首屆體博會(huì)與第四屆體博會(huì)參展項(xiàng)目比較

摘要： 本文采用分析法和對比法，運(yùn)用社會(huì)學(xué)理論、社會(huì)體育等理論，通過對首屆上海體育旅游博覽會(huì)和第四屆海口體育旅游博覽會(huì)的參展項(xiàng)目進(jìn)行對比分析，找出其優(yōu)點(diǎn)和存在的問題，以期對海南承辦今后的體育旅游博覽會(huì)提供建議。

關(guān)鍵詞： 上海體博會(huì) ?？隗w博會(huì) 參展項(xiàng)目

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化和體育事業(yè)蓬勃發(fā)展。尤其是近年來，廣大群眾生活質(zhì)量不斷提高，人們對健身、養(yǎng)生、旅游、休閑等精神生活的消費(fèi)大大增加，體育與人們生活的聯(lián)系更加緊密，人們越來越多地將外出旅游作為追求高質(zhì)量生活的一種手段，同時(shí)也深刻地認(rèn)識到健康對人體的重要性。在這種形勢下，運(yùn)動(dòng)作為一種保持或恢復(fù)健康的手段順應(yīng)時(shí)代潮流得到深層次的發(fā)展，從而體育旅游產(chǎn)業(yè)也得到了一定程度的發(fā)展，體育旅游博覽會(huì)也由此出現(xiàn)在大眾視野中。體育旅游在我國已經(jīng)開始呈現(xiàn)梯度發(fā)展趨勢，每年增長30%至40%。體育旅游的快速增長和多元化發(fā)展，必將呼喚體育旅游展覽業(yè)的發(fā)展。

1.體育旅游博覽會(huì)的意義

由國家體育總局和國家旅游局合作、共同打造的中國體育旅游博覽會(huì)是宣傳和推廣體育旅游產(chǎn)業(yè)很好的平臺，它的舉辦無疑將帶動(dòng)中國體育和旅游業(yè)的快速發(fā)展。

1.1上海體育旅游博覽會(huì)的意義

上海作為中國首屆體育旅游博覽會(huì)的舉辦地，其意義也非同一般。博覽會(huì)以“體育旅游，健康快樂”為主題口號，旨在搭建一個(gè)面向世界的全國性、高層次的體育旅游展示平臺，就是為了更好地引導(dǎo)和滿足人們體育旅游消費(fèi)的需要，著力宣傳推廣體育旅游這一健康向上的新的生活理念和休閑方式，推動(dòng)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

1.2海口體育旅游博覽會(huì)的意義

海南舉辦中國體育旅游博覽會(huì)，主要有以下幾個(gè)方面的意義：一是通過舉辦體育旅游博覽會(huì)，把發(fā)展體育旅游與建設(shè)國際旅游島的國家戰(zhàn)略相結(jié)合，使體育旅游在海南率先發(fā)展壯大，形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)，為全國體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供示范樣板效應(yīng)。二是可以依托海南國際旅游島的建設(shè)發(fā)展，把體育旅游博覽會(huì)的展示、交易、交流等重要功能真正落到實(shí)處，充分發(fā)揮體育旅游博覽會(huì)作為拓展體育服務(wù)功能、拉動(dòng)體育市場內(nèi)需的作用。三是借助海南資源、區(qū)域和政策上的綜合優(yōu)勢，推動(dòng)體育旅游博覽會(huì)的快速發(fā)展，把體育旅游博覽會(huì)打造成國內(nèi)外有影響力的品牌專業(yè)會(huì)展，實(shí)現(xiàn)成功舉辦體博會(huì)和助力海南國際旅游島建設(shè)的雙贏局面。

2.兩屆體育旅游博覽會(huì)參展項(xiàng)目的比較

2.1參展規(guī)模

本屆海口體育旅游博覽會(huì)以“魅力海南國際旅游島，時(shí)尚體育旅游博覽會(huì)”為主題口號，共設(shè)置了九大展區(qū)，有來自境內(nèi)外11個(gè)國家和地區(qū)的520多家單位、企業(yè)參展，總展出面積近3.5萬平方米，參展企業(yè)及規(guī)模均創(chuàng)歷屆之最。展會(huì)設(shè)立了海南國際旅游島主題展區(qū)，高爾夫、國際品牌展區(qū)，水上運(yùn)動(dòng)、房車露營展區(qū)，體育旅游地產(chǎn)及休閑養(yǎng)生展區(qū)，各省市特色體育旅游景點(diǎn)展區(qū)，國際國內(nèi)體育賽事展區(qū)，體育旅游用品及配套服務(wù)展區(qū)，體育娛樂彩票體驗(yàn)展區(qū)，體育旅游體驗(yàn)長廊區(qū)等9大展區(qū)。

