基于可持續(xù)發(fā)展的旅游投資決策分析

陳雪

摘要：從戰(zhàn)略決策和項(xiàng)目決策兩方面介紹了旅游投資決策，并從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益三方面分析了基于可持續(xù)發(fā)展旅游投資決策的重要性。明確了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益三者間的最基本的博弈關(guān)系，為進(jìn)一步投資決策模型的建立奠定了基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：旅游投資決策；可持續(xù)發(fā)展；博弈

中圖分類號(hào)：F830.59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）03-0-01

一、旅游投資戰(zhàn)略決策

旅游投資的戰(zhàn)略決策是研究一個(gè)國(guó)家(或者地區(qū))內(nèi)旅游投資領(lǐng)域的全局性謀劃和重大策略問(wèn)題，涉及旅游投資的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、布局、投資時(shí)序和效果等多方面，屬于多目標(biāo)、多層次、多因素的投資經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)工程中的決策問(wèn)題。

整體性和層次性是旅游投資戰(zhàn)略決策的特征。旅游投資戰(zhàn)略決策的整體性，是指對(duì)旅游投資領(lǐng)域的重大問(wèn)題，從全局的高度，以系統(tǒng)論的觀點(diǎn)綜合考察相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)和環(huán)境等因素，并加以統(tǒng)籌解決，以達(dá)到系統(tǒng)整體的優(yōu)化。旅游投資戰(zhàn)略決策是多層次的決策過(guò)程。根據(jù)旅游投資決策的層次性，可以把它分為全國(guó)性旅游投資戰(zhàn)略決策和區(qū)域性旅游投資戰(zhàn)略決策。

二、旅游投資項(xiàng)目決策

旅游投資項(xiàng)目決策主要研究具體旅游建設(shè)項(xiàng)目方案的比選問(wèn)題。就旅游投資項(xiàng)目本身來(lái)說(shuō)，它屬于微觀層次，但旅游投資項(xiàng)目決策并不服于微觀決策，而是包括旅游投資項(xiàng)目的宏觀決策和項(xiàng)目的微觀決策兩部分。

旅游投資項(xiàng)目宏觀決策是從旅游經(jīng)濟(jì)，乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的全局出發(fā)來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)旅游投資項(xiàng)目的決策，它具有總體性、方向性、和長(zhǎng)期件的特征。旅游投資項(xiàng)目宏觀決策謀求旅游投資項(xiàng)目和社會(huì)環(huán)境之間的長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)平衡。在進(jìn)行旅游投資項(xiàng)目宏觀決策時(shí)，不僅要考察旅游投資項(xiàng)目的直接經(jīng)濟(jì)效益，還要考察其間接的社會(huì)效益和環(huán)境效益，從整個(gè)社會(huì)的角度出發(fā)來(lái)考察、研究、預(yù)測(cè)和綜合評(píng)價(jià)旅游投資項(xiàng)目的總貢獻(xiàn)。因此，旅游投資項(xiàng)目的宏觀決策又稱為旅游投資的項(xiàng)目的社會(huì)決策。

三、基于可持續(xù)發(fā)展的旅游投資效益

長(zhǎng)期以來(lái)，我們進(jìn)行旅游投資決策時(shí)，僅考慮旅游投資可能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了社會(huì)效益和生態(tài)效益。這種情況不利于旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，因此，應(yīng)該綜合的考慮旅游投資的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)綜合效益。而且對(duì)于不同規(guī)模的旅游投資，其對(duì)于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)的影響力也是不同的，總的來(lái)說(shuō)，旅游投資的規(guī)模越大，旅游的各種效益也就越大。

1.經(jīng)濟(jì)效益

經(jīng)濟(jì)效益是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程中，生產(chǎn)要素的占用、投入、消耗與成果產(chǎn)出之間的數(shù)量比例關(guān)系。旅游投資的經(jīng)濟(jì)效益是指旅游項(xiàng)目的投入與成果產(chǎn)出之間的數(shù)量對(duì)比關(guān)系。長(zhǎng)期以來(lái)，旅游投資的經(jīng)濟(jì)效益一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，很多旅游投資決策考慮的最重要因素也是旅游投資的經(jīng)濟(jì)效益。因此，關(guān)于這個(gè)方面的研究比較多。旅游投資的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)為旅游投資者的經(jīng)營(yíng)收益和當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^(guò)參與旅游經(jīng)營(yíng)所獲得的經(jīng)濟(jì)收入。總的來(lái)說(shuō)，旅游投資項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益分為正的經(jīng)濟(jì)效益和負(fù)的經(jīng)濟(jì)效益，而正面的經(jīng)濟(jì)效益大于負(fù)面的經(jīng)濟(jì)效益。

(1)通過(guò)旅游業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，增加GDP。旅游消費(fèi)不僅可以直接的增加當(dāng)?shù)氐氖杖搿＿€可以通過(guò)旅游業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，促進(jìn)旅游目的地社會(huì)經(jīng)濟(jì)更大程度的發(fā)展。這是因?yàn)椋苯臃窒砺糜问杖氲钠髽I(yè)、個(gè)人和政府機(jī)構(gòu)，要把這些收入在本地經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)再次消費(fèi)，從而不斷啟動(dòng)新一輪的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這些繼發(fā)效應(yīng)能夠帶來(lái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于最初的直接效應(yīng)地GDP影響程度。一個(gè)旅游投資項(xiàng)目對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)影響是很大，包括直接的旅游收入效應(yīng)和間接的乘數(shù)效益。因此，旅游投資能夠積極推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了新活力。

(2)促進(jìn)落后地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)來(lái)說(shuō)，往往缺乏傳統(tǒng)的物質(zhì)資源，但是卻有著獨(dú)特的自然風(fēng)光，因此發(fā)展旅游業(yè)成了帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最好途徑。落后地區(qū)可以發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展旅游業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而縮小和發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距。

2.社會(huì)效益

旅游投資對(duì)于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的影響可以從兩個(gè)方面來(lái)看待，一個(gè)方面是旅游投資對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)產(chǎn)生積極的影響，另外一個(gè)方面也帶來(lái)一些社會(huì)問(wèn)題。旅游投資開(kāi)發(fā)活動(dòng)對(duì)接待地區(qū)的社會(huì)文化產(chǎn)生影響的程度，與旅游投資開(kāi)發(fā)的規(guī)模和接待地區(qū)的社會(huì)特點(diǎn)和社會(huì)發(fā)展程度密切相關(guān)。大規(guī)模旅游投資開(kāi)發(fā)活動(dòng)的開(kāi)展，引起的大規(guī)模人員流動(dòng)，特別是異域游客的大量來(lái)訪，難免會(huì)給旅游接待地區(qū)的社會(huì)和文化帶來(lái)某種程度的影響。其影響程度往往隨著旅游活動(dòng)規(guī)模的擴(kuò)大而增大。