芒果臺十年生死劫

在過去10年里，芒果臺一直是娛樂業的急先鋒，是這個行業的明星制造者和話題生產商。"

2001年，歐陽常林開始掌舵芒果。歐臺的操作模式很簡單，凡在湖南地面頻道運作成功的節目，經過“改良”后移植培育上星。從湖南娛樂移植《超級女聲》，是一次讓湖南衛視登上巔峰的嘗試。這檔初期定位以培養本土偶像為目的的節目當年吸引了12萬多名年輕女孩參與其中，約有4億觀眾收看了2005年8月26日的總決賽直播，有800多萬人使用手機發送短信為自己支持的選手投票。李宇春、周筆暢、張靚穎成為現象級的名字。

通過《超女》的試水，湖南衛視首次嘗到了明星與話題結合炒作的甜頭，芒果開始圍繞明星圈子來構架自己綜藝模式，快男超女繼續制造話題之余，2007年，全新的“快樂家族”成立，這檔歷經十年的明星互動節目登上全國綜藝收視第一寶座，在2008年8月，汪涵領銜的“天天兄弟”橫空出世，央視索福瑞綜藝收視榜單冠軍成為《快本》與《天天》的臺內競爭。2009年，湖南衛視廣告收入突破20億，遠超其他省級衛視幾個數量級，成為僅次于央視的電視娛樂旗艦。

綜藝完成建立宣傳優勢的使命，“自制劇”則繼續深化“靠明星造話題”的宣傳模式，人說《丑女無敵》的編劇，語文是數學老師教的，照樣拿下3個月收視第一。《流星雨》，張翰那句“長得帥又有錢是我的錯嗎？”造就18天收視冠軍。2011年，是湖南衛視獨播劇場最成功的一年：《回家的誘惑》、《宮》、《步步驚心》輪番上陣、隨著四爺黨死磕八爺黨，凌瀟肅從戲里出軌到戲外。芒果的收視記錄也一再刷新。

娛樂立臺，收視為王，掌聲與爭議齊飛。因為臺標，湖南衛視被親切的稱為芒果，也被怒斥為“馬桶”。崔永元曾在央視抵制電視產業庸俗化會議上發言，點名湖南衛視，稱其綜藝節目過于庸俗，收視率可能造假。海巖御用導演劉心剛說：“湖南衛視剪片有的時候連音樂都接不上，這是對原作的不尊重，更是商業對文化的強權肢解。”無獨有偶，2011年，湖南衛視《電影風云》評選出年度電影“酸芒果獎”意圖對爛片進行梳理，頒獎還在進行中，洪晃就跳出來炮轟節目組：“芒果沒有資格和權利批判電影，愚弄大眾而已……”

一邊是低齡化粉絲群瘋狂追捧，一邊是精英階層不遺余力的炮轟。芒果從2010年開始走得磕絆，“一哥”爭奪戰從2010年的元旦打到年終，以婚戀配對為主題的《非誠勿擾》連破《快本》、《天天》不敗金身。這些東部敵人們所能動用的財力、物力和資源，都不是湖南這個內陸的農業省份所能企及的。

數據說話，2012年5月，連續10年占據地方衛視收視之首的芒果，已經跌出收視前10，且持續下滑。危機面前，唯有思變。

但體制變革，高層調動，團隊洗牌……芒果備戰七月的大改版充滿變數，當事各方小心翼翼、守口如瓶。如湖南大學新聞學教授梁媛所說：“芒果臺沒時間慢慢來，破釜沉舟，要么復蘇，要么死。”

收視低迷、勁敵林立、芒果臺深陷危機邊緣

破釜沉舟、備戰七月，要么斗，要么死

十年困局·剖析芒果

2012年5月29日零點，CSM32城權威收視數據顯示，湖南衛視單日收視首次跌出前十，以0.155的收視成績位居省級衛視第11名，再次刷新了湖南衛視收視最差記錄，以往，湖南衛視一直都是穩坐省級衛視收視排行榜第一的寶座；而競爭對手們，都在虎視眈眈地緊追急趕，直至彎道超車——現在的芒果臺，內憂外患，十年風光，一朝困局。

