庫克帶給蘋果的變與不變

自2011年8月25日接任喬布斯成為蘋果公司CEO至今，蒂姆·庫克作為掌舵者帶領(lǐng)蘋果這艘巨輪航行已經(jīng)整整一年。

在這一年之中，蘋果在硬件產(chǎn)品（iPhone、iPad、Mac和Apple TV等設(shè)備）上并沒有給世人帶來驚嘆級(jí)別的感受，但其市值卻繼續(xù)一路高歌——由去年同期的3500億美元左右的市值狂飆為今年4月份之后的5000億美元以上，股價(jià)達(dá)到600美元之上，將?？松梨谶h(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。8月20日，蘋果的股價(jià)更是報(bào)收于665.15美元的歷史高位，市值達(dá)6235億美元，超越微軟曾于1999年12月30日創(chuàng)下的峰值水平6189億美元， 成為證券交易史上最有價(jià)值的股票。

發(fā)布iPhone 4S、新iPad以及在6月份發(fā)布iOS 6和新的Mac系列，是庫克在這一年中出席的蘋果例行三大發(fā)布會(huì)。在這三場雖無驚喜卻仍可圈可點(diǎn)的亮相之外，其實(shí)，庫克已經(jīng)給蘋果帶來了很多細(xì)節(jié)上的變化。

其中，最明顯的是，蘋果開始史無前例地重視中國區(qū)市場。去年11月，中國區(qū)App Store引入人民幣結(jié)算，今年春天，庫克分別造訪北京與廣州（喬布斯從未來過中國）；6月份，新發(fā)布的iOS 6中，百度搜索、新浪微博和QQ郵箱等悉數(shù)嵌入系統(tǒng)之中。

庫克另兩個(gè)與喬布斯風(fēng)格迥異的行為，一個(gè)是在3月份宣布開始向蘋果股東派發(fā)股息——這是17年來蘋果公司首次派發(fā)股息；另外一個(gè)是打破慣例，在將于9月舉辦的秋季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之前宣布iPhone 4S降價(jià)。

除以上三項(xiàng)之外，庫克在軟件層面進(jìn)一步和谷歌針鋒相對(duì)，大幅吸收第三方應(yīng)用，以前所未有的速度收購了Authen Tec等公司，并推出了蘋果地圖和Passbook等基礎(chǔ)應(yīng)用。

總體上看，庫克在產(chǎn)品層面尚未能展現(xiàn)出繼承喬布斯衣缽的獨(dú)特品味，但在市場與財(cái)務(wù)層面，庫克的決策則更為積極果斷，并且收到了較好的效果。也許，對(duì)市場的側(cè)重，正是為了彌補(bǔ)自己與“喬幫主”在產(chǎn)品層面的差距。這也正是庫克再這一年中所明顯表現(xiàn)出來的風(fēng)格。

5月份，蘋果公司的設(shè)計(jì)靈魂、高級(jí)副總裁喬納森·艾弗在倫敦曾向媒體表示，蘋果公司正在研發(fā)“史上最完美產(chǎn)品”。現(xiàn)在來看，此語所指很可能是iPhone 5。

而9月份的新品發(fā)布會(huì)，也正是庫克履新一周年的時(shí)間點(diǎn)，而喬布斯在辭職信中曾經(jīng)說到：“我相信，蘋果將迎來最光明、最具創(chuàng)新的時(shí)代?！?/p>

顯然，世人希望庫克不僅僅有對(duì)供應(yīng)鏈超強(qiáng)的管理能力和市場活動(dòng)能力，還希望他能真正繼承喬布斯的風(fēng)格，在產(chǎn)品層面給予世界驚喜。

而這一點(diǎn)將在iPhone 5身上得到驗(yàn)證。截至目前，除了大屏版本與iOS 6系統(tǒng)之外，尚沒有任何看似可靠的iPhone信息——加強(qiáng)產(chǎn)品信息的保密工作，也是庫克對(duì)媒體公開表達(dá)的觀點(diǎn)。

蘋果公司能否順利過渡到庫克時(shí)代，它又是否能繼續(xù)拉大與競爭對(duì)手的距離呢？我們拭目以待。