視覺盛宴背后的文化力

2月中上旬，2011-2012年沃爾沃環球帆船賽來到中國三亞，掀起一輪帆船運動的熱潮。

您或許會問：我們為什么要關注這樣一場似乎在國內“毫不知名”的體育比賽？

是的，它在國內的確不如F1那樣知名，但在西方，它卻有著“海上F1”和“航海的珠穆朗瑪峰”之稱，是全球最高級別的海洋運動。

和奧運一樣，“沃爾沃環球帆船賽”每四年才舉辦一次，每屆航程漸趨拉長，上屆比賽耗時9個月，跨越了37000海里，停靠了10多個國家港口。它是最艱苦的一項團隊運動賽事，也是目前世界上最昂貴的單項體育賽事。在2011-2012賽季，這樣一項頂級海洋賽事，第一次有了屬于中國的船隊，以及屬于中國的水手。

中國自古以來就是海洋大國，早在明代就由航海家鄭和開啟了航海史上的新篇章。然而，之后長期的閉關鎖國，讓中國這個瀕海的大國，漸漸遠離了曾經的輝煌。盡管海洋近在咫尺，但我們對海洋文化的認知卻淺顯而懵懂。

在瑞典人看來，海洋文化的特點，一是包容，二是追求極限，挑戰自我，還有就是親近自然，學會和大自然和諧共處。

有了包容的心態，就懂得合作共贏；而有了挑戰極限的精神，做事就要永遠做到最好。對大自然的敬畏，又讓他們懂得如何和自然和諧相處。

海洋文化孕育出的沃爾沃，通過帆船運動本身，向全世界彰顯了銳意進取和以人為尊的品牌訴求。尤其在沃爾沃品牌真正打上中國烙印之后，這樣一場頂級賽事，以及由這場賽事傳達出的沃爾沃核心價值，就更具有了值得關注的現實意義。

沒有文化的企業是走不遠的。李書福把文化作為企業的方向和靈魂并視為企業的自信。這種自信不僅體現在對沃爾沃的收購上，還展示在對品牌文化的塑造上。

經歷了跨國并購后的沃爾沃身處一個新紀元，在中國崛起和全球汽車業態巨變的大背景下，一個有著85年歷史的汽車品牌有機會主宰命運，重煥新生，并由此開始了復興之路。就像沃爾沃環球帆船賽一樣，經過短暫休整之后，又將面對新的挑戰，揚帆遠航，義無反顧。（蘇慶先）