內憂——

限娛令下，以娛樂立臺的芒果臺還有優勢嗎？

“臺里現在整個都是在備戰七月，除了《快樂大本營》、《天天向上》兩檔王牌綜藝節目，其他基本都停錄了，所有團隊都在研發新節目，整個六月的收視，基本上是破罐破摔了。”芒果臺的一位工作人員這樣形容目前的處境。

“破罐破摔”——以娛樂立臺的芒果臺，在最初的十年里，憑借豐富的明星資源，首創的娛樂節目，創造了一波又一波的收視奇跡。而從2012年新年伊始，在限娛令的緊箍咒下，以娛樂、明星為生存土壤的芒果臺，整體收視率開始有下滑趨勢。

高層開始第一波動作，一大批轉向“人文、民生、公益”題材的新節目出爐。或許是當慣了“老大”，擁有一大批國內一流節目制作團隊的芒果臺仍信心十足，似乎對于危象的處理有一絲“輕描淡寫”。

但更大的打擊接踵而來，新出的節目收視慘淡，而5月，廣電總局開始24小時全面限娛，連王牌綜藝節目亦不能自保。5月的第三周，《快本》收視跌至1.96，《天天》跌至同時段收視第九……

“以前的廣電T2區門口，只要一錄節目，門口就排起了長隊，為什么？來的明星這么多，看明星啊！現在這樣的情況，大概只有錄《快本》的時候才會出現了。”芒果臺的工作人員說。

危機全面爆發。

在微博上非常活躍的張華立臺長，已“銷聲匿跡”半個多月，芒果臺加V的大批“親歷者”三緘其口。只能從“舞美師”、“芒果媽媽UFO”、“芒果衛視撈”等經常爆出“內幕消息”的微博上窺得蛛絲馬跡。

其實，大佬們很忙——“臺里領導們每天都在開會，先跟制片人開，再逐一跟每個團隊開。開會的第一件事情，先關手機，禁止微博。”工作人員透露。

四大劇場一片混亂，連雷劇都沒得看了？

4月，網上傳出《金鷹獨播劇場》即將被下掉的新聞，不免讓人驚愕。

芒果臺的自制劇及四大劇場，一直是收視的王牌軍。以往僅僅是靠自制劇就能在全國電視劇收視市場占據一席之地的芒果臺，這次在自己的強項上，卻似乎亂了陣腳。

年初的《新烏龍山剿匪記》剛剛播出了一天共兩集就被撤換，接檔的《太平公主秘史》因收視不理想，45集的長片硬生生給壓到了28集草草收場；接檔的韓劇《逆轉的女王》則直接被腰斬……四大劇場一片混亂。

“以前播的雷劇，至少還有人罵，現在收視不行，就又開始播《回家的誘惑》了。”臺里的工作人員說，“大佬們在臺上開會大發雷霆，以前芒果臺動輒 出‘新聞’，話題不斷，而現在呢？！”

更糟的情況是，優酷、土豆、搜狐視頻等網絡媒體的分流，使得電視觀眾分流更嚴重。

據CNNIC發布的最新統計，截至2011年12月底，中國網絡視頻用戶數量增至3.25億，在網絡上看電視劇、看綜藝節目的觀眾越來越多，觀眾的收視習慣也在慢慢改變。

一個有趣的現象，上半年衛視所有播出的電視劇，視頻網站將其版權早已搶先在手。被芒果腰斬的《逆轉女王》PPTV僅上線2天就獲得累計網絡收視500萬的超高點擊量。

除了明星，我們還可以看什么樣的非娛樂性節目？

2012年伊始，芒果臺推出7檔新聞類節目，此舉也是“限娛令”下來后，芒果臺做出的第一波調整與反應。湖南衛視新聞中心副主任牛嵩峰在介紹新創新聞節目時的第一句發言是：“2012真是要來了，湖南衛視把新聞節目放到這么重要的時間。”

周末晚18：00《新聞當事人》是80后青年發聲的一檔新聞節目，節目核心調查記者群全都是80后；周一到周五18：00播出的《新聞公開課》更是首次把15分鐘內容交給大學生自己完成，看90后青年學子如何說新聞，他們如何PK新聞資深主編……

