“一核三基地四中心”打造廣告企業(yè)集聚區(qū)

近年來，在投資、出口困難的情況下，消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的最主要手段。疏通消費(fèi)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)活起來，廣告是重要的刺激因素和引導(dǎo)符號。從投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，從流水線經(jīng)濟(jì)走向知識創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)，廣告產(chǎn)業(yè)是常州作為傳統(tǒng)制造業(yè)成為向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)名城轉(zhuǎn)型的重要支點(diǎn)。為此，常州市委、市政府、市委宣傳部高度重視常州國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，并專門成立了常州國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組和常州國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)，以加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，形成發(fā)展合力，有序推進(jìn)了園區(qū)的組建工作。自常州申報(bào)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)試點(diǎn)伊始，常州市政府認(rèn)真落實(shí)省委、省政府關(guān)于促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)振興的文件精神，制訂和出臺了《關(guān)于促進(jìn)常州廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，施行積極的產(chǎn)業(yè)扶持政策，重點(diǎn)對建設(shè)改造廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；建設(shè)、升級園區(qū)內(nèi)與廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)的公共技術(shù)服務(wù)平臺及具有公益性和公共性的項(xiàng)目；園區(qū)內(nèi)廣告龍頭企業(yè)開發(fā)創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)品、研制新技術(shù)、新材料以及開拓市場等方面給予政策資金扶持，以推進(jìn)園區(qū)建設(shè)、落實(shí)重點(diǎn)項(xiàng)目、培育龍頭企業(yè)，推動(dòng)廣告業(yè)又好又快發(fā)展。

常州市目前已有廣告企業(yè)1150家，2011年常州地區(qū)廣告營業(yè)總額超過20億元，位列江蘇省前茅。園區(qū)充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢，捕捉招商信息，拓寬招商渠道，本著“走出去，引得進(jìn)”的宗旨，赴北京、上海、廣州等地加強(qiáng)園區(qū)推廣宣傳，積極開展專題招商活動(dòng)以吸引廣告企業(yè)入駐。并且，園區(qū)充分依托常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)裝備制造業(yè)在全國的先發(fā)優(yōu)勢，領(lǐng)先優(yōu)勢，形成以創(chuàng)意廣告研發(fā)制作、廣告會(huì)展器材生產(chǎn)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群格局，重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)“一核三基地四中心”，即創(chuàng)意設(shè)計(jì)核心基地、廣告展示交易基地、廣告新媒體集成研發(fā)生產(chǎn)基地、廣告器材生產(chǎn)基地，以及廣告研究中心、廣告技術(shù)中心、廣告人才培養(yǎng)中心、廣告交易中心。總規(guī)劃面積75萬平方米，首期建成48萬平方米，著力打造廣告企業(yè)集聚、廣告創(chuàng)意提升、廣告技術(shù)開發(fā)、廣告資源交流、廣告人才輸送五大功能。

此外，園區(qū)建立和完善了“政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督”的機(jī)制，加強(qiáng)對廣告活動(dòng)主體的規(guī)范管理，建立違法廣告公示制度，嚴(yán)厲查處虛假違法廣告和各類違法經(jīng)營行為；加強(qiáng)媒體輿論監(jiān)督，全面監(jiān)督廣告活動(dòng)，切實(shí)維護(hù)公平有序的廣告市場秩序。常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地已與工商、公安等相關(guān)執(zhí)法管理部門，共建了“知識產(chǎn)權(quán)巡回法庭”、“知識產(chǎn)權(quán)刑事保護(hù)工作室”、“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)系點(diǎn)”等，以維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益，營造良好的發(fā)展環(huán)境。此外，園區(qū)還將為企業(yè)提供技術(shù)支撐、投融資、上市輔導(dǎo)、重點(diǎn)項(xiàng)目扶持、宣傳發(fā)布、展示交易、人才培養(yǎng)、人才招聘等公共服務(wù)。

