電視行為藝術與商業秀

電視行為藝術會更加突顯導演的功力、科技的光輝和電視的魅力。

倫敦奧運會結束了，留給人們的不僅是競賽中的激動時刻，也包括開閉幕式的輝煌。我們從倫敦奧運的開閉幕式已經看到了電視行為藝術的成熟。從女王成“邦女郎”與007一起從飛機上縱身跳傘躍入會場，再到全世界喜劇迷們喜歡的憨豆先生突然亮相倫敦交響樂團中，精彩的無聲演出引起全世界觀眾的爆笑……這些都已經脫離了過去我們所看到的現場藝術。不需要觀眾參與排練的看臺LED燈，也讓傳統的大型團體操表演失色不少。閉幕式直接做成一場致敬英倫流行音樂的演唱會，也讓電視機前的觀眾大呼過癮。

電視是當今世界傳播最廣的媒體，全球至少9億觀眾收看了奧運會開閉幕式轉播。收視高潮節目要想獲得全球觀眾認可，內容無非是音樂舞蹈和體育比賽，而奧運開幕式秀的發展則催生出了“電視行為藝術”這一新的節目類別。我曾經看過英國藝術家的一個裝置藝術，它由幾臺電視機組成，每臺電視機里播放的是不同年份女王檢閱近衛軍的畫面。BBC在轉播方面一絲不茍，但很快你就會發現，不同穿著的女王檢閱卻有著相同的畫面構圖——程序是一致的，時間是一致的，只是年份不同而已，這也從另一方面諷刺了一些儀式性節目的重復性和缺乏創意。

今天，人們顯然是悟到了電視內容的真諦，節目越做越大膽，形式越來越突破。火炬點燃是歷屆奧運會的最大懸念，每屆奧運的點燃方式也大不一樣。本屆的點燃方式就是“電視行為藝術”的一大注解，它本身是個行為藝術，充斥全程。從小朋友雙手捧著一片銅花瓣入場，給觀眾以伏筆和期待，而當閉幕火炬熄滅還將伴隨各代表團回到各自的國家。這些內容通過電視轉播呈現給全球觀眾，講述了一個完整的奧林匹克精神傳播的故事。

如果你認為奧運會開閉幕式轉播只是場“電視行為藝術”的話，那就錯誤了。這畢竟是場精彩的商業秀。你看到的憨豆，他不僅搞笑，還在現場真的發了條微博出來。你看出他用的手機是什么品牌了嗎？這就有商業的東西在里面。而演出中，大量英國品牌產品的出現以及各種英國式服務的經典重現，都是為商業而來。雖然不太清楚品牌商家是如何和開閉幕式導演組商量廣告植入的，但這些廣告能在全世界面前展現，就是一次巨大的傳播。

商業秀中如時裝走秀、汽車秀都已經進入電視，有的還成為頻道或作為電視節目播出，但是商業行為藝術卻少有成功案例，盡管電視臺一直號召“我型我秀”，將各類節目稱為秀。今天，把商業行為藝術轉換為電視的行為藝術，成為電視節目制作人的創新的方向。

美國TNT電視臺在比利時開播，這家電視劇專業頻道想了個推廣的辦法，在比利時一個小鎮上演了一場可稱為“快閃”的電視行為藝術，充分體現了電視劇的精彩，讓在場觀眾目瞪口呆。這場精彩的電視行為藝術在網上瘋傳，也獲得了去年戛納廣告節的傳播大獎，這也是場精彩的商業秀。

不知道從什么時候開始，跨年成為中國電視戰場上的新焦點。各衛視的跨年演唱會大牌云集，各有殺招。可是在大家拼子彈、拼人氣、拼名角的時候，有沒有想過拼創意呢？如果跨年不僅僅是演唱會呢？以此類推，每年的春節聯歡晚會歌舞語言三大節目領銜，可不可以轉換為一場更具行為藝術的秀呢？

當下的商業秀，無不希望能搭上電視的傳播平臺，兩者之間的結合應該是繼“平民選秀”電視類型之后電視業的又一新的節目形態：電視行為藝術。而這場行為藝術會更加突顯導演的功力，科技的光輝，電視的魅力。類似3D投影、水幕投影、全息技術、增強實境、雙屏互動、網臺聯播等，都將是這個巨大商業秀場里的主角。把握這場新的藝術形態，也會帶來巨大的傳播效益和商業效益，我們期待著精品的不斷出現。