荊州“壟上頻道”為何受農民喜愛

經典做法

用文化行動親農，用實際行動惠農，用愛心行動暖農。

思想上尊重農民、感情上貼近農民、工作上依靠農民，始終與農民同呼吸、共命運、心連心。

把頻道辦成“沒有圍墻的農技學校、沒有舞臺的農家樂園、沒有掛牌的農村福利院”。

湖北省荊州電視臺《壟上行》欄目自2002年4月開播以來，全心全意為農民服務，為農業生產、農民生活、農村建設作出了積極貢獻，被譽為“新時期的農村百事通”。2009年元月，經國家廣電總局批準，《壟上行》升級為壟上頻道，成為全國地市臺第一個專業對農頻道。目前，壟上頻道覆蓋荊州及周邊地區20多個縣（市），農民觀眾近2000萬人。一個地市級電視臺制作的“農”字號節目，為何能打動江漢平原眾多農民觀眾，并在全國受到同行的密切關注，獲取了社會效益和經濟效益雙豐收呢？

以農為本，塑造節目品牌形象

壟上頻道的出發點就是以農為本。荊州是農業大市、我國重要的農業商品糧生產基地，農業在湖北省乃至全國占有重要地位。廣大農民朋友迫切需要了解黨的支農惠農政策，迫切需要幫助解決生產生活中的突出問題，迫切需要豐富自身精神文化生活。荊州電視臺創辦對農電視節目壟上頻道，其目的就是要解決農民朋友在生產生活中遇到的實際問題。壟上頻道開辦有《壟上行》、《有么子說么子》、《壟上故事會》、《致富加油站》、《壟上氣象站》等欄目，每天自創涉農節目近200分鐘，全年在農村舉辦各類大小活動80余場。《壟上行》欄目每天直播60分鐘，形成了“王凱熱線”、“燕子看農事”、“家門口的農技會”、“壟上行超市”、“壟上110”等一系列子欄目。每天一期的《壟上故事會》，邀請民間藝人現場表演馬山民歌、公安說鼓、監利啰啰咚、荊河戲、花鼓戲等傳統文藝節目。節目善于發掘農村樸素的原生態鮮活素材，用戲劇、故事、民歌、山歌、競技、游戲等藝術表現形式，宣傳黨的農村政策。從農民的視角出發，探索廣大農民雅俗共賞的節目形態，反映農民的衣食住行、喜怒哀樂、內心世界和真情故事，做到了節目思想性、實用性、趣味性和參與性的有機統一。農民朋友用“順口溜”這樣表達對《壟上行》的喜愛：“壟上節目辦得好，我的牌癮沒有了。壟上節目辦得妙，我賺黃金加鈔票。壟上節目辦得真，我們感情比海深”。

為農服務，履行媒體責任擔當

壟上頻道充分發揮覆蓋面廣、受眾面大的優勢，采集社會信息，整合社會資源，深化對農服務。一是用文化行動親農。“早上聽雞叫，白天聽鳥叫，晚上聽狗叫”，這是許多農民都曾有過的文化生活寫照，《壟上行》旨在改變這種狀態，讓每個節目都成為愉悅農民身心的文化大餐。大型媒體行動“春天·金秋壟上行”，農民最初參與3萬人，現在壟上鑼鼓未開場，十萬農民踏歌來。很多農民都是連夜騎車趕到現場，也有不少人提前一天住在親戚家里，等著第二天好看節目。2010和2012年，央視兩次聯手壟上頻道播出了主要由荊州農民自辦、自演的農民迎春晚會《春到新農村》，受到農民朋友的喜愛。二是用實際行動惠農。通過“王凱熱線”、“燕子看農事”、“走四方”等欄目，幫助農民解決農業生產中遇到的難題。通過“壟上行超市”、“家門口的農技會”、“壟上行科技大講堂”等節目，發布農副產品交易信息，提高農民的農技知識。2011年11月，湖北天門一位網友微博求助說當地花菜大量滯銷，欄目組積極與河北、湖南、河南等地對農電視媒體取得聯系，跨省聯動，節目播出后，四面八方的蔬菜商販與欄目組取得聯系，天門花菜銷售很快出現起色。三是用愛心行動暖農。欄目組開展“為鄉親找工作”活動，舉行大型農民工招聘會，為農民外出務工找出路。通過修建愛心房，建立敬老愛心站和留守兒童愛心站，關愛困難群眾。一些農民家庭因疾病、殘疾等原因致貧，為了讓這些群體能夠持續感受到社會的溫暖和關愛，壟上頻道推出《彭孟送禮》、《彭孟有禮》欄目。在近兩年的時間里，女記者彭孟和她的“壟上心愿車”，走訪了700多戶農村貧困家庭，送去總價值20萬元的生產生活物資。

