Levi's：夏季熱線熱火朝天

在香港已經(jīng)飽和的牛仔褲市場中，Levi's需要與目標受眾重新建立起連結(jié)并激發(fā)他們對品牌的熱情，來重新確立Levi's在牛仔褲市場的標志性地位。

如何與顧客們交流？Levi's設立了“夏季熱線”，通過在Levi's店面甚至大街上設立專門的開放式互動節(jié)目電話亭，Levi's可以與顧客進行活潑有趣的互動。這一形式使聽眾從平時舒適的空間中脫離出來，進入電話亭這樣一個新穎的令人興奮的場所。兩位香港最火的電臺節(jié)目主持人通過實時的視頻互動，給活動參與者提出各式各樣的困難問題，而這些參與者都要想辦法去迎接挑戰(zhàn)。

“夏季熱線”一經(jīng)推出便獲得極大的歡迎，3天中約有50萬人在電話亭中參與了這個互動節(jié)目。成千上萬的人通過各種渠道上傳圖片、發(fā)表評論，散播了有關這一活動的消息。Levi's收獲了幾百個線上的“喜歡”、討論和正面的反饋?！跋募緹峋€”讓Levi's沒花一分錢買廣告，就在一周內(nèi)銷售額增長了30%。

點評：“口碑營銷”不是 “線上營銷”的專利，最原始的“口碑營銷”其實是發(fā)生在線下的，Levi's把“口碑營銷”的場景還原到線下，又引爆在線上。

偵查員房產(chǎn)：從天而降的陽臺

一個新公寓可以為人們的生活帶來多大的沖擊和改變？德國最大的房地產(chǎn)門戶偵查員房產(chǎn)，通過一種類似游擊戰(zhàn)式的方法，以出其不意的對比和沖擊，向人們展示了一種驚喜。

在居民熟睡的夜間，一臺起重機裝著一個開放式陽臺來到公寓下，將這個帶有鮮艷漂亮的鮮花和一把遮陽傘的開放式陽臺，安放在原本沉悶、單調(diào)的公寓窗外。到了早晨，當居民如往常一樣醒來，來到窗前，迎接他們的是一番鮮花盛開的景色，他們會驚訝于眼前突如其來的美景，并感到難以置信。

偵查員房產(chǎn)希望通過這樣的驚喜，帶給居民不一樣的感受，以及對美麗居所的向往。而美麗的公寓，可以在偵查員房地產(chǎn)網(wǎng)站租到。

點評：護膚品需要“試用裝”，房子這種大商品同樣需要。試用產(chǎn)生的情景式營銷，讓消費者體驗后，產(chǎn)生對美好生活的向往。一旦是用戶想要的，他們就會想方設法自己說服自己。

普利司通輪胎：讓道路更安全

黎巴嫩每年的交通事故會奪去700多人的生命，并造成一萬多人受傷，這是中東地區(qū)最糟糕的紀錄之一。普利司通公司希望駕駛員提高對道路及輪胎的安全意識，但是應該如何獲得那些完全不注意交通規(guī)則的人的注意呢？

普利司通在交通事故最高發(fā)地區(qū)之一，用自己的輪胎在道路上打造了第一個用輪胎組成的柵欄。而這個輪胎墻是由賽車管理局設計的。普利司通用成百上千個廢棄輪胎來抵抗車輛的沖撞，保護乘客免受傷害。在黎巴嫩市的支持幫助下，普利司通將這個最危險的角落之一變成了一個安全區(qū)域。

僅僅幾周后，道路交通當局便同普利司通接觸，希望他們將這個道路安全項目擴展到全國。同去年同時段的數(shù)據(jù)相比，市中發(fā)生的交通事故數(shù)量下降了64%，交通安全意識正一天天提高。更重要的是，人們在這段高速路上的行車速度降低了，哪怕這只是因為司機想去看清墻上的信息。這些證明了普利司通的嘗試確實增強了交通安全。

點評：這是一個從企業(yè)社會責任進行品牌營銷的案例，普利司通從駕駛者的角度考慮問題，在交通事故多發(fā)地帶建立輪胎墻，向大眾表達“普利司通帶給你安全”的營銷理念，這種創(chuàng)意比直白的宣傳更“以柔克剛”。