在此之前，芒果臺非娛樂性的節目，從最早的《新青年》、《零點風云》到后來的《麓山實踐論》、《非常靠譜》，觀眾的選擇并不多，收視并不好。

芒果臺一直主打明星綜藝節目，而非娛樂性的節目一直以來都是其短板。——有些并非節目不好，只是芒果諧星形象太過固定，當坡姐謝娜一本正經坐在主播臺前大聊國際局勢，石油價格，你會不會很想笑？

“搞不死的廣電人”，吃得苦、耐得煩、霸得蠻，然后呢？

芒果臺號稱“GBS”，搞不死。

湖南俗語形容一個人能做事，往往用“吃得苦、耐得煩、霸得蠻”，這也成為很多廣電人的真實寫照。芒果臺里藏龍臥虎，人才濟濟，但也是因為這個原因，因為資源、編制等問題，在這里工作的廣電人待遇差別比較大，所以也成為人才的洼地。

“我一個朋友從最開始做快女的時候，就一直在馬昊團隊，熬了5年還是沒能簽下來，深圳衛視挖她，解決編制+年薪+分紅，她就過去了。”一個芒果臺的工作人員說。

重金之下，必有勇夫。5月14日，芒果臺變革的消息剛剛傳出不久，貴州衛視就在官方微博上發布消息：懸賞5000萬，向社會及業界招募晚間黃金檔節目創意方案與制作團隊，稱若是一線衛視王牌節目制作團隊跳槽，直接獎勵團隊一千萬！

“這就是赤裸裸的向湖南衛視隔空喊話！”——“舞美師”在微博上稱。

關于被挖角，芒果臺從來就未消停過。不僅是那些“熬不出頭”的廣電民工們，就連王牌制作人及團隊亦在此行列，此前就傳出過“張一蓓攜歐弟跳槽江蘇衛視”的新聞。

外患——

廣電總局限制令頻出，央視最大獲利，芒果措手不及

從業內口耳相傳，到高調宣布全面限娛，廣電總局把各省級衛視殺了個措手不及，其中娛樂立臺的芒果受影響最大。而娛樂短板的央視成了最大的獲利者。

只怪芒果風頭太盛，從發動民意投票選秀，成就巔峰的“超女”開始，野孩子就與班干部結上了梁子。眼見“快樂中國”一路高歌，穩坐省級衛視頭把交椅。老二忒帶勁，老大就坐不住了。于是央視一邊造“低俗論”抨擊，一邊模仿，《夢想中國》匆匆上馬，結果卻收視平平。此后，央視與地方省級衛視間的較勁愈發白熱化：央視獨有春晚，地方衛視打擦邊球，角逐小年春晚、元宵晚會則是央視和地方衛視的正面沖撞……廣電總局適時念出緊箍咒：不給節目批文、限港臺藝人、全面限娛……

芒果臺被扼住咽喉，其他衛視手腳相縛，唯有央視來去自由。近期央視的紀錄片《舌尖上的中國》完爆各省級衛視收視率，但諸如紀錄片這類冷門題材，芒果幾乎從未投射過多的關注。

同在限令下，后起之秀們更懂得規避風險，內容營銷產業鏈開發更具多元性

當初汪涵調侃“謝謝友臺收留我們的好兄弟”的江蘇衛視，一躍成為收視排行榜上的狀元。江蘇省廣播電視總臺副臺長、江蘇衛視頻道總監景志剛曾在媒體采訪時表示：“中國觀眾對明星的消費已經審美疲勞了。情感類節目可能是接下來幾年的電視熱點。”所以，江蘇衛視從最初以《非誠勿擾》投石問路，步步緊逼，將“情感”娛樂化操作，玩得更加靈活。更值得業內推崇的還有江蘇衛視電視人在做節目之外的做生意頭腦，光是對《非誠》一檔節目的營銷產業鏈開發，比如和婚戀網利益分成、海外專場、與新媒體聯手助推等，就給臺里帶來了4億經濟效益。東方衛視則輕易自我復制，火了《百里挑一》，同時上檔個男女互換的同質節目《誰能百里挑一》，在芒果臺，這樣的換湯不換藥只是《我們約會吧》的換位加場而已，但在東方衛視，則成了獨立的兩檔節目，賣出了兩次冠名權。

