文明的沖突

變革如同時間之箭，無可阻止也永不回頭。

20世紀90年代，塞繆爾·亨廷頓在他的著作《文明的沖突與世界秩序的重建》中指出冷戰后的世界，意識形態對抗的瓦解會帶來社會層面的“應力釋放”，這會催生文化和宗教力量的涌動進而引發了更多文明之間的沖突。

今天，這個思維體系竟然驚人的與中國國內的環境暗合。當微博等新的傳播環境在瓦解了傳統傳播體系之后，就如同閥門突然打開，中國社會存在的各種問題不斷激發，人性底層的各種原始力量也如蒸汽一樣噴涌而出。而大量的價值觀和觀念沖突也因此而前所未有的集中出現。即便在商業領域，這種沖突也正在變得雷聲滾滾。

如此密集和洶涌的商業“口水戰”此起彼伏，甚至這些“口水戰”正在成為企業競爭和商業營銷中的最重要的“常規武器”，這不僅僅是中國商業歷史上的首次出現，甚至在全球商業界也是絕無僅有的罕見現象。

看似是商業競爭中的技法創新塑造了不少新興勢力，其實這本質上是不同商業文化之間的激烈沖突，以及一種新商業文明的崛起。

中國改革開放30多年，其實一直沒有形成普世化的商業信仰，其核心問題是企業家大多缺乏以信仰為約束的終極目標和永恒動力，進而也在價值觀和行為方式上相對離散。

缺乏普世化的商業文化，讓中國商業界不斷誕生與經典商業文化格格不入的“商業文化異種”，并往往可以成為耀眼的新星，因為在為了“贏”這個問題上，他們沒有傳統意義上的“規則”或“底線”，他們代表一種更有進攻性、更善于使用人性原始力量的商業文明，他們是來“掀桌子”的，不是來按照規矩打牌的。

雖然這樣的商業文明早已普遍存在，但是微博等新傳播環境則更是讓他們走到了舞臺中央。

科技的發展會縮短文明之間的距離，這種被縮短的距離不僅僅是指直接接觸，也是指信息的流通。中國傳統傳播體系的崩潰讓信息的生產和傳播得到了解放，信息的流動性和流速開始急劇上升，而在人類文明史演進過程中，信息的流動性和流速往往有著決定一切的力量。當“所有人可以說給所有人聽”的時候，不同商業文明之間沒有了第三方媒體這樣的緩沖地帶和信息減速，直接的沖度必然會急劇增加。而激烈的碰撞之后，往往是更有進攻性和善于駕馭人性的新商業文明會在這個混亂之中異軍突起，而傳統商業文明會因此陷入一個充滿憤懣和迷茫的低潮。

但是歷史上，文明交流與融合最直接最有效的方式就是戰爭。而能夠歷久的偉大文明大多不在于一時的輝煌，而在于其融合與學習的能力可以讓其不斷適應環境而進化。

一些看似是“破壞規則”和“超越底線”的伎倆雖然讓人本能上反感，但是如果平心靜氣剝離其野蠻的外殼，往往會在其中看到一些可以為己所用的進步思想。

變革如同時間之箭，無可阻止也永不回頭。商業競爭背后的商業文明之沖突，最終的勝利者不一定是最能征服他人的，而一定是最能改變自己的。