論中國房車旅游狀況與發展

李麗

摘要：房車旅游是中國旅游業的新概念，在當前我國傳統旅游產品過度競爭的情況下，房車旅游作為一種被國外經驗證明前景廣闊的旅游產品，引起了各方的注意。本文首先闡釋了相關概念并且分析了我國房車旅游的整體狀況，然后通過對我國房車旅游發展的阻力和動力的雙方面系統分析。

關鍵詞：房車旅游；房車營地

中圖分類號：F590文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）03-0-01

一、房車、房車營地與房車旅游的解釋

1.房車：又稱“車輪上的家”，兼具“房”與“車”兩大功能，但其屬性還是車，是一種可移動、具有居家必備的基本設施的車種。其車上的居家設施有：臥具、爐具、冰箱、櫥柜、沙發、餐桌椅、盥洗設施、空調、電視、音響等家具和電器，可分為駕駛區域、起居區域、臥室區域、衛生區域、廚房區域等，房車是集“衣、食、住、行”于一身，實現“生活中旅行，旅行中生活”的時尚產品。

2.房車旅游：即用房車旅行，隨意停靠在遠離城市的沙灘、湖岸、草地、山坡、森林中，同時又擁有城市的生活方式：自己做可口的飯菜、洗個熱騰騰的澡、睡柔軟舒服的床、看電視、聽音樂、放DVD……開著房車旅行，疲憊時可以在床上、沙發上舒服地睡一覺。房車內配有多套供電系統，無論是在行駛途中還是住宿時，全天都能供應電力。乘房車出游可以隨走隨停，可讓你充分享受房車露營這種休閑方式所帶來的快樂。

二、我國房車旅游的整體現狀

汽車旅游是一項消費活動，決定汽車旅游市場結構的因素很多。由于政府政策行為，區域經濟的發展、汽車的產業結構、國民消費理念和消費欲望以及消費能力，個人消費意向等因素影響，汽車旅游市場結構可以分為基礎市場、中檔市場和高端市場三個層次。傳統的組團式的乘坐旅行車、大篷車觀光旅游活動是基礎市場的主要產品類型。隨著人們消費水平的提高和消費理念的更新，目前這類產品在旅游市場逐漸淡化。當今在我國汽車旅游領域發展最快、最成熟的當屬以自駕車旅行為主的中檔市場。而我國的房車旅游正屬于這中檔市場中最令人矚目的部分，房車旅游也是我國自駕車旅游由發展到成熟的必然環節。實際上，在歐美一些國家，私家房車數量已占機動車總量的3%至5%，特別是在美國，幾乎每10個家庭中就有1家擁有房車。但目前，我國的房車保有量僅有4500臺，且大部分為商務型房車，而并非住家型房車。我國的普通消費者對房車還不甚了解，房車配套設施幾乎還是一片空白，全國房車露營地還不到40個，可以說，房車經濟在我國發展尚處于起步階段。

三、我國房車旅游發展的動力

1.按照目前我國經濟增長的態勢，近些年我國房車擁有量應該會保持年30%多的增幅，照此計算，到2015年，我國的房車擁有量將達到1.5萬輛。在我國已經形成了龐大的汽車消費群體，全國汽車保有量突破了1億輛大關，位居世界第二；同時，我國還是世界上公路里程增長最快的國家，這些都為房車發展創造了一個很好的大環境，相信房車行業在“十二五”期間會有一個井噴式的增長。

2.房車產業也在不斷放下身段，在價格上與普通消費群體拉近距離，價位在20萬元、甚至十幾萬元的小型房車將成為企業生產調整的方向。日前，堪稱中國最小的一款房車在南京亮相，這款名為 “飛凌～QQ之戀”的拖掛型房車售價竟然只有2.8萬元。

3.旅游市場的巨大發展潛力也將推動房車的生產和銷售。到2015年，我國旅游業將迎來新一波發展高峰，屆時國內年游客總量可望達到33億人次，年均增幅保持在10%左右，其中，私家車出游有望達到5000萬至6000萬輛。為適應這種發展形勢，急需新建一批汽車旅館、汽車營地、加油和維修站點等服務設施。

4.綜合來看我國房車產業發展具備四方面有利條件：(1)汽車保有量突破1億輛大關，位居世界第二，龐大的汽車消費群體業已形成。(2)我國是當今世界上公路里程增長最快的國家，且國內多地都在規劃建設房車營地，硬件配套設施開始優化。(3)專家預計，到2015年我國旅游業將迎來一波新高峰，其中私家車出游有望達到年5000萬到6000萬輛的水平。(4)國內現有20家左右汽車制造企業已投入生產房車，售價在20萬元以下、10萬元左右的中低端房車未來將成為主要產品。

四、對我國房車旅游發展的建議

1.加快房車營地及配套服務設施建設

我國要推動房車旅游發展，必須加快房車營地的開發建設。首先是要考慮房車營地的選址，應選擇在城市出入方便、環境好、各方面配套也比較好的地方。尤其是在旅游重點線路和熱點城市、大中城市的郊區，應該布點建設房車營地。

2.加強房車旅游相關網絡建設，建立房車旅游信息系統

首先，要加強房車營地網絡的建設，實現網絡化的經營管理。可以利用成熟的GPS、CDMA、GSM等先進通信技術和手段在全國范圍內構成一個網絡，再制定一套科學規范的管理方法。

3.進一步引導消費，更新傳統消費理念

房車旅游是新型旅游，主要提倡一種休閑度假理念。要使房車旅游得到游客的認同，就必須先讓他們積極參與到旅游中去體會、去感受。現階段，我國房車旅游消費主要集中在一些高端客源市場。大多數消費群體還沒有產生房車旅游的消費理念。要想讓人們都認識和了解房車旅游，除了要靠房車租賃公司。旅行社、景區景點和經銷商們的廣告宣傳之外，主要的還是要靠國家相關部門的大力扶持和正確的消費導向。倡導人們吸納先進的休閑方式，接受科學的新鮮事物，更新傳統的消費理念。

4.政府及旅游各事業單位應該給予大力支持

房車旅游涉及的環節和方面很多，作為一種新型的旅游項目。在推廣過程中，難免碰到各方面的困難，因此需要相關部門頒發有關法規。需要政府及各旅游事業單位的大力支持，共同推動中國房車旅游的發展。首先。國家采取強有力的政策措施予以培育和發展，實施政府主導和支持，房車旅游的政策有待相關部門進一步完善和配套。簡化房車營地建設審批手續，在配套設施、排污、電訊、供水包括交通建設方面給予優先，在用地上給予優惠。