除相親節目外，作為國內選秀開山之作的《快樂女聲》、《快樂男聲》被叫停，而東方衛視的《中國達人秀》卻異軍突起。達人秀節目主打“實現身懷絕技的普通人的夢想”。當無臂劉偉用腳趾彈出鋼琴樂曲、單腿男青年翟孝偉與單臂女青年馬麗的優美合舞，將千萬觀眾打動時，廣電總局亦對此節目的“積極導向”喜聞樂見。

而即便是邀請明星來坐鎮的綜藝節目，深圳衛視的《年代秀》則巧妙規避風險。 每期《年代秀》都會邀請60、70、80、90、00五個年代的明星嘉賓同臺互動。不同年代的明星共享懷舊與溫情，混搭文化與綜藝，在提升幸福感方面做得非常不錯。

電視臺抱團聯播熱劇對衡，創新宣傳、互動引發熱議

從今年1月1日至5月31日起，省級衛視共推出新劇73部，其中49部是獨播劇，其余24部為聯播劇，每部劇平均會有3家衛視同步播出。雖然兩者數量相差一倍，但聯播劇的收視比重卻足以抗衡獨播劇。據業內人士統計，只要有三臺聯播的劇集，收視普遍在1個點左右。

4月，安徽和東方兩大衛視靠聯播古裝劇《甄嬛傳》拿下了收視前兩名；從5月3日起，《心術》在東方、浙江等4大衛視同步播出，該劇以平均1.369%、總體5.476%的收視成績收官，播出了《心術》的4大衛視，有3家收視排名上升，其中天津衛視5月上半月較4月上升了3位，進步最快。

隨著《甄嬛傳》、《心術》等高質量聯播劇的“圍剿”，一直走獨播劇路線的芒果臺明顯乏力。而電視劇聯播，使得各電視臺購劇成本降低，合力宣傳的力度更強外，創新的互動方式亦取得很好的效果。如東方衛視在宣傳《甄嬛傳》時，以劇中角色身份在微博上注冊，更掀起了一場全民穿越，競相模仿“甄嬛體”的風潮。此外，東方衛視在劇集營銷方式上亦有所創新，孫儷等主演送各種植入產品給觀眾，良好的互動性，既賺眼球，又賺鈔票。反觀芒果，則一直因自制劇軟性植入過多，形式單一突兀而遭受詬病。

備戰七月·芒果自救

從4月底開始，一到晚上，芒果臺主樓的每個辦公室里，燈火通明。樓前的停車坪里，密密麻麻地停滿了車。備戰七月，并不是一句口號而已。從高層到員工，都有了一系列的變動。

首先體現在三個重要部門的負責人調動上——原總編室主任何小庭出任研發中心主任，原研發中心主任宋點出任生產調度中心主任，原生產調度中心主任丁誠出任總編室主任。

從5月11日起，湖南衛視正式啟動新一輪創新，重磅推出“芒果自制第一區”，并通過鼓勵制作人團隊成立工作室的方式，力圖在改版后打造多檔系列創新節目。而一些長期無節目可做的團隊就地解散，沒有節目可做的員工全部歸入人才儲備庫，新的節目需要人手，通過人才儲備庫進行挑選。

對于王牌團隊或者正在創新升級原有節目的團隊，芒果臺開始大打溫情牌，福利優厚，資源充足。每晚10點后，新蓋的粉絲樓里擺起了各色自助式餐點，凡是加班到10點以后的員工，都可以通過門口的指紋打卡機進去大快朵頤。“在這上了十幾年班，加班常常有，臺里配備的加班宵夜這還是頭一次。”芒果臺的工作人員說。

甚至，因為加班而來不及接送家里小孩上下學的員工，臺里還配備專人負責統一接送。“你們安心備戰七月！” 張華立臺長在節目創新動員大會上鼓勵員工。

七月，芒果臺會揭開哪幾張自救底牌？

綜藝王牌娛樂節目+團隊強強聯手

強勢團隊基本突圍，7月十檔全新綜藝同時發力

一個月內，歐陽常林與張華立已經連續召開兩次主任級別以上的會議，所有欄目制片人帶三名骨干參加。一位芒果編導透露，會議是“拍著桌子”進行的，最后由歐臺唱黑臉，6月停止除《快樂大本營》、《天天向上》、《平民英雄》以外的其他節目錄制，不少制作團隊（比如張丹丹的團隊）在會議上就地解散。

