央視2013年廣告招標突破158.8億 2013央視熒幕值得期待

11月18日，經過13個多小時的激烈競標，中央電視臺2013年黃金資源廣告招標圓滿結束。2013年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額為158.8134億元，比去年增長16.2377億元，增長率為11.39%。被視為中國經濟“晴雨表”、中國市場“風向標”的中央電視臺廣告招標預售收入穩中有升，增速略高于中國經濟增速。

其中，匯源中得首標，以3.3999億獲得《星光大道（超級版）》獨家冠名權。上海相宜本草化妝品有限公司以1.0999億元的價格，拍得由《舞林大會》原班人馬打造的大型舞蹈真人秀勵志節目CCTV-1《舞出我人生》獨家冠名權。洋河酒業豪擲3.12億元，分別以1.6999億和1.4199億拍得央視核心欄目《夢想合唱團》、《中國好功夫》的冠名權。隆力奇則以3009萬元中標由崔永元主持的《謝天謝地你來啦》。蘇泊爾、四特酒總計以8931萬的金額中標中央電視臺2013年紀錄頻道合作伙伴項目。此外，新聞聯播標版10秒廣告六個單元合計拍出了36.54億元的金額，新聞聯播報時5秒廣告招標金額達到6.58億。天氣預報廣告招標結果為6.29億元，被昆侖山、加多寶“瓜分”。

今年共有來自全國的251家企業參加中央電視臺廣告招標，排在前三位的行業分別是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業分別是汽車、酒類、旅游等。中標企業區域分布均衡合理，一批新的企業登上了招標預售舞臺。

具體來看，2013年招標預售呈現出以下特點

第一，快速消費品是投放的中堅力量。今年，是快消品報名企業數量和中標額最高的一年。食品飲料行業大品牌齊聚央視。金龍魚、加多寶、紅牛、農夫山泉等行業領袖品牌氣勢不減，被資本市場整合過的健力寶、銀鷺等再度發力，以寶迪、東鵬飲料為代表的新品牌首次在央視亮相。日化行業強勢品牌云集。寶潔、上海家化、隆力奇繼續中標，相宜本草、藍月亮、伽藍、環亞、立白也聯袂登場。

第二，耐用消費品穩中有升。汽車行業是我國的支柱性產業，眾多國產汽車企業現在年銷售已經過千億，已經做大品牌進入收獲期。本次招標，汽車行業各路品牌輪番上陣。中德合資品牌一汽大眾、奧迪投放穩中有升，中法合資品牌東風標致、東風雪鐵龍首次參與招標預售；風神、吉利等自主品牌也加大2013年廣告投放，重掀市場熱潮。

家電行業和家電連鎖企業聯合出手。除了傳統的千億巨頭海爾、美的以及即將步入千億的格力多年大力投放，小家電領域以方太、老板等為代表的廚房電器，太陽雨、四季沐歌為代表的太陽能家電也有力搶占央視黃金資源。兩家家電連鎖巨頭蘇寧、國美首次同臺亮相。IT通訊行業，國際IT巨頭微軟首次參與招標預售，以小米手機為代表的智能手機也閃亮登場。另外，服裝行業再添新軍。除波司登、海瀾之家外，男裝企業山東如意、羽絨服艾萊依也首次加入招標預售大軍。

第三，金融行業發力，“美麗中國”帶動省市旅游品牌。金融行業聚焦央視平臺。隨著金融行業品牌意識的提升，中、農、工、建四大國有銀行齊聚央視黃金資源，招商銀行、浦發銀行、廣發銀行等股份制銀行也集體亮相。中國保險行業協會成為國內首個參加招標的行業協會，推動行業整體品牌形象的優化。與此同時，中國人保、太平洋保險等保險巨頭也紛紛中標。

十八大提出創建“美麗中國”的愿景，旅游業發展持續升溫。全國各省旅游收入快速增長，有些省份旅游已經發展成為支柱性產業，為綠色GDP做出了巨大貢獻。以省為單位對旅游品牌打造積極性高漲，各省紛紛向著品牌整合升級、集群式投放的方向發展，江西、貴州、山東等數十個省市亮相央視。

