媒介融合語境下電視新聞業務新變研究

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1008—925X（2012）10—0032—01

摘要：隨著以計算機和互聯網為載體的數字技術的迅疾發展，催生了諸如網絡、手機等新的媒介形態的出現，使得媒介融合的趨勢呈現高速發展的態勢。本文立足于媒介融合語境下電視新聞業務新變本體研究，首先概述了媒介融合內涵及對電視新聞業務影響，繼而提出對策，以期對相關研究有所借鑒意義。

關鍵詞：媒介融合 電視新聞 業務

網絡、手機等新興媒體發展迅猛使得媒介融合成為現代社會的主流，同時也給新聞傳播帶來新的機遇和挑戰。面對新形勢，電視新聞工作者要積極適應新聞傳播模式的改變，推動新聞傳播的革新與發展。

一、媒介融合內涵及對電視新聞業務影響

（一）媒介融合內涵

媒介融合是相對于電視、報刊等媒介所呈現出多功能一體化的趨勢而言的，在現代社會中，數字技術的廣泛應用為信息的內容共享提供了技術支撐，計算機網絡則為其構建了多媒體平臺，受眾在融合網絡的各個節點上可以同時獲取多種媒介的多樣化信息，主要涉及技術、內容以及產業的融合。

（1）技術融合。以數字技術為基礎，在“網絡電視”、“手機報”等不同媒介平臺上進行傳播、擴散文字、圖像、聲音等新聞內容信息；

（2）內容融合。通過數字技術的應用，不但可以將不同媒體的新聞作品放在同一個平臺上進行展示，而且實現不同媒體的新聞內容相互間的滲透和重新組合，滿足受眾多層次的需求；

（3）產業融合。構建以新媒體為核心的數字化平臺，從而實現網絡視頻、網站、手機、電視、廣播等多種媒體的相互疊加，多向分布，而且使眾多關聯產業融合發展成為現實。

（二）對電視新聞業務影響

1、大大提升受眾地位。在媒介融合的情景下，信息的傳播體現為較強的個性化。以微博、播客、博客等為代表公民新聞和草根媒介對電視受眾起到了不可忽視的作用，電視受眾參與的內容生產使得新聞信息源呈現多元化，電視受眾不再是被動地接受媒介內容的影響，而是有選擇的篩選自己感興趣的媒介內容，選擇為自己接受的接收終端。

2、媒介載體呈現多元化發展態勢。數字技術瓦解了信息對傳播載體的特殊依賴，新聞信息呈現出多元化的傳播狀態。在媒介融合的大環境中，媒介載體可以是文字、圖片、動畫、視頻、網頁。形式的極大豐富，使得電視受眾對信息的多樣化需求獲得滿足，隨著這種需求被持續地強化，電視受眾對新聞傳播載體的選擇變得更加挑剔。

二、媒介融合語境下電視新聞業務新變策略

媒介融合帶來新媒體的創新與發展給電視新聞業務帶來了前所未有的機遇與挑戰，但這并不意味著電視新聞業務的沒落，只要電視新聞業務根據所處媒介生態環境的變化，結構性地調整自己的采編播業務，加強與各種媒介多方式、多層次的溝通與合作，憑借專業的人才資源優勢、多元化內容渠道和龐大的受眾群體，電視新聞業務仍將在媒介融合生態下的受眾博弈中占據主導地位。

（一）構建大媒介平臺，促進資源共享

在媒介融合環境中，傳媒的競爭愈加激烈，單獨的任何一種媒介形態很難形成競爭的優勢，媒介融合背景下的任何媒介傳播途徑都應該成為電視新聞業務可借鑒的形式或借助的手段，以實現立體化傳播。基于此，根據用戶需要構建大媒介平臺，一方面依托電視臺現有的新聞節目建立網站，提供播出節目視頻；另一方面是組建傳媒集團，對接多種媒介平臺，整合不同類型媒體的新聞內容資源、新聞傳播平臺，開展跨媒介的新聞資源共享。通過手機電視、視頻網站、網絡電視、播客、IPTV甚至手機短信、微博等，將新聞信息以多元化的形式、多樣式的包裝、多渠道的送達，以實現立體化傳播的模式，從而實現促進跨媒介的資源共享的目的。

（二）借助媒介平臺，實現節目共創

在新媒體快速發展的今天，電視新聞節目的主編開始注意使用網絡媒體平臺對電視新聞節目進行互動性推動，往往會在自己的網站上開設互動板塊接受觀眾對于新聞節目內容的反饋，但是這只是屬于新聞節目的獨創階段，遠不能達到共創的目的。要真正實現新聞節目共創，就要對其他媒介進行有機整合，樹立自己競爭的優勢，所以說創造性地嫁接其他媒介平臺，讓互動從形式變成節目的內容就成為必須。在內容選題階段，重視網絡互動平臺，選取網民點擊量最多的新聞話題，提高自己內容的原創能力，通過記者現場調查、網絡連線采訪，演播室主持人解說、嘉賓現場討論等形式，對新聞進行深層次的挖掘。同時在內容報道中，通過論壇、微博、播客、DV展播等形式邀請觀眾參與，較好的處理觀眾與新聞內容生產的關系，將其作為新聞內容生產的合作者、加工者、整合者以及解讀者。對于通過網絡收看節目的觀眾，還可以為其提供專門的溝通渠道，讓觀眾實時參與到節目中，將互動的過程全方位呈現出來。

（三）適應媒介融合趨勢，轉變新聞傳播角色

媒介融合背景下的新聞傳播主體得以轉變，新聞傳播草根化、群眾化趨勢日益明顯，新聞傳播工作者應該樹立“以受眾為中心”的理念，聚焦社會熱點、焦點、難點，以加速新聞傳播、提供信息服務、監督輿論導向、為群眾發聲為職責，體現社會責任感；數字技術的發展與普及使得新聞傳播工作者與受眾之間的溝通成為可能，新聞傳播工作者要做受眾的“回音壁”，不斷滿足受眾資訊需求、解決群眾的實際困難、反映群眾的心聲。

網絡技術和數字化技術的普及，加速了媒體融合時代的到來。媒體融合又促使電視業務的改革與發展。新聞傳播工作者要立足于現實狀況，積極轉變自身角色，著力于媒介平臺的構建，促進節目共享與節目共創，推動新聞業務的新變。

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