芒果臺在兩個月內落成了T2新區。超過30個制作團隊閉門“頭腦風暴”，誰能夠第一時間拿出好貨，誰就能第一批入駐T2新區全新辦公室。

而備戰七月的新節目具體方向，以貼近今年奧運熱點為主，大型競技類、草根互動類、情感交友類節目，均會在7月初首批上檔行列。

品牌欄目與王牌團隊繼續強強聯手，強勢團隊基本突圍。

羅強良團隊打造的《芒果大直播》升級版以“挑戰最長憋氣王”重出江湖；而《我們約會吧》則以升級版的形式重整出發，從7月1日起恢復常態播出；張一蓓團隊與搜狐視頻合作的《向上吧！少年》已結束海選，6月30日起共十期網臺同步播出； 9月的《金鷹電視藝術節》將由王琴團隊來掌舵；7月還將推出一檔名為《絕對大牌》的全明星參與節目；《快女》金牌制作人，馬昊團隊將繼續發揮其擅長的大型歌舞晚會專長，籌備2013年《湖南春節聯歡晚會》。

電視劇場重整出發，重磅推出“青瓷”

靠深度優質劇集救市，拒絕垃圾山寨“人情片”

"去年，湖南衛視靠《回家的誘惑》、《宮》、《新還珠格格》、《步步驚心》等劇，從1月至10月穩占全國收視率冠軍寶座。直到今年年初，張國立鄧婕夫婦主演的《你是我愛人》、黃磊、陳數主演的《夫妻那點事》、收視都不錯，但從4月份開始，《太平公主秘史》、《賞金獵人》等劇，收視卻慘淡收場。

“要想收視好，還是要有好劇，現在的芒果臺的幾個劇場，基本上都是些‘人情劇’。”臺里人士透露。何為人情劇？“臺里一姐旗下藝人常露臉的、幾個阿哥來回穿的、狗血虐來又虐去的……不明白的很么。”所以，此次的《金芒果獨播劇場》，張華立臺長一力主推男人商戰大戲《青瓷》。以深度優質劇救市，拒絕垃圾山寨“人情片”。

同時，7月的“金芒果獨播劇場”和“金鷹獨播劇場”將打通為“劇場雙子星”，劍指頂級好劇。金鷹獨播劇場也將在暑期檔來臨之際進行一些新的編排，推出劇場暑期四部大劇：《軒轅劍之天之痕》、《女相》《我可能不會愛你》、《姐姐立正向前走》，部部精心。

貼近奧運熱點， 著力打造競技類新節目

彌補綜藝節目短板，吸引多層次受眾群

在限娛令下，芒果臺開始發力彌補綜藝類節目的短板，打造更接“地氣”的新節目，貼合2012年奧運題材的競技類節目成了救視底牌。

芒果臺多年以來，除了《智勇大沖關》、《勇往直前》外，對于草根類競技類節目嘗試并不多，而《舞動奇跡》之類的競技型節目，多以“明星”為主。此次七月改版，除了由羅強良團隊打造的《芒果大直播》外，一檔全新概念的戶外競技挑戰節目《一座為王》7月5日起開播，共12期。

同時，芒果臺豐富的明星資源也在競技類節目中得到運用，2012年大型明星挑戰類綜藝節目《全力以赴》確定7月4日起上檔，一共13期。

從被挖角到挖角，王祖藍、樂嘉與芒果臺頻頻“眉目傳情”

外援主持加盟，同時網羅各大高校明日之星

今日的芒果，重點節目全被何炅、汪涵“霸占”，二人是芒果的王牌不可否認，但《天天》、《快本》收視下滑與觀眾對主持人的審美疲勞也不無關系。

在主持人的運用上，鳳凰衛視的主持人分為老、中、青三代，老有楊錦麟、阮次山，中有吳小莉、竇文濤、胡一虎，青有尉遲琳嘉、姜聲揚等，而且他們的主持人都是從大陸、臺灣、香港三地中搜尋而來，像尉遲琳嘉之前就是CCTV3《挑戰主持人》中的選手。芒果臺無疑吸取了其中經驗，前不久，制作團隊開赴杭州、廣州等高校開掘綜藝節目新人，曾在4月《天天向上》中露臉的“浙廣明星班”的趙亞楠等在校學生都處在與芒果的積極接洽中。