第四，央企品牌意識覺醒，品牌“國家隊”值得關注。在市場化進一步發展的今天，品牌成為贏取市場的關鍵。曾經憑資源優勢保持領先的國有企業也開始了全新的品牌建設之路。今年的招標預售中，我們熟悉的中國移動、中國電信、中國石化、中糧集團、一汽集團、東風集團等，以及央企品牌新軍中國郵政、中儲糧等，組成了一支強大而閃亮的品牌“國家隊”。

第五，高端消費品亮點頻現。珠寶行業綻放央視平臺。中國內地黃金珠寶產業重要基地深圳羅湖區，整合區內珠寶企業參與簽約認購。金伯利、夢金園等珠寶品牌借央視平臺大放異彩。

健康養生品類爭奪高端市場。隨著人們生活水平不斷提高，海參、冬蟲夏草等中國傳統的名貴保健食品開始涌現品牌，上品堂、極草等品牌以高端姿態挺進招標段；名酒茅臺、五糧液、郎酒、洋河、劍南春、汾酒銷售額突破百億，成為為數不多可以成為中國奢侈品的行業，在本次招標中表現搶眼，他們將組成屬于中國、富有傳統文化底蘊的高端品牌集群。

此外，以史丹利化肥為代表的農業品牌大力投放央視黃金資源，也是今年招標的一個新亮點。作為第一產業，農業開啟品牌化之路，顯示出我國農業正在進入產業化經營時代，央視也會致力于扶持一批有競爭力的農業集團，推動我國農業經濟的發展。

中央電視臺是品牌傳播的廣闊舞臺，中央電視臺的廣告是助推品牌成長的重要力量。中國進入品牌消費時期，央視廣告助推品牌成長。“中國消費”正深刻地影響世界與中國的經濟格局，中央電視臺廣告招標不僅促進了經濟發展、消費升級，還幫助眾多企業實現了在中國市場上的跨越式成長。在央視投放前100名的企業，創造了約六萬億的中國GDP。過去三年，共研究了32家在中國市場上具有標桿意義的企業，以供更多的企業在品牌建設中所借鑒。目前，中央電視臺正在籌劃建立一個專業的品牌研究機構，整合各界力量，深入企業，提供專業品牌咨詢服務，助力中國由“制造大國”向“品牌大國”升級。

此次招標，是中央電視臺在十八大之后的第一次招標。十八大首次明確提出了居民人均收入翻番計劃，新任的習近平總書記鄭重表示“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標”！這是老百姓的福音，更是我們在座企業的福音！我們有理由堅信，中國消費市場潛力巨大，中國品牌前途無量！2013年的中央電視臺將在胡占凡臺長的帶領下，銳意進取，改革創新，引導輿論，引領風尚。事實將會證明，企業在中央電視臺的投資將是一次絕對正確的決策！

——中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明

新聞頻道將會全面改善新聞品質，加強國際傳播能力，實現節目從內容到形態、包括演播室包裝、制作流程、環境硬件、管理軟件等方面的全面升級。《新聞聯播》也將更加注重新聞的時效性，加大民生新聞和國際新聞的報道量，增強總體的信息量。并重新設計新的新聞欄目、實行綜合頻道和新聞頻道的節目編排差異化，滿足不同的觀眾對新聞的需求。2013年的央視新聞將會更精彩，不辜負觀眾對央視新聞的期待。

——中央電視臺新聞中心副主任梁建增

2013年的CCTV-1將會是這幾年中變化力度最大、最全面的一年。2013年綜合頻道將逐步啟動頻道全方位改版的計劃，每一個布局都力求呈現CCTV-1“綜合”這兩個字的特點，讓它色彩繽紛。相信關注中央一套的朋友們，對明年的屏幕不會失望。

——中央電視臺綜合頻道總監錢蔚

預計在2013年上半年推出紀錄片《京劇》、《舌尖上的中國》2、《家具里的中國》、《絲路》等一系列紀錄片，每周日晚還會推出90分鐘紀錄電影的新時段，希望紀錄頻道能夠成為央視的一個非常有特點，具有國際水準的一個品牌頻道。

——中央電視臺紀錄頻道副總監周艷。