成本，在這一模式下，勝利者或者說幸存者只可能是少數，必然會有中途倒下的。而隨著視頻行業的競爭深入，差異化成了大家的另一種思考。陳志華向《廣告主》雜志記者介紹，事實上，根據各類第三方報告，在用戶市場上，新聞類短視頻已經成為和影視劇同等份額的服務，而新聞短視頻的廣告市場也呈現出和影視劇長視頻不同的漸趨繁榮景象。鳳凰視頻一直以來的定位就是“聚焦新聞視頻”，聚焦媒體影響力，希望憑借在新聞短視頻上的運營優勢和對市場的獨特理解，能從目前同質化競爭嚴重的視頻市場，殺出血路。從其2011年的聚焦這一戰略后的表現來看，無論是用戶市場還是客戶市場的成長，都相當成功。

新媒體平臺的一個特性是內容決定用戶，用戶決定平臺商業價值。網絡視頻平臺的用戶的需求是多樣化的，包括娛樂內容，資訊內容都是源自現代社會公眾獲取信息的需求。無論傳統媒體或者新媒體，能滿足公眾信息獲取需求的平臺就是有價值的平臺，理所當然會擁有廣闊的用戶市場份額，可以預見通過新媒體平臺將高質量的內容呈現在公眾面前的良好效果。

在談到鳳凰視頻對比其他視頻網站的優勢時，陳志華自信地表示：“鳳凰視頻積極發揮媒體價值，借助全媒體聯動為用戶傳播精品自制節目內容，以綜合視頻門戶形態為全球華人提供最佳資訊品質的專題節目與原創節目，差異化的內容路線將極大豐富用戶的選擇，提高整個網絡視頻行業內容品質的競爭力。其他視頻網站更多的是引進內容，而我們可以自身生產大量內容，尤其是優質的資訊類內容，這就是我們的差異化優勢。”