以技術驅動互聯網發展，打造高效互聯網營銷產品

2012年11月6日，由聚勝萬合MediaV聯合艾瑞咨詢集團舉辦的首屆中國互聯網營銷產品發展論壇在上海浦東嘉里大酒店舉辦。論壇邀請了互聯網營銷業內精英專業人士，以開放的心態探討互聯網營銷產品的定位，關注產品帶給用戶的體驗、提升產品價值。以技術驅動中國互聯網營銷產品的創新步伐。

自互聯網的廣告模式誕生以來，互聯網營銷經歷了十八個年頭的發展，展示廣告形式也從最初的幾種尺寸的圖片廣告，逐漸派生出動態圖片、FLASH、視頻等多種形式、多種尺寸的廣告。廣告的購買方式也從最初的媒體購買，發展出廣告網絡乃至最新的廣告交易平臺。面對如此多樣化的互聯網廣告購買渠道和層出不窮的廣告形式，對于廣告主造成了選擇上的困難，也過度消耗了受眾的注意力。如何打造功能齊全、界面美觀同時操作簡便的營銷產品，提升互聯網廣告投放的效率和效果，成為了眾多互聯網廣告服務商致力解決的問題。

聚品廣告平臺-全方位精準營銷解決方案

對于諸多的大品牌廣告主而言，長期以來困擾他們在于：廣告投放無法準確找到目標受眾，只能通過購買相應媒體的方法去覆蓋到媒體背后的特征人群。以至于早在19世紀的時候著名的美國費城商人約翰·華納梅克發牢騷：道“我知道我的廣告費有一半是浪費了，可問題是我不知道浪費的是哪一半。”這個問題在互聯網上卻可以被有效地解決。MediaV的聚品廣告平臺通過重定向技術，幫助廣告主在其擁有的眾多優質媒體中找到目標受眾，并在重定向逐漸的數據積累中優化結果。廣告主可以通過這樣的產品去購買門戶等網站的優質廣告資源，也可以按照不同用戶的行為特征從每日超過3億的UV中找到想要的受眾。

聚效廣告平臺-成就好生意

隨著廣告交易平臺的出現，互聯網廣告向更精準更規模化的方向發展。國內的淘寶TANX、谷歌AdX等廣告交易平臺以開放性匯聚了大量的互聯網媒體、廣告網絡資源，逐漸成為超大規模的互聯網流量集散中心。在廣告交易平臺模式下，廣告主將可以直接面對受眾，不同媒體的差異性被削弱，有利于廣告主更精準地找到目標受眾、可以達到前所未有的受眾覆蓋面。但是面對如此龐大的流量，如何更高效的找到目標受眾，如何制定策略以相對較低的價格競購到目標受眾，需要有相應的技術支持。尤其對于眾多的中小廣告主來說，他們更加關心投放的效果，以及如何適應這樣的變化，如何享受到這種變化帶來的益處。對于互聯網廣告而言，解決這樣的問題需要在投放技術、用戶數據、營銷經驗等方面有一定的實力。目前行業內相關領域非常熱，DSP等概念逐漸為廣告主所了解。有的企業專門為廣告主提供相應的投放系統而不提供相應的服務，有的企業則主要為廣告主提供全方位的營銷服務。聚效廣告平臺的思路是整合媒體的優質廣告位與廣告交易平臺上的超大規模流量，達到全面的受眾覆蓋；憑借過去的技術、數據和經驗積累，幫助客戶通過該平臺精準的找到目標受眾。通過對性別、地域、興趣、時間等維度的定向，尋找目標受眾、找回老客戶。同時由于不同目標受眾的差異性，相應的廣告創意也需要個性化，避免千人一面，聚效廣告平臺的解決方式是提供相應的廣告創意生成工具，根據每一個潛在客戶的瀏覽內容，習慣和喜好，自動、即時生成完全個性化的廣告創意。通過一系列的產品功能，幫助客戶高效的完成自助式的廣告投放。

聚合分析-讓數據為您創造更多價值

在整個產業生態中，廣告服務商、廣告交易平臺、媒體等形成了完整的精準投放環節，除此之外還需要有相應的廣告投放監測、分析工具幫助廣告主去改進和優化廣告投放。Google Analyst、百度統計、CNZZ等網站分析工具能幫助客戶對網站流量及訪客行為的分析，用于改善網站布局及用戶體驗。另外，對于客戶的數據管理、訂單管理等則需要相應的BI系統。MediaV通過聚合分析平臺，將兩者融合。從而，自廣告投放到數據監測、分析、管理，形成了完整的營銷服務。

互聯網廣告發展的趨勢，是向著大規模、自動化、更優化的方向。互聯網營銷產品需要能通過技術創新整合不同的營銷手段和服務模塊，使廣告主能夠更加輕松、有效、明白的完成企業營銷。同時，隨著互聯網向傳統媒體的滲透，未來的互聯網營銷產品需要滿足客戶更加復雜的需求，在功能、界面、技術以及數據等方面，不斷進化，完成更高效的營銷。