新指標(biāo) 新體系 新價(jià)值

11月19日，以“新指標(biāo)新體系新價(jià)值”為主題的2012年美蘭德電視媒體研究創(chuàng)新調(diào)研成果發(fā)布會(huì)，暨第十四屆中國電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)研成果發(fā)布會(huì)在北京廣電國際酒店隆重舉行。

國家廣電總局、中國廣播電視協(xié)會(huì)、中國廣告協(xié)會(huì)電視分會(huì)等行業(yè)主管部門或協(xié)會(huì)高層領(lǐng)導(dǎo)，權(quán)威媒介研究專家，中央級、省級、境外媒體高層領(lǐng)導(dǎo)及總編室、廣告部、覆蓋辦及其他相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，國際4A廣告公司及著名廣告投放企業(yè)高層決策者，有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司領(lǐng)導(dǎo)、知名視頻網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)、電視購物頻道及行業(yè)媒體記者代表共計(jì)400余人出席了大會(huì)。會(huì)議發(fā)布了中國媒介傳播市場最及時(shí)、前沿的受眾研究數(shù)據(jù)與成果；并對2012年中國各級電視頻道最新覆蓋狀況和發(fā)展趨勢進(jìn)行解讀；還發(fā)布2012年上星電視頻道網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測數(shù)據(jù)、媒體傳播效果與營銷價(jià)值研究成果等。此次會(huì)議還借此東風(fēng)啟動(dòng)“新指標(biāo)新體系新價(jià)值”系列聯(lián)合研究項(xiàng)目。

在當(dāng)今媒介信息傳播技術(shù)與傳播渠道如此豐富多元的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)受眾已從被動(dòng)接受信息逐漸蛻變?yōu)橹鲃?dòng)選擇媒介信息。順應(yīng)市場和受眾信息消費(fèi)行為的變化，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體日益深度融合，這種融合將打破媒體界限，迎來一個(gè)信息自由共享、交流互動(dòng)的全媒體時(shí)代。如何實(shí)現(xiàn)“Anytime；Anywhere；Anyway”的信息傳播和多元化服務(wù)，滿足“用戶”的良好體驗(yàn)，目前業(yè)界各方機(jī)構(gòu)和同仁都在積極探索與實(shí)踐。

另一方面，在媒介信息傳播及中國消費(fèi)者群體消費(fèi)行為日益變化的市場環(huán)境下，廣告主的媒介投放策略與心態(tài)也在發(fā)生顯著的變化，不再盲目追求價(jià)格虛高的稀缺資源，性價(jià)比成為投放考量的關(guān)鍵性指標(biāo)，尋找最具傳播價(jià)值和投放價(jià)值的平臺(tái)成為他們的首要任務(wù)。而在跨媒體生態(tài)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體抑或新型媒體其傳播效果測量的技術(shù)手段、指標(biāo)體系、調(diào)查主體、市場格局等環(huán)節(jié)都在發(fā)生著快速變化。如何與時(shí)俱進(jìn)，全面、客觀、精確衡量各類型媒體新的傳播價(jià)值和廣告投放價(jià)值，就成為解讀與推動(dòng)行業(yè)良性、健康、有序發(fā)展的重要課題。