華誼：“零錢電影院”為孩子圓夢(mèng)

在“小零錢大愛心”的公益理念中，華誼兄弟公益基金用聚集零花錢的力量，為貧困家庭、打工子弟小學(xué)的孩子搭建希望的電影天堂，圓了孩子們看電影的夢(mèng)想。

到9月份的新學(xué)年，廣州市荔灣區(qū)立賢小學(xué)的孩子們就能使用嶄新的“零錢電影院”了，這間由華誼兄弟公益基金搭建的零錢電影院原本只是由兩間教室打通的芭蕾舞教室，而現(xiàn)在它有了更加豐富的用途，整個(gè)年級(jí)的師生都可以坐在里面觀影并分享感受。

這間零錢電影院是華誼兄弟公益基金與“NBA關(guān)懷行動(dòng)”合作搭建而成，也是繼北京兩所打工子弟學(xué)校的零錢電影院之后，基金會(huì)“零錢電影計(jì)劃”的第三所學(xué)校內(nèi)電影教育基地，而這里也將成為孩子們夢(mèng)想開始的地方。

2011年華誼兄弟公益基金成立之后，“零錢電影計(jì)劃”成為該基金會(huì)的第一個(gè)公益夢(mèng)想，項(xiàng)目會(huì)在各個(gè)貧困學(xué)校中提供整套電影放映設(shè)備，打造零錢電影院，也會(huì)開展與電影相關(guān)的兒童畫展或兒童公益短片等活動(dòng)，而所有這些只是想讓越來越多的孩子們透過電影看到外面更廣闊的世界。

零錢電影計(jì)劃

“零錢電影計(jì)劃”目前主要服務(wù)于各地打工子弟學(xué)校的孩子們，但卻不僅限于此?！按_切地說是有需求卻又沒有條件的學(xué)?！?，華誼公益事業(yè)部負(fù)責(zé)人孫阿美說。對(duì)于學(xué)校的選擇，基金會(huì)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，每一間零錢電影院的搭建都需要當(dāng)?shù)亟逃鞴軝C(jī)構(gòu)的審批，而基金會(huì)也要求學(xué)校在至少3年之內(nèi)確定不會(huì)搬遷，在學(xué)校硬件上，則需要有圖書館等閑置的教室和空間。

在項(xiàng)目評(píng)估中，校方對(duì)電影開拓視野的方式有認(rèn)同感，了解項(xiàng)目的運(yùn)作和管理模式，并且具備適合的師資力量維持運(yùn)營，這些都成為搭建零錢電影院的核心標(biāo)準(zhǔn)。畢竟“只有學(xué)校具備資金人員實(shí)現(xiàn)自我運(yùn)轉(zhuǎn)，零錢電影院才有生命力，才可以避免零錢電影院二次閑置。”

在基金會(huì)實(shí)地調(diào)研中，學(xué)校對(duì)電影的實(shí)際需求比想象中更加強(qiáng)烈，一位山區(qū)學(xué)校校長(zhǎng)告訴孫阿美：“我想讓我們的娃娃看到外面的世界，至少看到北京的小孩兒在做什么”。作為零錢電影院的提供方，華誼更希望成為滿足學(xué)校需求的平臺(tái)，如果學(xué)校不感興趣，抑或認(rèn)為這會(huì)成為他們的一種負(fù)擔(dān)，華誼則會(huì)搭建。

有需求的學(xué)校會(huì)向基金會(huì)提交申請(qǐng)方案，對(duì)于學(xué)校具備的硬件條件、所建零錢電影院使用方式和使用頻率等細(xì)節(jié)都會(huì)詳細(xì)標(biāo)明，而學(xué)校也需要為基金會(huì)推薦負(fù)責(zé)管理的教師。在雙方項(xiàng)目談定之后，從空間設(shè)計(jì)規(guī)劃、電影放映設(shè)備采購等流程，都由華誼兄弟公益基金負(fù)責(zé)完成。

華誼在電影片源上有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?；饡?huì)曾發(fā)起微博票選，從網(wǎng)友推薦的前100部電影單中選出前50部，購買正版片源贈(zèng)予零錢電影院。在2010年華誼就已經(jīng)與大學(xué)生電影節(jié)合作，在其中設(shè)立“致兒童”公益短片單元，在每屆收集的200多部短片中選取20部?jī)?yōu)秀作品列入零錢電影院的影片庫，并保證每年更新。

已擁有零錢電影院的學(xué)校會(huì)在每個(gè)班建立興趣小組，以每周一次的頻率在班級(jí)間輪流使用，零錢電影院不但沒有影響正常教學(xué)程序，反而讓師生之間有了新的交流話題。在這個(gè)空間里，師生都可以在影院里看動(dòng)畫片或看電影，教師的視野也同樣得到了拓展，哪怕是一節(jié)繪畫課，也變成了一件聲色靈動(dòng)而又浪漫的事情。

