增強軟實力與寧波文化產業創新發展研究

中圖分類號：G0 文獻標識碼：A 文章編號：1008—925X（2012）10—0073—02

一、寧波文化產業與城市軟實力

（一）寧波文化產業建設與城市軟實力現狀

作為“東方商阜，時尚之都”的寧波給人們留下第一印象都是經濟發展非常迅速并且充滿活力。然而，同樣作為一座歷史悠久的國家歷史文化名城，寧波也有著獨特而深厚的文化底蘊。寧波同時也是一個開放的港口城市，從古至今就是我國對外文化交流的重鎮，素有“書藏古今、港通天下”的美譽。因此，當這樣一座經濟發達的沿海港口城市把目光投向文化產業，呈現在人們眼前的則是文化和經濟的完美結合、共同發展繁榮的盛景。當前，寧波在健全公共文化服務體系，發展旅游與節慶文化活動，以文化引領、文化惠民為主題推動文化強市建設等方面取得了長足的進步與發展。特別是寧波各區縣都根據自身的資源優勢與發展定位，逐步找到了具有自身發展特色和影響力的文化品牌，并以此推動文化不斷進步與繁榮。面對文化大發展、大繁榮的有利契機，努力將各地文化品牌整合起來，從而形成寧波城市文化的整體品牌，切實提高城市文化品牌的整體競爭力，促進經濟社會又好又快發展。但我們也應當清楚地認識到，當前寧波的文化產業發展在不斷取得進步的同時在文化產業發展的依靠力量、如何打造品牌文化和擴大國際影響力以及文化與科技的結合程度等方面還存在著問題。

（二）加強寧波文化建設增強城市軟實力的背景

文化建設不是是文化產業發展的要求，也是發展文化事業的必經之路。寧波加強文化產業建設增強城市文化軟實力，既要與寧波城市發展的經濟目標相一致，并在其中起到以文化經濟發展來推動城市整體發展的作用，充分發揮文化生產力的作用，用文化的力量不斷推進整個城市生產力和國際影響力的提升。寧波的文化建設應以“文化大都市”、 “宜居城市”等為目標并進行深入實踐和研究，為寧波文化建設提供科學發展的戰略框架。

（三）寧波文化產業與構建城市軟實力的關系

寧波文化產業事業的發展必須充分利用異常豐富的文化資源，以自己特有的文化資源為依托，離開文化資源這一基礎，文化產業只能是無本之木，無源之水。寧波擁有非常豐富的文化資源，文化底蘊深厚，和經濟相互滲透性很強，開發程度高并且潛力巨大，這就為寧波文化產業事業的發展提供了很好的基礎資源。伴隨著新技術革命的法陣，應將發達的現代科學技術手段與文化產業相結合，充分體現文化作為軟實力對于發展生產力的重要作用。

二、寧波文化產業發展現狀與問題

（一）寧波文化產業發展面臨的機遇和挑戰

從整體上看，從十七屆六中全會關于文化的定位，可以看出黨中央、國務院對于文化及文化產業的重視程度，而寧波也義不容辭地承擔著作為城市的文化傳播的社會責任，國內外市場對中國優秀文化以及地方特色文化日益增長的消費需求，給寧波發展文化產業提供了強大的社會動力。

從國際上看，經濟全球化、市場經濟體制全球化以及科技與信息的全球化不可避免并不以人們意志為轉移地引起了文化的全球化。而文化產業的國際性發展是經濟全球化和文化全球化的集中反映。在文化產業全球化的過程中必須重視各個國家的文化競爭，文化在綜合國力和國家軟實力競爭中的地位和作用日益突出，發展文化產業有利于提升城市國際化水平、綜合競爭力及國際影響力。

從國內上看，經濟社會的發展受到了資源和環境的嚴重制約，發展文化產業對于推進產業結構調整、建設資源節約型環境友好型社會起到了不容忽視的作用；從寧波市看，政府引導、市場主導、企業運作的文化創意產業發展模式初步形成，建設繁榮、文明、和諧、宜居新寧波，都為寧波發展文化創意產業奠定了堅實基礎，提供了寶貴的機遇。

（二）寧波文化產業發展目前存在的問題

近些年來，寧波的文化產業發展在政府指導下，結合各地文化資源特色取得了顯著的成果，也擴大了城市的國際影響力，但我們也應清楚地認識到寧波文化產業發展當前存在的問題：如文化同質性、相互之間可替代性強、創新不足；文化產業中政府投入不足，主要依靠少數龍頭企業主導，中小微企業和民眾參與度低；文化創意人才稀缺且價值尚未充分發揮；文化生產力素質有待增強；文化產業鏈條尚不夠完善，文化產品附加值沒有得到充分挖掘等。

1.文化產業整體效應較弱，政府缺少必要經濟調控手段

文化軟實力強弱在很大意義上取決于一個城市文化產業的發展程度。一個城市的文化產業要想得到飛速發展，不斷增強自己文化產品的國際競爭力和影響力樹立自己在市場上的競爭優勢，就必須走以市場為導向、以中小微企業為主體并且充分調動民眾積極性和參與度從而形成結構健全功能完善的文化產業鏈之路。具體表現在：

