新媒體打破傳統(tǒng)媒體局限性

崔慶玲 萬祖鳳

摘要：作為擁有10多年新聞生涯的媒體新聞工作者，近年來我們越來越感到新媒體發(fā)展的潮流迅猛，可謂銳不可擋，同時它也給傳統(tǒng)報紙、廣播、電視帶來了的巨大沖擊。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞；網(wǎng)絡(luò)；技術(shù)；論壇

中圖分類號：G21文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）03-0-01

就我們自己而言，每天都在被新媒體技術(shù)所包圍著、充斥著，各類新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)新聞、博客、播客、社區(qū)論壇、視頻，以及手機(jī)報、電子閱讀器、微博等，這些新媒體如此方便快捷，即擴(kuò)大了自己的視野和信息量，又豐富了自己的生活，越來越意識到新媒體是人們生活中不可缺少的一部分了，與此同時，它也為人們?nèi)粘Ｉ顜砹藢?shí)用、快捷、方便。

一、新媒體打破傳統(tǒng)媒體局限性

我們認(rèn)為，新媒體的新，在于它綜合了互動性以及那些對傳統(tǒng)媒體來說是創(chuàng)新性的特征：廣泛的內(nèi)容、廣大的受眾以及全球性的傳播本質(zhì)。打破了傳統(tǒng)媒體的種種弊端，如傳統(tǒng)媒體獲得讀者數(shù)據(jù)往往是通過調(diào)查問卷的方式，而媒體在得到問卷后還需要有專人進(jìn)行統(tǒng)計，每次統(tǒng)計不僅需要很大的人力和物力，而且由于成本高。一個媒體想要辦好，編讀交流至關(guān)重要，只有編讀之間的交流做好了，才能了解讀者的需求，從而對內(nèi)容做相應(yīng)調(diào)整。這樣一來，紙介媒體由于受條件制約，不可能將更多的圖片放到報紙、雜志上，讀者也往往不可能僅滿足于現(xiàn)有的文字和圖片，他們希望看到更多的圖片甚至是錄象資料，可是紙介媒體卻是絕對不可能做到的。雖然電視可以播放錄象資料，可是播一邊就沒了，讀者不能像讀報紙一樣安排自己的時間。再加傳統(tǒng)媒體由于受政治，地理等各種條件的制約，影響力畢竟有限，絕不可能覆蓋全球，因而丟失了相當(dāng)一部分讀者。而這一切新媒體都可以很方便做到，雖然新媒體在短時間內(nèi)不可能取代傳統(tǒng)媒體，可是現(xiàn)階段新媒體卻可以成為傳統(tǒng)媒體的有力補(bǔ)充。

還有一點(diǎn)新媒體的互相性相當(dāng)強(qiáng)，如于2010年2月27日，國務(wù)院總理溫家寶接受了中國政府網(wǎng)、新華網(wǎng)的聯(lián)合采訪，與網(wǎng)友在線交流，回答了有關(guān)反腐、房價、大學(xué)生就業(yè)難等問題。交流僅僅半個小時，就有19萬條留言涌入。很明然，新媒體與大眾的互動共鳴有明顯的優(yōu)勢，網(wǎng)友能及時對突發(fā)新聞事件作出第一時間響應(yīng)，且時間、地域不受太多的限制。新媒體不但具有了報紙的閱讀特點(diǎn)，還具有了廣播的音效和電視的畫面特點(diǎn)，將多種傳統(tǒng)大眾媒體特點(diǎn)集為一體，實(shí)現(xiàn)了如同面對面的交流。

再就是2004年新春開始，哈爾濱的“寶馬撞人案”成了八大網(wǎng)站的關(guān)注熱點(diǎn)。只要網(wǎng)友們點(diǎn)擊163(網(wǎng)易)、sina(新浪)、sohu(搜狐)、people(人民網(wǎng))、yahoo(雅虎)、xinhua(新華網(wǎng))、qianlong(千龍網(wǎng))、dayoo(大洋網(wǎng))，這八大網(wǎng)站都設(shè)有“寶馬案件”專題。據(jù)《沈陽今報》報道，2004年1月4日，這個報紙關(guān)于哈市“寶馬撞人案”可能重新調(diào)查的消息見報后，從上午11時至20時，新浪網(wǎng)的網(wǎng)友跟帖量就已達(dá)到 10000條，據(jù)說創(chuàng)造了該網(wǎng)站的當(dāng)日單擊率，網(wǎng)友跟帖量創(chuàng)最高峰。2004年1月8日，《北京晚報》報道稱：記者得到消息，哈爾濱“寶馬撞人案”在新浪、搜狐網(wǎng)上的點(diǎn)擊率排名首位，已經(jīng)超過非典。