零錢電影計(jì)劃并不僅限于實(shí)體電影院，畢竟不是所有學(xué)校都符合搭建條件。因此，華誼兄弟公益基金采用“流動(dòng)電影院”的方式，在城市里包下影院請(qǐng)孩子們看電影，抑或?yàn)楫?dāng)?shù)貙W(xué)校捐贈(zèng)放映設(shè)備，而教師可以認(rèn)領(lǐng)設(shè)備，在課堂上放電影或播放課件。

基金會(huì)也會(huì)走進(jìn)山區(qū)村落給孩子們放電影，在零錢電影院的志愿電影放映員名單中，已經(jīng)有姚晨、馮紹峰、阿雅、吳宇森等明星和導(dǎo)演加入。在孫阿美看來，“哪怕只是把電影打在操場(chǎng)的白墻上，也絲毫不影響孩子們享受第一次真正觀影的樂趣”。

華誼公益理念

每間成本在10-15萬之間的零錢電影院具備復(fù)制的可能性，然而華誼兄弟公益基金并未急于大量復(fù)制，他們更關(guān)心有多少兒童因?yàn)殡娪岸芤??；饡?huì)預(yù)訂每年會(huì)建立6-10間的電影院，但實(shí)際搭建計(jì)劃則由校方的具體情況而定。

項(xiàng)目啟動(dòng)一年多以來，基金會(huì)進(jìn)行了近20場(chǎng)流動(dòng)放映，讓3000多名貧困兒童免費(fèi)看到了電影。正如孫阿美所說，“電影和音樂一樣，可以讓人與人之間沒有障礙的溝通，哪怕是在語言不通的彝族大涼山，電影放出來的時(shí)候，孩子們一樣能看得懂?！?/p>

其實(shí)零錢電影院的概念并不只是簡(jiǎn)單的電影放映，基金會(huì)也從電影向外延伸。正處于籌備階段的第二屆“小小畫展”就是讓孩子們?cè)趧?dòng)畫電影里尋找靈感并完成繪畫。這個(gè)項(xiàng)目選擇了一所云南村落學(xué)校和一所北京打工子弟學(xué)校，雖然設(shè)定了相同的主題，但孩子們的作品卻截然不同?！靶⌒‘嬚埂睍?huì)在北京、上海、重慶等地展出，最后所有畫作都會(huì)匯總到他們的學(xué)校，“這讓電影也有了另外一種表達(dá)方式”。孫阿美說。

除此之外，基金會(huì)今年也開始與“芭莎慈善夜”合作開展兒童公益短片項(xiàng)目，合作的10部短片將有10位年輕導(dǎo)演與10位明星參與，每部短片都會(huì)關(guān)注一個(gè)特殊的兒童群體，盲童、唇腭裂患兒都已經(jīng)列于短片拍攝計(jì)劃中。公益短片項(xiàng)目會(huì)以華誼兄弟傳媒公司總裁王中磊提出的“去修飾，真相信”為主旨，并一路堅(jiān)持溫暖勵(lì)志的風(fēng)格長(zhǎng)久做下去。

“零錢電影計(jì)劃”運(yùn)作之初，華誼兄弟公益基金會(huì)進(jìn)行過大量考察，他們發(fā)現(xiàn)北京的打工子弟學(xué)校里，近90%的孩子沒有去過電影院，而孩子們想象中的電影是“由好多電視機(jī)組成的屏幕，人們都坐在紅色的椅子上。”

孩子們對(duì)電影的需求恰好與華誼的優(yōu)勢(shì)相契合。在華誼的公益理念中，“企業(yè)社會(huì)責(zé)任只有發(fā)揮企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)才能達(dá)到最佳效果”，因此讓孩子們都可以看到電影就成為華誼最終選定的公益切入點(diǎn)。

在今年上海電影節(jié)上，“華誼ELLE之夜”已經(jīng)是第二屆，時(shí)尚與公益相結(jié)合也成為這個(gè)Party唯一的使命。作為華誼旗下明星與員工共同發(fā)起的公益項(xiàng)目，豐厚的品牌資源和推廣過程的明星參與，無疑都是華誼推廣企業(yè)社會(huì)責(zé)任得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

“零錢電影計(jì)劃”與其他項(xiàng)目不同，文化的潛移默化很難在短時(shí)間內(nèi)看到收益，但華誼早已將公益的理念滲透入公司內(nèi)部，從2010年開始，每位華誼員工都增加了4天公益帶薪假期，2011年已有70多名華誼員工參與到項(xiàng)目中，公益逐漸變成華誼員工的習(xí)慣。

“電影就是一個(gè)夢(mèng)想，而夢(mèng)想與孩子的結(jié)合是最好的方式?！本拖駥O阿美說的那樣，在“小零錢大愛心”的公益理念中，華誼兄弟公益基金用聚集零花錢的力量圓了孩子們“零元”看電影的夢(mèng)想，在帶給孩子們更多好電影的同時(shí)，也為他們開啟了一個(gè)新的世界。