展示設計形式語言的時尚性分析

摘要：本文主要對展示設計形式語言的時尚性進行分析，來探討展示設計時尚性的持續時間和更新率與社會經濟和文化發展的關系。好的展示設計關鍵是新的設計思想、設計理論對設計師的影響，這種影響主要來源于我們與國外設計界在設計理論與創作實踐方面的學習與交流。展示設計引導了我們時代的風尚，那些充滿了創造力的形式既蘊涵了我們這個古老國度的文化風采，也體現了新的時代精神。

關鍵詞：時尚性；展示設計；文化

中圖分類號：J525 文獻標識碼：A

隨著社會商品經濟的高速發展，展示設計已成為人們生活中一個重要的組成部分。當我們暢游在知識的海洋中時；當我們滿懷自信向世界展現我們的產品時；當我們信步走在琳瑯滿目的店堂中時；當我們擁著家人陶醉在如畫的美景中時，展示就以它特有的方式為我們的生活帶來次序和形式。展示設計作為一門新興產業發展迅速，由于時代發展的需要，其概念也變得越來越復雜，有著豐富的內涵和語言。從展示設計的角度來看，藝術風格的變化和流行時尚也會通過展示藝術的設計傳達給公眾，在一定程度上，展示設計對各種時尚流行還起著引導作用。在時間變化上，它有明顯的進程性，在內容上，它是一個視覺傳達窗口。拋開展示環境施工材料和技術的時間因素外，單就形式而論，展示設計實際上已經成為某種文化的標簽、某種時尚的符號或標志，如果設計師不具備超前的審美眼光，不使用在某個時間被社會普遍認同的流行時尚設計形式，不能反映時代的時尚設計主題，那么，他就會被認為是一個不時尚的設計者，他的設計方案就不會被認可采用。當然，展示設計的時尚并不存在某種固定模式，一種時尚可能有無數種表現形式，但其中總會有某些共同的價值取向，而且時尚本身也是由許多不同類型構成的。例如，在當下流行以抽象形式作為展示設計語言，那些回歸自然，返璞歸真的審美語言、粗野派的手法和鄉土文化，同樣也成為都市人鐘情的展示設計風尚。

作為展廳設計效果如何，主要是看能否對觀眾產生視覺沖擊力。優秀的展廳設計有很強的視覺感染力，時尚的展臺會讓觀眾對該展臺產生濃厚興趣，從而提高對參展企業的認知度。其結果是，公眾會對該展廳所展示的產品產生親和力，順其自然地進入展廳參觀、洽談、商貿。這個展示過程商家并不一定是要達成商貿合作，而是完成了在特定場合成功實現產品信息的發布。企業展廳中展示的企業文化主要是指展廳內搭配的圖文說明，它有著與企業展品同樣重要的作用，特別是在一些小型展品的展臺設計中。展廳中的企業文化主要利用現代科技的LED電子觸摸屏進行實現，它可以全面、清晰、精準快速的傳達企業及展品相關的信息，便于操作符合社會時尚發展潮流，并促使公眾以最簡潔的操作方式進行了解。

展示設計表現形式中，展廳環境設計與施工的一個突出特點，就是它的使用時限短，對于流動性的展示時限就更短了，對與設計師來講就要更加注重展廳內陳設的品位了。在信息化不斷變化的時尚潮流中，他所表現創造出來的社會價值會隨時尚的變化不斷改變并具有不可復現的時代特征，除非它被當作文化遺產得到保存，如上海世博會的部分展館、歷史博物館等。在這一項上，它更接近于多媒體及電子產品不斷更新的某些特征。展示作為一種時尚的形式存在，具有不可逆性或單向性，其事物的發展形成了一個不斷更新的流行趨勢。

一 展示設計時尚的易變性

展示設計作為體現時尚的設計元素，目的是使公眾在有限的時空中接受相關信息，并且融入到展廳的時尚氛圍中去。我們常見的有汽車銷售展廳、樓盤銷售展廳、婚紗影樓展廳以及電視臺的直播廳等，而且這類展廳更新的速度也是最快的，因為，它們代表并引領著某些領域的時尚潮流化。因此，展示設計就是利用各種行之有效的模式提高民眾對其的形象，并且引領時尚潮流，在一定的范圍內追逐、效仿。從而創造其完美的宣傳效果和銷售環境，而不僅是藝術設計課題。完美時尚的銷售展廳會讓部分消費者產生沖動的購物行為，它對商家在商業運作其品牌是有很大幫助的。展示設計其本身的藝術性是為商業活動服務的，它是企業文化及商品推向社會市場的窗口之一，設計師往往會結合時代最時尚的各種元素來構思、設計、布置企業展廳，從而吸引廣大消費者的目光。因為展示設計中所表現的企業文化及商品信息的多少、品質的高低，直接影響企業某些商業運作的社會價值，甚至影響企業的生存價值。

