Beats耳機：非典型奧運營銷的勝利

在剛剛結束的倫敦奧運會上，消費電子領域的三星是奧組委的官方贊助商。鋪天蓋地的宣傳可謂無縫連接，不過也有讓三星惱火的事情，那就是運動員佩戴的Beats耳機引起了一陣關注熱潮，Beats耳機作為三星智能手機領域里的直接競爭對手HTC公司旗下的產品，很快遭到了三星的投訴，隨即被奧組委封殺。

然而，封殺為時已晚，隨著游泳名將孫楊和韓國游泳界偶像級選手樸泰桓的佩戴，Beats耳機很快被大眾熟知，淘寶網很快就將其列為首頁的推廣產品。此前HTC以3億美元收購Beats Electronics的51%股權，而近年HTC就將手機的影音功能作為重點打造的對象——雖然外界對于高端耳機系列的加盟是否能夠為HTC帶來實際好處持觀望態度。

但是此次奧運會的亮相至少博得了不少眼球，事實上，與奧運會Top贊助廠商三星斥巨資打造奧運營銷體系不同。佩戴Beats耳機的運動員甚至都不是Beats花錢請來的代言人，只不過是在賽前，Beats將一些特別定制的耳機贈送給了熱衷自己產品的奧運明星而已。而恰巧熱愛該產品的都是形象好、成績出眾的泳池畔型男，這無形中提高了Beats的品牌形象，也將它賦予了幾分時尚色彩。

恰似不經意的贈送，卻收到了頗好的效果。無獨有偶的是，真正的“倫敦奧運會贊助商”阿迪達斯也被烏龍了一把。海外網站曾做過一項調查，參與調查的1034名美國消費者中，有37%認為耐克是本屆奧運會贊助商，阿迪達斯的投票率只有24%。很多人不記得阿迪達斯到底在這屆奧運會中出現在什么地方，但卻大都記得耐克那則紀錄片式的廣告Find Your Greatness。

Beats和耐克的例子都不難證明，要想在奧運營銷中獲得好效果，并非只有斥巨資成為Top級贊助商。