植根農民，踐行“走、轉、改”目標要求

壟上頻道堅持思想上尊重農民、感情上貼近農民、工作上依靠農民，始終與農民同呼吸、共命運、心連心。節目組深入開展“走基層、轉作風、改文風”活動，工作人員與農民朋友同吃同住同勞動，在體驗中采訪，在采訪中體驗。節目組開展“我在農家結親戚”活動，心往農家想，情向農家傾。記者個個都是“泥腿子”，一年四季泡在鄉里、村里。主持人王凱是一位黝黑精瘦的小伙子，在農民眼中，他是新農村里的“超男”，甚至比明星更有魅力。誰家有喜事，都會邀請他參加。記者朱望君去年在洪湖、沙市、江陵、公安各地農戶家里住了10次，幫農戶打柴、收雞糞、挖水槽、喂豬，什么都干，一個月只休息兩天。主持人魏建明結的親戚名叫劉年江，去年，劉年江家的黃金瓜苗出現病害，她馬上找來專家請教，及時解決了問題。農民朋友說：“壟上頻道是我們農民的電視臺，都播到我們心窩里去噠！”

這幾年，《壟上行》的記者跨溝渠、趟疫水、忙農活，走遍了江漢平原的大小村莊，頻道的記者、主持人，都成了農民的親人，而農民真正成為壟上頻道的主人。頻道開設的《今天我來當記者》、《農民配音員》等欄目，招募農民當特約記者和壟上情報站站長，基本實現全市每個村都有一個情報站點，每個鎮都有一個農民記者。這些農民記者集信息員、咨詢員、調解員和勤務員于一身，是名副其實的“萬金油”。北京大學教授趙為民說，在新舊媒體競爭日趨激烈的環境中，制作“三農”節目是有一定風險的，它可能不夠娛樂化，沒有“眼球效應”，而荊州電視臺體現了媒體人強烈的社會責任感，“他們讓農民獲得了傳播的平等，獲取了參與的權利。”

贏雙效益，創新服務“三農”新途徑

無論發展公益性文化事業還是發展文化產業，都要堅持社會主義先進文化前進方向，正確處理社會效益和經濟效益的矛盾，始終把社會效益放在首位。壟上頻道緊緊圍繞這一原則，在服務“三農”中，獲得了社會效益和經濟效益雙豐收。一是產業鏈條不斷延伸。荊州電視臺已初步形成了“從傳播鏈到服務鏈，再到產業鏈”的服務“三農”新模式。2011年，荊州壟上頻道廣告額達4500萬元。成立了壟上行新公社、新農會，已有700多家加盟店，發展會員10萬人。開辦了“壟上行手機報”、《壟上百事通》專刊等業務。占地1200畝的“壟上行”生態文化產業園即將啟動，這是探索“影視傳媒﹢現代農業”復合發展模式的一次生動實踐。二是欄目價值不斷顯現。2006年，江漢平原發生百年不遇的稻飛虱危害，《壟上行》請農業專家到重災區傳授防治知識，至少挽回了0.5億公斤糧食的重大損失。2008年，在受“蛆柑事件”影響、荊州大量柑橘滯銷情況下，舉行義賣活動，銷售柑橘1000多萬斤。2011年，長江中下游出現50年不遇的干旱，《壟上行》成立抗旱增援小分隊，前往受旱地報道旱情，對農民進行幫扶，不間斷播出節目50多期，發放慰問物資近30萬元。三是社會影響不斷擴大。近年來，《壟上行》收到互動短信200多萬條，熱線電話30多萬個，觀眾來信3萬多封，來訪的農民朋友數不勝數，被親切地稱為“沒有圍墻的農技學校、沒有舞臺的農家樂園、沒有掛牌的農村福利院”。節目組先后榮獲“全國最佳對農電視頻道”、“新中國60年60個有影響的廣播電視欄目”等殊榮。湖北省廣電局從2008年開始，啟動了全省“壟上行”推廣戰略，目前全省各地市州電視臺都開辦了對農欄目《壟上行》。2011年10月，國家廣電總局特批湖北廣電總臺開辦了面向全省的對農頻道——湖北壟上頻道。

“我從壟上走過，總有不少收獲。田里稻穗飄香，農夫忙收割，微笑在臉上閃爍，藍天多遼闊……”荊州壟上頻道通過這樣一種文化事業發展模式，改善了黨委政府對農民、農村、農業的服務，贏得了廣大農民群眾的信任。當前，荊州市正處在加快振興發展的關鍵時期，需要更多像《壟上行》這樣的文化品牌，推動文化事業和文化產業大發展大繁榮，為荊州打造湖北長江經濟帶“鋼腰”提供強大支撐。

（責任編輯：武淳）