展示設計中任何時尚都具有時限的時間特征，任何時尚流行的開始，其本身的價值都會隨著時間的推移而被新時尚的出現所取代。這種現象在流行電子產品表現得十分突出，表現出脈沖式的變化更新。例如，一款過時的手機產品，其售價與它剛流行推出時相比，會大幅下跌。其相對應的銷售展廳及展柜為配合產品的更新就要不斷追求新的時尚元素。展示設計的時尚性就具有易變性的多重社會特征，在流行時尚的某一個時間階段，它的某種風格、設計表現形式會成為民眾競相追捧模仿的對象，不久又會被新的時尚思潮所代替。雖然，這個時尚更新的周期比電子產品長得多，但在其表現形式和審美思潮的易變性上是相同的，人類“喜新厭舊”的本性使其處于不斷變化的狀態。對于這種現象產生的原因，西方一些學者提出了許多不同的解釋，諸如：從眾心理（集中無意識），競爭欲望、情境邏輯、感覺刺激等。其中，比較通俗并帶有一定普遍性的觀點是“感覺刺激”論，感覺在不斷重復而變得遲頓盲目了。因而，需要一種更加強烈的刺激，這就是為什么造型藝術必須不斷地花樣翻新的最直接原因。那么創新、求變、不斷以新的時尚形式和獨特風格吸引人們的興趣是設計和藝術創作的基本性格，而“感覺刺激論”揭示了時尚易變性的內在驅動力。

影響展示設計語言的因素，除了直接來自視覺形式的時尚之外，也有其它時尚因素，如：甲方或經營者主觀愿望（經營理念、產品性質等）的變化，也會導致展示環境不斷的花樣翻新——白酒賣場由銷售白酒改為銷售紅酒、由柜臺陳設形式改為開放自選形式等。這些都會導致展示空間形式的變化，這些功能上的變化雖然是由于某種觀念、行為或市場引起的，但市場本身也具有時尚性，同樣具有時尚的影響力和號召力。時尚的持續時間和更新率與社會的經濟和文化發展有直接關系。經濟、信息交流等文化不發達地區，由于經濟和地域的限制，時尚持續的時間比較長，而且，時尚更新的速度比發達地區慢得多，并有滯后的趨勢。

二 展示設計時尚的先導性

時尚是一個時代政治、經濟、文化和生活方式的反映，但它總是反映某些超前的社會意識形態，具有一定的先導性。人們追求時尚，是因為它能夠代表一個時代最新的審美觀、價值觀。從某種意義上講，時尚是社會進步的一種推動力量。從20世紀80年代后期開始，隨著我國經濟的迅速發展，一部分發展壯大的企業將展示設計的概念引入企業VI系統，作為產品對外的展示窗口，使其改善產品形象提高企業文化，從而引導了展示設計的時尚，帶動了銷售賣場的展廳時尚先導，推動了展示產業的迅速發展。在這個過程中，設計師發揮著重要的作用，他們常常成為時尚的創造者、引導者。由于設計師在掌握專業知識、技能、獲取行業信息方面，總是走在潮流的前列，因此，設計師的價值觀、審美觀通過他們的設計作品，對時尚的形式起到引導和示范作用。當然，流行的東西并不意味著藝術上有多高的水準，高水準的設計作品由于更多強調了設計者的個性，強調個人對藝術形式及其含義的理解，而使作品的適用性受到限制。如很多運動品牌服裝銷售展廳其設計都很簡潔，在裝飾上很多建筑結構都不做處理，在施工細節上也較粗糙，它們只是在顏色處理上有很多大膽的表現，讓人產生視覺上的強烈沖擊，這在一定的場合內也代表一種時尚的美感。而某些時尚的形成也并不完全由設計師的個人意愿所支配，消費者的社會階層和文化水準也影響他們對時尚審美的判斷和選擇。