縱觀全國首批9大國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，都形成了自己鮮明的特色風(fēng)格。常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了資源集約、人才集聚、信息集合、文化集成的效應(yīng)，形成了引領(lǐng)創(chuàng)新的“反應(yīng)堆”。常州國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)依托創(chuàng)意基地的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)集群，擁有豐富的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、資源整合、渠道拓展、市場運(yùn)作等經(jīng)驗(yàn)，將發(fā)展重點(diǎn)定位為廣告新技術(shù)、新媒體、新材料，充分發(fā)揮動(dòng)漫廣告研發(fā)制作、廣告會(huì)展器材生產(chǎn)兩大特色產(chǎn)業(yè)。

常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地被國家廣電總局命名為首批“國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”，目前，基地已建成的國家級的二維無紙動(dòng)畫公共技術(shù)服務(wù)平臺、中韓游戲人才培訓(xùn)平臺、省級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)開發(fā)公共服務(wù)平臺、省級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合創(chuàng)新服務(wù)平臺以及涵蓋軟件測試、服務(wù)外包人才培訓(xùn)、動(dòng)漫衍生品研發(fā)、影視動(dòng)畫制作、產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)交易、國際交流合作等一批公共服務(wù)平臺，圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺及立體顯示屏等國內(nèi)外技術(shù)前沿開展產(chǎn)學(xué)研合作，為廣告策劃制作、圖形圖像處理、影視動(dòng)畫制作、軟件編程，廣告展示交易等方面提供有力的支撐。

在公益廣告領(lǐng)域，常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地動(dòng)漫企業(yè)參與策劃制作了150余部工業(yè)廣告、公益廣告，制作了動(dòng)漫稅收宣傳片，卡龍的《蒲公英的約定》、炮炮兵的《神奇的稅收機(jī)》在全國稅法動(dòng)漫大賽分別獲得一分鐘短片特等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)，并將在央視播出。

在廣告會(huì)展器材領(lǐng)域，常州靈通展覽用品有限公司為主體的廣告器材生產(chǎn)基地，重點(diǎn)發(fā)展廣告會(huì)展器材的開發(fā)、研制和生產(chǎn)，加快廣告新材料、新媒介的產(chǎn)業(yè)化。園區(qū)靈通基地在國內(nèi)廣告展示器材行業(yè)的人才、資源、品牌及行業(yè)地位都處于國內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢。園區(qū)緊抓全社會(huì)全行業(yè)推行綠色展覽、綠色廣告和低碳節(jié)能的機(jī)遇期，依靠產(chǎn)業(yè)集群、資源集聚的發(fā)展新模式，面向全國乃至全球廣告會(huì)展行業(yè)進(jìn)行招商：以完善廣告會(huì)展器材制造為主線進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集聚招商；以圍繞應(yīng)用于廣告會(huì)展器材的新材料、新工藝、新技術(shù)、新產(chǎn)品為主線進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)招商；以廣告會(huì)展器材設(shè)計(jì)和應(yīng)用為主線進(jìn)行營銷創(chuàng)意招商，使常州園區(qū)成為廣告和會(huì)展行業(yè)技術(shù)、人才、信息和產(chǎn)品的集聚之地。

通過3-5年的建設(shè)，力爭到2015年，常州國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)將引入400家廣告企業(yè)，吸引就業(yè)2萬人，全市廣告銷售收入達(dá)100億元，形成利稅10億元；引進(jìn)和培育20家以上涉及廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作加工、設(shè)備制造及租賃、會(huì)展服務(wù)、新材料、新媒體、新技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的品牌廣告企業(yè)；培育全國馳名商標(biāo)3-5個(gè)，全省著名商標(biāo)20-50個(gè)；組建常州廣告新技術(shù)、新材料、新媒體研究院、廣告專業(yè)技術(shù)公共服務(wù)中心等公共服務(wù)平臺3-4個(gè)；建成國家級廣告人才培訓(xùn)中心，培養(yǎng)各類廣告專業(yè)人才上萬名，向全國輸出；構(gòu)建公益廣告良性運(yùn)作機(jī)制，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)意制作各類公益廣告，使常州成為全國動(dòng)漫公益廣告生產(chǎn)中心。