新指標 新體系 新價值

11月19日，以“新指標新體系新價值”為主題的2012年美蘭德電視媒體研究創新調研成果發布會，暨第十四屆中國電視頻道覆蓋及收視狀況調研成果發布會在北京廣電國際酒店隆重舉行。

國家廣電總局、中國廣播電視協會、中國廣告協會電視分會等行業主管部門或協會高層領導，權威媒介研究專家，中央級、省級、境外媒體高層領導及總編室、廣告部、覆蓋辦及其他相關部門負責人，國際4A廣告公司及著名廣告投放企業高層決策者，有線電視網絡傳輸公司領導、知名視頻網站領導、電視購物頻道及行業媒體記者代表共計400余人出席了大會。會議發布了中國媒介傳播市場最及時、前沿的受眾研究數據與成果；并對2012年中國各級電視頻道最新覆蓋狀況和發展趨勢進行解讀；還發布2012年上星電視頻道網絡傳播監測數據、媒體傳播效果與營銷價值研究成果等。此次會議還借此東風啟動“新指標新體系新價值”系列聯合研究項目。

在當今媒介信息傳播技術與傳播渠道如此豐富多元的市場環境下，傳統受眾已從被動接受信息逐漸蛻變為主動選擇媒介信息。順應市場和受眾信息消費行為的變化，傳統電視媒體與新媒體日益深度融合，這種融合將打破媒體界限，迎來一個信息自由共享、交流互動的全媒體時代。如何實現“Anytime；Anywhere；Anyway”的信息傳播和多元化服務，滿足“用戶”的良好體驗，目前業界各方機構和同仁都在積極探索與實踐。

另一方面，在媒介信息傳播及中國消費者群體消費行為日益變化的市場環境下，廣告主的媒介投放策略與心態也在發生顯著的變化，不再盲目追求價格虛高的稀缺資源，性價比成為投放考量的關鍵性指標，尋找最具傳播價值和投放價值的平臺成為他們的首要任務。而在跨媒體生態環境下，傳統媒體抑或新型媒體其傳播效果測量的技術手段、指標體系、調查主體、市場格局等環節都在發生著快速變化。如何與時俱進，全面、客觀、精確衡量各類型媒體新的傳播價值和廣告投放價值，就成為解讀與推動行業良性、健康、有序發展的重要課題。