而外援當紅主持人的加盟，亦能為芒果注入新血。最近，TVB當紅主持王祖藍、江蘇衛視《非誠勿擾》的樂嘉頻頻與芒果臺“眉目傳情”。

在《天聲一隊》的收官錄制中，前一場還以嘉賓身份試水的王祖藍正式以主持身份接替何炅，登臺亮相。據悉芒果高層對王祖藍屬意頗深，要將他打造成“港版歐弟”。節目彩排后，記者找到王祖藍經紀人王偉銘先生約采訪事宜，卻被告知汪涵已經搶先一步，邀王祖藍共進晚餐。

而網上則頻傳“和湖南衛視競爭最激烈的電視臺的當家名嘴會跳槽到芒果臺的《向上吧！少年》”。隨后，“舞美師”也稱，“導演組正全力重金邀請樂嘉和孟非主持。”雖然樂嘉跟孟非都否認了這一傳聞，但就在半個月后，樂嘉就參加了《天天向上》的錄制，而這兩檔節目同屬張一蓓團隊制作。 工作人員也證實了樂嘉加盟的可能性，“是有在談合作的事情，他比孟非要簡單些，想走能走得了，孟非要困難一些。”

觀點——專家解讀

芒果臺沒時間慢慢來，破釜沉舟，要么復蘇，要么死

——對話湖南大學新聞學教授 梁媛

從2005年，《快樂女聲》之后，傳媒學術界鮮有人對湖南衛視心存好感。純商業化運作手法，開內地娛樂圈炒作先河，甚至傳出廣州大學傳播學課堂上有老師給出“從湖南衛視看中國電視無恥化”這樣的論文題。

人說，“居廟堂之高則憂患其民，處江湖之遠則憂其君”。7月湖南衛視面臨全面改版生死大劫，咱們平頭百姓在觀望，廣播電視主管部門在考察，傳播學者們則在分析。鑒于此，本刊記者采訪了湖南大學新聞學教授梁媛女士，學者與粉絲一同探討“芒果生死劫”。

芒果的成長，沒有跟上觀眾的成長

UP：您平時愛看芒果臺嗎？

梁媛：談不上，作為一個觀眾，我會覺得一些綜藝節目顯得幼稚，電視劇又太過拖沓。

UP：芒果今年上半年收視下跌的很厲害，您覺得是主要原因是年初的限娛令嗎？

梁媛：廣電總局的限娛令只是加速了危機到來的時間。我們應該注意到，傳播平臺發展到一定程度必然會承擔社會責任，和教育責任。特別是衛星電視這樣的開放平臺，這些年芒果發展的如此快，他們顯然沒有做好充分的準備接受責任。

UP：湖南衛視的根本還在娛樂立臺，做嚴肅電視，教育電視會不會先天不足？

梁媛：娛樂不是淺顯，俗氣的代名詞。娛樂精神應該是覆蓋所有年齡層，讓人找到閑暇時的精神歸屬。你可以看看身邊，成年人，有社會地位和責任的人，看湖南衛視的多嗎？但社會主流恰恰是這批人，他們最有發言權，他們的娛樂需求在芒果臺很難找到。

其實，過去的兩三年，我看到了芒果在“更具文化品位的娛樂”方面做了努力，比如《非常靠譜》就不錯。我覺得芒果很了解成年人對娛樂品質的要求。但他們的慣性思維沒變，比如依賴明星圈子制造話題。

改版并不是把老觀眾拉回來，而是要在短時間聚攏一批新觀眾

UP：對于此次芒果最大規模的改版行動，你認為成功的幾率有多大？

梁媛：芒果臺這些年一直在走應對市場，迎合市場，然后爭奪市場的路子，很靈活。但今年6月的全面改版，芒果算是一次被動的自救。收視非常規性的大幅下滑可以看出他們的改版之路走得不算順暢。