展示設計內容層次豐富，展示的文化及推廣主題是展示設計的關鍵；展示設計以全新面貌和時尚的空間元素、創新的規劃、合理的布置以及多元化科技創新；有時間、有計劃、有預期、真實地將展示的內容傳達給觀眾。引導展示設計時尚變遷的因素是多面的，但關鍵是新的設計思想、設計理論對設計師的影響，這種影響主要來源于我們與國外設計界在設計理論與創作實踐方面的學習與交流。許多優秀的展示設計作品正是這種交流帶來的結果，如商場內化妝品柜臺的展示效果就成為了現代簡潔時尚的展廳代表；萬達影城售票廳從某種視角上講就是一個時尚展廳，它的時尚元素就與影視這一時尚名詞完美的結合。一些后現代主義的設計理論和創作手法與我國傳統文化相融合，產生了一批具有影響力的作品，引導了我們時代的風尚。例如：八馬茶業的銷售展廳效果創造形式就充滿了中式文化氣息、室內的展臺及貨柜都運用中式元素，既蘊涵了我們這個古老國度的文化風采，也體現了新的時代精神。

三 展示設計技術、材料的時效性

展示設計中，除了設計理念、社會價值觀和設計師的推動作用影響展示設計時尚的形成和變遷外，實現設計的技術手段和施工材料本身也具有一定的時尚特點，而且這些技術手段和材料在一定程度上對于時尚的形成有著某種制約作用。也就是說，特質的存在是在時間的延綿中呈現的，每一延綿著的事物在時間的持續中都處于不斷交替變化的狀態，其變化的順序具有不可逆轉的性質。例如，一種材料在其使用過程中，它的表面性能、強度隨時間的延續而不斷耗損，并呈現出不可逆性。而每一種材料又都對應著生產、加工和使用它的技術手段，一旦這種材料在使用過程中被淘汰，生產和使用它的技術也會隨之被淘汰。這便說明材料和技術具有一定的時效性，而展廳施工的視覺效果——材料的質感、施工質量，對于形成展示設計時尚的性格、特點具有決定性的意義。一個出色的方案，如果沒有與之相適應的材料和技術的支持，是不可能得以實現的，如商場內化妝品柜臺的展廳它使用的材料及色彩充分考慮了它的銷售對象，材料的選樣都是淡雅養眼的色彩，飾面板都是金屬合成材料，展柜的燈光都是柔和的內藏冷光源。對于像化妝品柜臺這樣的成熟展廳方案是在技術和材料上都經過反復推敲的，各大品牌的展柜都是由廠商自己按標準尺寸進行統一定做的，這樣就保證了展柜的工藝完美。

材料和技術的時效性不僅反映在它們自身不斷被新材料、新技術所取代，也反映在它們同形式語言一樣，具有時尚的特點，因為材料和技術是構成時尚的重要因素之一。一種新的材料、新的施工做法往往會導致新時尚的出現，同時為了實現某些時尚的氛圍也會要求對新材料的開發。所以，這種新材料、新的施工做法在不斷被復制、仿效，形成時尚的過程中，又成為被取代的對象，成為過時的東西。這說明，人們對時尚的追求成為生產和技術領域不斷創新的推動力量。

四 結語

社會經濟的發展推動了展示設計這門學科的迅速發展，因為展示設計可以幫助企業完美地展現企業文化、推廣企業產品，讓企業商品推廣得到深入延伸。如今展示設計已經成為一門獨立的設計藝術學科，其科學性、安全性、時效性、時尚性、社會經濟性等質量特點，比較直觀并有詳實的數據考證。然而，展示設計作為一種新興設計藝術形式，其標準的評定就沒有那么簡單了，展示設計藝術的魅力、形象的時尚性、商業運作的能動性、藝術的獨創性往往沒有一個固定的評判標準。但是，公眾審美是相通的，它們都不能違背人對藝術創造的普遍性規律。既然展示設計的發展來源于社會商品經濟的發展，那就要做到今天服務市場，明天引領市場的最終定位。

參考文獻：

[1] 朱淳：《現代展示設計教程》，中國美術學院出版社，2002年版。

[2] 李濤、耿舒暢：《展示設計》，中國青年出版社，2009年版。

[3] 于萍：《展覽與展示設計》，遼寧科學技術出版社，2011年版。

[4] [西]雅各布·克勞埃爾：《新展覽設計》，天津大學出版社，2011年版。

作者簡介：

熊淑輝，男，1974—，江西南昌人，本科，講師，研究方向：環境藝術設計，工作單位：南昌大學藝術與設計學院。

徐翌，女，1974—，江西南昌人，本科，講師，研究方向：視覺傳達藝術設計，工作單位：南昌大學藝術與設計學院。