而對于首屆上海體博會(huì)，展區(qū)面積為2萬平方米，其中室內(nèi)展位12000平方米。來自美國、英國、韓國，以及我國寧夏、青海、黑龍江、貴州、重慶等18個(gè)省、市、自治區(qū)的體育旅游企業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、體育俱樂部、相關(guān)配套項(xiàng)目和專業(yè)媒體參展，參展單位共計(jì)200多家。展出內(nèi)容豐富多彩、各具特色，具體有奧運(yùn)精神和奧運(yùn)品牌的推廣、奧運(yùn)旅游項(xiàng)目展示、各地體育旅游景點(diǎn)展示、各類體育旅游項(xiàng)目展示、重大體育賽事推廣、體育標(biāo)志建筑展示、體育旅游服務(wù)品牌企業(yè)展示和體育旅游咨詢活動(dòng)等。

從參展項(xiàng)目的規(guī)模來看，本屆?？诓┯[會(huì)無論是在展區(qū)的面積，還是在參展的數(shù)量上都有了較為明顯的變化。經(jīng)過4年的實(shí)踐，體博會(huì)由以前的200多家企業(yè)發(fā)展，發(fā)展到如今的500多家企業(yè)參展，其面積也由2萬平方米發(fā)展到3.5萬平方米，展區(qū)設(shè)置豐富多彩，獨(dú)具匠心。

2.2參展的特色

對于本屆?？隗w博會(huì)最具特色之處，就是海南國際旅游島主題展區(qū)的設(shè)置，在2010年年初，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》。至此，海南國際旅游島建設(shè)正式步入正軌，上升為國家的重大戰(zhàn)略部署。可以說，本次體博會(huì)的該展區(qū)設(shè)置對提升海南知名度具有極大的推動(dòng)作用。展區(qū)是以六大組團(tuán)和“一區(qū)三帶九重點(diǎn)”為核心，體現(xiàn)了“全島一體化”的理念，每個(gè)市縣在獨(dú)立的布置空間展示了當(dāng)?shù)刎S富、獨(dú)特的體育旅游資源。同時(shí)，也突出了東部組團(tuán)、南部組團(tuán)、西部組團(tuán)、北部組團(tuán)、中部組團(tuán)和海洋組團(tuán)等6大組團(tuán)的空間區(qū)域特色。

首屆中國體育旅游博覽會(huì)在參展項(xiàng)目上最大的特色就是突出了奧運(yùn)主題，應(yīng)該說，北京奧組委的參展是本次體育旅游博覽會(huì)的一大亮點(diǎn)。“鳥巢”國家體育場、“水立方”國家游泳中心的雄姿，北京奧運(yùn)吉祥物五福娃、中國印、奧運(yùn)火炬“祥云”等同時(shí)亮相于上海。

可以說，每屆展會(huì)都是結(jié)合實(shí)際，發(fā)揮其資源特色，第一屆是借助北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，國家體育總局和國家旅游局共同合作，首次在上海打造出體育旅游這個(gè)國家級展會(huì)。而本屆博覽會(huì)在海南舉辦，是海南國際旅游島建設(shè)開局之年的收官之作，海南體育旅游具有得天獨(dú)厚的資源條件，借助這個(gè)國家級的博覽會(huì)，宣傳建設(shè)海南國際旅游島的重要意義，展示了海南獨(dú)特的魅力。應(yīng)該說，本屆展覽會(huì)的宗旨更加鮮明突出，顯示出體育旅游產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)作的多元性和文化內(nèi)涵的豐富性，提升了體育旅游博覽會(huì)的品牌價(jià)值。對于任何一屆體博會(huì)都有自己的獨(dú)特之處，因此彼此之間是無法橫向比較的。

3.結(jié)語

從2007年開始由國家體育總局和國家旅游局在上海創(chuàng)辦的中國體育旅游博覽會(huì)，經(jīng)過4年的實(shí)踐，博覽會(huì)已成為集中展示、推廣、宣傳體育旅游產(chǎn)品，拉動(dòng)體育旅游消費(fèi)，吸引海內(nèi)外游客的有效平臺，對于促進(jìn)體育與旅游的融合，挖掘體育旅游資源發(fā)揮了重要作用。

參考文獻(xiàn)：

［1］http://sports.sohu.com/s2010/chinasportsrs2010/.

［2］http://baike.baidu.com/view/4144318.htm.

［3］促進(jìn)體育旅游發(fā)展的倡議書.中國旅游報(bào)，2009.