威動營銷，聚焦社會化行為營銷中國

在美國和很多歐洲國家，社會化媒體營銷已經(jīng)發(fā)展十分成熟。而中國的社會化媒體用戶已經(jīng)超過3億5000萬，中國的社會化媒體營銷市場方興未艾，威動營銷作為專業(yè)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)對中國社會化媒體營銷發(fā)展充滿信心。

11月14日，威動營銷在上海舉行了隆重的啟動儀式。威動營銷是國內(nèi)首家具有國際背景的專業(yè)社會化媒體營銷機(jī)構(gòu)，是美國領(lǐng)先的獨立社會化媒體營銷機(jī)構(gòu)Engauge公司的在華合作伙伴。公司于2011年6月起開始為客戶提供全方位專業(yè)的社會化媒體營銷服務(wù)，國內(nèi)獨立廣告公司威漢營銷傳播集團(tuán)（WEMarketingGroup）創(chuàng)始人陳一枬女士也正是威動營銷的股東之一。“威動營銷以美國市場的視角投望中國，將它視為未來社會化數(shù)據(jù)服務(wù)的最大市場，并正在聚焦于評估及影響社會化行為的工具，而不僅僅是分析普遍的社會化模型。”威動營銷的主席兼首席執(zhí)行官陳一枬女士（VivecaChan）曾表示。

在美國，Engauge是領(lǐng)先的社會化媒體營銷代理，也是威動營銷的創(chuàng)始伙伴。參考Engauge在美國的優(yōu)秀實踐，威動營銷在發(fā)布會上公布了其在社會化數(shù)據(jù)服務(wù)上的綜合投資項目，包括規(guī)范化的數(shù)據(jù)分析模版及專為中國社會化媒體研發(fā)的一套評估工具。威動營銷的分析工具將關(guān)注三大領(lǐng)域行為：影響社會化行為、探索社會化行為以及數(shù)據(jù)化評估社會化行為。啟動儀式上威動營銷首席技術(shù)官羅志遠(yuǎn)先生（RaghuKakarala）接受了本刊記者的專訪，暢談了威動營銷聚焦社會化行為的理念。

威動營銷將社會化行為分析視作至關(guān)重要的一部分。很多代理公司和營銷工具都著重于社交網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容管理和執(zhí)行的考量，但威動營銷則從社會化行為的角度來評判社會化工具。“所謂社會化營銷是一種行為、一種營銷手法，比如微博只是社會化營銷的一種渠道，社會化營銷還會出現(xiàn)更多的渠道，每一種渠道都有它的獨特性存在，不同的地域社會化媒體營銷的差異性更是顯著”，威漢營銷首席技術(shù)官羅志遠(yuǎn)先生（RaghuKakarala）說：“在美國，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與社會化營銷有一個先后的次序關(guān)系，美國開放式的社會化營銷，更迭非常快，但也不可避免的出現(xiàn)了一種現(xiàn)象“創(chuàng)意性的破壞”，而在中國，互聯(lián)網(wǎng)催生了社會化媒體營銷，且在近兩年，社會化媒體異軍突起，勢不可擋。”

中國社會化媒體營銷市場的樂觀前景是促成威動營銷成立的一個原因。威動營銷首席技術(shù)官羅志遠(yuǎn)先生（RaghuKakarala）認(rèn)為，雖然每個國家都有不同的文化，一般最流行的社會化媒體包括Facebook、twitter等，它們能夠打進(jìn)絕大部分國家并盛行，而在中國流行的卻是人人網(wǎng)、微博等社交媒體。社會化營銷是一個建立關(guān)系的過程，這一點在任何地方基本上是不會改變的。社會化媒體營銷的核心并不是以一個創(chuàng)新案例為目的，而最重要的是去洞察消費者、拉近與消費者距離的一個過程，中國本土的社會化媒體工作者也有著不同的社會洞察。羅志遠(yuǎn)先生表示：“社交媒體平臺的制式對于國際品牌來講非常重要，所以我們叫做weengauge威動營銷。我們很愿意開發(fā)自己的品牌，威動營銷在中國所進(jìn)行的并不等于把國外的成功案例搬到中國，而是依靠中國的特色和人群特點來創(chuàng)造案例以及獲得啟發(fā)，聚焦于評估及影響社會化行為的工具在中國來進(jìn)行社會化媒體的營銷。”羅志遠(yuǎn)先生如是說。

目前威動營銷在香港、上海、北京、廣州、南京以及美國亞特蘭大市設(shè)有辦公室。過去幾個月，威動營銷迅速獲得了包括香港貿(mào)易發(fā)展局、北京華彬費爾蒙酒店、丹麥藍(lán)罐曲奇、G-Technology、京都念慈菴、思科系統(tǒng)、李錦記、金寶湯等在內(nèi)的多個客戶。威動營銷將致力于發(fā)展成為中國的具有國際化水平的專業(yè)社會化營銷傳播集團(tuán)，為中國的品牌企業(yè)提供最實效的數(shù)字營銷服務(wù)。

羅志遠(yuǎn)先生表示，“我們的愿景主要是建立全球第一個以社會化媒體為核心的營銷網(wǎng)絡(luò)。我們在美國的業(yè)務(wù)已經(jīng)趨于成熟，在日本、中國香港、中國臺灣已經(jīng)開始拓展業(yè)務(wù)，社會化媒體是全球性的東西，它是沒有國界、沒有地域限制的。中國必然會成為社會化媒體實踐領(lǐng)域的國際領(lǐng)袖。我們希望與這些成功的中國社會化媒體平臺合作，讓中國在社會化營銷數(shù)據(jù)評估領(lǐng)域也同樣領(lǐng)先。”