首先，由于我國的文化管理體制的主體是在計劃經濟體制下形成的，行政手段根深蒂固。寧波各地區之間的文化產業結構趨同，缺乏地區之間的專業化分工和寫作關系，難以形成具有地區特色的整體文化產業體系。其次，文化產業布局相對分散、規模小。產業布局總體呈現門類不全，經營單位眾多、產業集約化程度不高、資源極度分散等特點。每個區幾乎都有相同或相似的文化產業，造成文化資源的嚴重浪費。

2.文化產業高層次人才匱乏，城市文化精品稀缺

作為一個城市所獨具特色的文化精品，不僅是城市文化標識的重要體現，更可以展現出出城市特有的魅力和吸引力。但城市文化精品的塑造需要大量的文化產業的高層次人才，必須通過這些高層次人才的專業視角和思維來打造一個城市的文化精品。目前寧波市的文化產業高端人才十分匱乏，還不能形成一個社會群體或階層分布于各文化產業或團體中，文化產業高層次人才培養的滯后性和人才的稀缺性嚴重地制約了寧波文化產業的飛速發展，這致使有特色和競爭優勢的文化精品難以形成整體規模，從而直接影響城市文化軟實力的提升和國際影響力的擴大。

（三）寧波文化產業發展的思路

1.推動文化與科技的完美結合，不斷推動企業的產業化升級

最新的科學技術手段是現代文化產業發展的動力引擎，現代科技的飛速發展已經廣泛滲透到文化產業的各個領域，運用現代高科技來生產改造和提升文化產品，不斷推動文化產業的產業化升級，已經成為了現代文化產業不斷發展的必由之路。

寧波作為一個民營企業數量眾多且發展迅速的城市，企業的更新換代就顯得尤為重要，這就要求實現文化與科技的結合，文化作為更高層次的生產力，對于不斷推動企業的產業升級轉變企業生產方式有著不可低估的作用，因此，在發展寧波文化產業的過程中，應不斷發揮文化作為生產力的巨大作用，并將文化滲透到社會生產和生活的各個領域從而推動整個城市軟實力的不斷提升。

2.重視中小微型文化企業的力量，政府向其提供平臺和政策扶持

文化產業的創新和實現產業化不僅僅是打造若干龐大的產業集群，還應發展并培育好“小而精”、“小而特”、“精而尖”的中小微型文化產業公司，并使這些中小微型文化企業不斷獲得發展壯大的空間。所以，文化產業創新不能把“產業集群”看成是唯一的制勝之道，還要培育和發展好“特”、“精”、“尖”的中小微型文化產業公司，并要處理、協調好兩者的關系，而政府在這方面應多給與中小微型文化企業相關的政策扶持。

3.充分發動廣大人民群眾力量，大力發展公共文化事業

市民素質是城市形象最好的體現，而城市軟實力中很重要的內容就是一個城市的市民的凝聚力和向心力，要提高群眾的凝聚力和向心力，就必須發展公共文化事業，建成代表寧波市形象的標志性文化設施，吸引周邊地區的群眾，增強對周邊地區的輻射和聚集作用。督促各縣市區規劃建設符合標準的文化館、圖書館，鼓勵有條件的建設綜合性博物館；加快鄉鎮綜合文化站和農村文化大院建設，提高公共文化服務供給能力。而在實現寧波文化產業化也必須依靠廣大人民群眾發揮他們的創造力，將人民群眾的文化品味融入到經濟活動中，從而提升經濟活動的品味。

4.努力打造文化品牌，吸引文化創意人才，提升城市魅力和核心競爭力。

依托豐富的城市歷史文化資源，探索研究、搶救保護、合理利用文化遺產，打造寧波獨具特色的文化品牌。如打造“梁祝”文化品牌。大力推進梁祝文化研究，全面加強梁祝遺址保護，提煉弘揚梁祝文化的底蘊和精髓；打造歷史名人文化品牌。加強對王陽明、方孝儒、包玉剛等寧波歷史名人的研究挖掘，加強對姚江學派、浙東史學派等學說的整理開發，將文化理念物化，融入到城市規劃建設中去，在文化設施、標志性建筑、廣場等注入名人文化的內涵；打造民間藝術文化品牌：把寧海耍牙、骨木嵌鑲、象山開漁節、朱金木雕等有別于其他城市的獨特金字招牌，進一步包裝打造和利用，擇機建設高品位、綜合性“民俗館”，在讓游人領略民藝風采的同時，增加城市的文化品位和厚重感。

三、結語

總而言之，城市文化軟實力已經成為城市綜合競爭力的主要因素之一。政府作為城市建設的決策者和主導者在不斷提高城市文化軟實力的過程中起著至關重要的作用。在目前寧波城市文化軟實力構建和文化產業化的形成過程中還存在很多的問題，嚴重制約著城市文化軟實力的構建和城市競爭力的提升。因此，寧波市政府必須轉變傳統觀念，高度重視構建城市文化軟實力和文化產業化的形成，充分挖掘利用具有寧波特色的物質文化和非物質文化資源，整合整個社會和人民大眾的力量，以地方特色為突破口打造世界級的城市文化品牌，不斷加強城市的對外文化貿易，努力培養高素質的、融匯中西的國際文化管理人才，使寧波的國際影響力不斷擴大。