UP：為什么收視會在近兩個月非常規的下滑呢？

梁媛：有兩個原因，第一，停了一批節目，硬性的流失一批對芒果有穩定期待的觀眾。第二，改版本身，我認為有一種幼稚走向成熟的過程。就像一個小孩，他慢慢長大，就會丟掉不少幼稚的幻想，芒果本身需要舍棄一些不成熟，包括觀眾。

UP：這么說，改版并不是把老觀眾全拉回來，而是要在短時間內聚攏一批新觀眾？

梁媛：沒錯，湖南衛視選擇在一個月內大變臉存在不小的風險，但改版周期必然有觀眾流失。如果拖拖拉拉那就完蛋了。如果7月真的有10檔創新節目推出，那也就是為了取得新的觀眾。

UP：但是芒果為什么沒有像往常一樣，大肆宣傳自己的新節目?

梁媛：這是肯定的，如果他所宣傳的跟他實際達到的效果有差距呢，這不是對以前的老觀眾做得宣傳，品牌效應對新觀眾來說意義不大。

《青瓷》是一招好棋

UP：芒果放《青瓷》了，從“雷陣雨”到《青瓷》，跨度太大，會不會扯著蛋？

梁媛：這是一招好棋，《青瓷》只要劇本不是大改，那就非常適合現在的湖南衛視。第一，《青瓷》里的情色描述得不錯。第二，它有成功者的面目，現在的社會氛圍，成功者能輕易抓住眼球。第三，它有起伏曲折的故事，這已經具備優秀劇本的三大條件了。

相比《還珠》《流星雨》，《青瓷》無疑有更廣泛的觀眾緣。而芒果改版，重要的一部分就是拓寬受眾群的年齡。如果新上檔的綜藝節目能和《青瓷》配合起來，形成內容互補，我會非常看好湖南衛視在短時間內聚集新的粉絲。

記者手記

困惑的“芒果人”

在新T2區的劉蕾（原《約會》制作人）團隊辦公室外，偶遇一位在湖南衛視混跡多年的老娛記。他搖搖頭說：“不讓進門了，芒果今時不同往日啊……”“快樂中國”的策源地，今天的確很難感受到輕松的氣氛。

團隊解散了？年終獎減半了？節目分紅泡湯了？金牌編導成了待業青年？回顧芒果上半年的動作，《零點鋒云》、《風尚之王》、《新聞當事人》、《新聞公開課》等嘗試思辨與嚴肅性風格的節目相繼停播。

一位《零點鋒云》的原編導，現在已被納入了所謂“芒果人才儲備庫。”找到他的時候，人家正待在家里看一本叫《非常媒介》的書。“浮石的小說，講的是天娛起步那會的故事，他們那會真自由，有想法馬上就干。開始做《零點鋒云》的時候，想做一點深刻的選題，怕觀眾不接受，做得太娛樂吧，那我不如Copy《天天》的模式？最后選個折中的角度，結果是既沒產生話題，也沒激起討論，白做了，越做越沒意思。”

6月，大批節目停播，攝影團隊落得清閑，辦公室擠得滿滿當當。資深攝影老金無奈的說：“感覺很久沒開工了，前幾天接到總編室的任務，要拍攝一組關于團隊創新改制的宣傳片。我拿著領導簽字的文件去制片組挨個敲門，除了《快本》與《天天》的制作人肯出面談一談，別的團隊門都不讓進。”

強制創新壓頭，對于新節目還在創作階段的團隊，面對攝影鏡頭，他們說不出什么一二三四。套用6月4日原臺長魏文彬在芒果高層會議上的講話：“在馬車時代，小馬車改為大馬車不是創新，短馬車改為長馬車不是創新，紅馬車改為綠馬車不是創新， 只有發明了汽車才叫創新。”大多數團隊都不知道自己的創新能撐多久。

“你找那誰？跳槽了吧。去哪了？不知道……”人員跳槽，放在一年前，芒果大可拍著胸脯說最不缺乏的是人才，可是，今年5月的芒果，加班的宵夜做了起來，激情澎湃的動員會幾乎天天開……《漢語橋》節目組一位編導說“其實以前來這里挖人的也很多，開的條件都挺不錯，但那個時候沒人走就因為在湖南衛視做節目更有成就感。現在呢？沒節目做的很多，有節目做的也不知道節目啥時候突然就停了……”