二、新媒體容量可無窮放大、改變輿論格局

另外，新媒體有容量優(yōu)勢。報紙報道新聞的局限在于版面有限、時間限制，這些對于新媒體來說卻不是什么問題，其容量可根據(jù)需要加大容量，加配服務(wù)器。這樣一來，儲存下來的材料，可供給網(wǎng)民作為有用資料查閱及閱讀。然而，今天我們面對不可阻擋是新媒體的技術(shù)水平與能力，主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播領(lǐng)域延伸已是勢不可擋。相對于其它大眾媒介來說，新媒體傳播的公開性、互動性、保密性無疑是一片較為寬松的共享空間。在多數(shù)情況下，不管高墻有多高，信息總能躍過高墻而過；不論“敏感詞匯”設(shè)置多少，涉及到話語的總能紅紅燃火，一發(fā)不可收拾。最為重要的是，在這個虛幻的網(wǎng)絡(luò)時代，我們的現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)身份能夠得到很好的保護(hù)。這幾年來，確有一些地方的不法商人掙著黑心錢，制造事端；一些不法官員瞞報事故等引起網(wǎng)友的揭發(fā)，利于事件真相公布于天下。這就是，網(wǎng)絡(luò)媒體輿論力量最好的表現(xiàn)。

如今，互聯(lián)網(wǎng)不僅讓人們感受到游戲、電影、音樂等帶來消遣；對于許多網(wǎng)上購物、出行、天氣查詢等也帶來諸多的方便；特別是這幾年來，一些重大的社會事件都與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系在一起，它直接走進(jìn)我們的日常生活中，無時不在。互聯(lián)網(wǎng)讓社會輿論發(fā)生天天翻地覆的變化，大大拓展了社會輿論的空間，在一定程度上改變了中國社會的輿論格局。

三、新媒體技術(shù)有優(yōu)勢須減弱劣勢

2010 年將是傳統(tǒng)的主流媒體全速建設(shè)新媒體的一年。2009年12月28日，在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的開播儀式上，中共中央政治局常委李長春同志指出，在信息傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會，主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播領(lǐng)域延伸是大勢所趨，誰占領(lǐng)了新興媒體陣地，誰的傳播手段就更先進(jìn)、傳播能力就更強(qiáng)大。

這讓傳統(tǒng)媒體與新媒體都有了新的思考，我們在驚嘆于新媒體技術(shù)的大發(fā)展同時，也看到了，新媒體技術(shù)目前仍然有其發(fā)展的不足。一方面，其技術(shù)是優(yōu)勢，有時卻是劣勢。新媒體依托于強(qiáng)大的技術(shù)水平，往往又以“技術(shù)為王”的理念，但只要是技術(shù)，就容易受到人為的破害，例如黑客、病毒攻擊、操作失誤等，而且技術(shù)的不穩(wěn)定性，常會遇到操作故障，甚至受到突發(fā)事件的影響，比如惡劣天氣、事故等，其穩(wěn)定性仍需要改進(jìn)。另一方面，其權(quán)威性還是不強(qiáng)，公信力相對弱一些。新媒體雖然取得年輕人網(wǎng)民的青睞，但相當(dāng)數(shù)量的年輕人仍以娛樂心態(tài)對待，遇到重大的新聞事件，新媒體的權(quán)威性仍有待加強(qiáng)，尤其在遇到對相關(guān)社會群體有可能導(dǎo)致糾紛的事件中，新媒體的公信力大大降低。此外，新媒體的安全性與穩(wěn)定性也需要提高。新媒體的優(yōu)勢之一是其開放性，但社會環(huán)境是極其復(fù)雜的，不同的人群動機(jī)取向差別很大。而對于報紙成熟的審稿程序而言，新媒體的安全性及穩(wěn)定性遇到嚴(yán)峻的考驗(yàn)。信息的篩選、受眾情緒的引導(dǎo)、權(quán)威聲音的發(fā)布、不良信息的及時刪除等，新媒體在這些方面仍要加強(qiáng)機(jī)制完善，確定更鮮明的積極健康走向。

新媒體有它的優(yōu)勢，更有它的劣勢。新媒體的優(yōu)勢要加以推廣與鞏固，找出不足，加快腳步彌補(bǔ)上來，做到更好。

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