當代廣告業發展的三個趨勢

吳驊

摘要：現代傳媒業，其生存和發展的過程中一定不能避免經濟運行的自身/運作模式。廣告業的發展水平是一個國家或地區的整體經濟實力，社會和文化發展程度，科技進步水平，市場經濟的一個重要體現。大眾傳播媒介，以保持系統是非常昂貴的。由誰“買單”，從而成為現代傳媒業的生存和發展密切相關。

關鍵詞：廣告業；發展；趨勢

中圖分類號：F713.8文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）03-0-01

在過去的20年。隨著中國的廣告業務的蓬勃發展，對廣告業的認識是更多更深入。廣告業是與市場經濟的發展，知識產權的勞動密集型產業緊密結合，任務是提供信息和通信服務，創造性的社會。結合品牌管理各方面的知識，媒體傳播，市場營銷，心理學，社會學和其他學科參與廣告，設計，生產于一體能力。

一、廣告人才頻繁流動

廣告行業的競爭都有助于國際人才的流動，中國的廣告行業的專業人士超過未來幾年，在幾個地區的最頻繁的流動。廣告業的健康發展，吸引外資和其他行業的專業人士的大量涌入，帶來了新鮮的血液，廣告業的發展，尤其是中國在近幾年的快速發展，廣告教育，一大批優秀的專業和社會人才的廣告，他們是廣告業的未來發展的中堅力量，作為我國的首都，各方面條件都比較有利，如此誘人的廣告人才，廣告人才的大量涌入提供為廣告業的團隊成長，而人才的合理流動，也有利于廣告業的健康發展的良好基礎。

二、品牌服務公司崛起

市場經濟的發展，人民生活水平不斷提高，注重生活質量的概念的形成，品牌廣告服務，追求長期的廣告效應，注意形成一個差異化優勢的建立和發展的目標。廣告公司不僅能夠向客戶提供品牌整合服務，也應結合自己的資源，如調查公司、電影和電視節目制作公司、印刷公司、服裝廠、工程承包商。我認為中國沒有專家的短缺，但是缺乏資源整合專家，這些專家可以用先進的文化、理念和經營機制，思想統一的合作伙伴，缺少的是向客戶提供全方位的品牌服務，使客戶能夠享受到完美的增值服務。廣告的價值是提高品牌的產品，典型的說法是，“品牌管家”，在客戶的眼中，這樣的廣告公司中具有不可替代的價值地位。在中國廣告市場在未來應該有一個全方位品牌一體化組織，能夠融入各種專業的力量，向客戶提供全方位的品牌服務。

三、專業廣告市場分化

不同的專業廣告公司的業務之間相互協作的專業要求，需要改進的業務流程和機制，分配利益，規范、標準化服務和相應的資源支持。基于專業服務的每一個廣告公司，他們對自己的產業基礎。專業化的重要特征，具有鮮明的行業背景，從而形成了獨特性質的廣告服務。因此，尋找獨特的細分市場，是廣告代理公司，首先要解決的問題。如果準確的市場定位，將促進公司的發展。尋找獨特的細分市場，迫切需要建立專門的服務支持機制。專業服務廣告公司不得不放棄。該系統需要精心設計和嚴格執行，專業化的綜合服務，以確保順利實施。

四、平臺化傳播

三網融合平臺的溝通渠道，將顛覆傳統的廣告分類標準。我們采取授予的廣告分類標準的基礎上，媒體形式，如電視廣告、報紙廣告等。融合通信平臺將覆蓋所有的媒體功能，媒體分部將消失。三網融合全面加速，將在行業媒體的布局帶來了很大的變化。整合廣告業是大勢所趨，帶來的主要是傳輸模式的平臺，從用戶的角度來看，是通過網絡，一個平臺，以滿足用戶的各類信息需求。反過來，通過網絡，為目標受眾的全面，各種廣告傳播平臺。三網融合，廣告信息平臺將成為主流。建立新的廣告分類標準，將觀眾細分的基礎上，根據不同的目標受眾，個人信息平臺，家庭信息平臺和社區信息平臺，將履行自己的職責，不同的廣告信息流各自的職責，目標人群的溝通。

五、視頻與社區熱點

在未來五年內，社區和視頻廣告市場的增長是最值得關注，尤其是在網上社區，DCCI的預測超出了廣告網絡，在線社區，在2014年到2015年，將超過獨立的視頻網站和播放廣告平臺規模。在線視頻廣告收入的快速增長將超過10億元，在未來五年。互聯網是最值得關注的，獨立的視頻網站和播放平臺，到2015網絡社區和在線視頻廣告市場的增長，廣告收入將超過10億美元，網上社區將超過10.86億美元中的在線視頻上半年2010搜索引擎廣告收入達到4.9億元人民幣，門戶廣告收入2.34億美元，380萬個獨立的視頻網站和播出平臺，廣告網絡及網絡廣告達1.3億美元，420萬的網上社區。在2009年上半年相對的，搜索引擎廣告是增長最快，其次是視頻廣告。根據DCCI的數據監測，網絡視頻互聯網用戶觀看視頻的習慣已逐步形成。版權的趨勢，網絡視頻營銷環境正在不斷改善，一個具有里程碑意義的“大事件”，如世界杯直播/轉播，加快品牌廣告認知識別。網絡視頻網絡視頻行業的共同努力下，在未來五年的快速增長，預計2015年將超過10億美元。

廣告業作為專注于最好的規劃和創意人才智力勞動密集型產業，和社會經濟發展作出了巨大貢獻。作為一個知識密集，技術密集，人才密集的高科技產業在廣告業，中國的社會主義現代化建設中發揮越來越重要的作用。

參考文獻：

[1]王蕾.三網融合下的媒體廣告經營[J].新聞前哨,2012(01).