面對備戰七月的芒果大改革，時間緊、任務急、壓力大，而衡量的是否成功的唯一標準，就是收視的起死回生，以往“搞不死”的芒果人，在這場困局中，是否能再次涅磐重生？

微調查

生死劫，芒果面臨10年來最大的改版行動。一份千人參與的芒果問卷，對芒果的愛，對芒果的期待，對芒果的吐槽，都是自由。

我舍不得的那些芒果

為期一周的微博調查，參與人數1958人。對于已經停止錄制的綜藝節目，要求《變形計》與《天聲一隊》重回熒幕的呼聲極高，拿下超過半數的選票。而從微博留言的情況來看，在7月即將上檔的《向上吧！少年》最受粉絲期待，剛剛在湖南經視過完10歲生日的《越策越開心》被粉絲強烈要求再次上星。

下掉那些腦殘節目，真是大快人心

為期一周的微博調查，參與人數1606多人，這是一次對芒果的終極吐槽。讓人意外的是，芒果兩檔王牌節目都位列榜單，《我們約會吧》驚艷奪魁。《我是大美人》《博物館奇妙夜》等冷門節目原來也有大批黑粉。社會議題類節目《新聞當事人》居然被批毫無深度……

芒果大吐槽

王林41歲，長沙人（建筑設計師）：除了湖南新聞，基本不看芒果，感覺低齡化太嚴重。其實芒果請來的所謂明星，我基本上不認識，也不知道他們的經歷。很難跟著孩子一起去看那些帥哥美女走秀。

張湘平28歲 長沙人（私營業主）：我就是不喜歡李維嘉，從他出道開始就不喜歡。

王煜 24歲 長沙人（銀行職員）：從小學開始看芒果臺，十多年了，老臉也看膩了。感覺湖南衛視不容新人。曾經的彭宇、李好都挺有希望接班何炅汪涵的，他們現在江蘇也做的不錯。

游丹 37歲 常德人（國企員工）：在廣告里插播節目，我完全可以上網花兩天看完湖南衛視一個月的電視劇。還是未刪減版的。

陳媛媛 30歲 西安人（中學教師）：我不看，我也要求學生少看，感覺他們在鼓動年輕人盲目追星。

李宜 29歲 重慶人（媒體從業者）：怎么說呢……覺得芒果太土，閏土不是大Boss嗎？

劉筱 20歲 湘潭人（大學生）：這幾年的綜藝節目整體質量下滑的太厲害，感覺把所有精力都用在了

舞美上，內容越來越薄弱

于杰 24歲 長沙人（交警）：芒果沒有真正職業的主持人，對社會民生類話題幾乎從不關注。

唐蕭驍 23歲 湘潭人（IT）：看腦殘劇創造力會下降，陪女朋友看雷陣雨那會，兩個月沒交設計……

陳槿27歲 蘇州人（寵物店主）：以前是沒有什么電視臺看，現在有江蘇衛視了，我覺得芒果被比下去了，那《非誠勿擾》和《我們約會吧》做對比。前者主持人搭配方式，節目中的話題性，甚至是男女嘉賓的選擇都要比后者高明許多。

王旭28歲 北京人（在讀研究生）：我現在的電視要做到能與網絡平臺競爭已經很難，時效性是關鍵。如果芒果能多做一些事件直播類的節目我就回去看。

李毅 22歲 長沙人 (私營業主)：因為自己做餐飲，我就會關注那些有落地活動的節目，很多新理念可以加到自己的店里來，但是湖南衛視很少落地本土做一些節目。作為長沙人，我為什么不去看更貼近生活的地面頻道呢？

周莉 27歲 武漢人 (大學輔導員)：以前看，后來結婚了，老公每天霸占中央5臺，開始被同化喜歡上體育，現在覺得體育節目的競爭是真實的，而純娛樂節目里的比賽很虛偽。

徐小平 39歲 北京人（投資人）：關注的都是即時信息，芒果好像沒有專業的新聞節目。

楊樂 30歲 長沙人（酒吧業主）：其實生活很簡單，但可以享受的東西必須是看得見摸得著的，芒果臺現在的節目給我的感覺是虛構成分太多。比如看《快本》和《天天》其實笑笑以后發現沒有什么值得記住的。