論馳名商標(biāo)的法律保護(hù)

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，馳名商標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生，馳名商標(biāo)包含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，因此各國(guó)十分重視馳名商標(biāo)的保護(hù)，馳名商標(biāo)的保護(hù)在世界范圍內(nèi)展開。各國(guó)對(duì)于馳名商標(biāo)保護(hù)的立法不盡相同，形成了不同的保護(hù)理論。為了完善我國(guó)的馳名商標(biāo)立法，研究馳名商標(biāo)保護(hù)理論，借鑒他國(guó)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)是十分必要的。本文通過(guò)研究馳名商標(biāo)保護(hù)理論，結(jié)合我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)機(jī)制，以求完善我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)制度。

關(guān)鍵詞 馳名商標(biāo) 法律保護(hù)

中圖分類號(hào)：D923.43 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、馳名商標(biāo)的認(rèn)定

（一）馳名商標(biāo)的概念。

如今，我們可以看到馳名商標(biāo)已成為商標(biāo)制度的重要內(nèi)容，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著舉足輕重的作用，但關(guān)于馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)定義卻很難看到。然而，通過(guò)國(guó)際條約及各國(guó)立法，我們可以得出關(guān)于馳名商標(biāo)概念的大致定義：馳名商標(biāo)是指經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用或大量商業(yè)推廣與宣傳，在市場(chǎng)上享有很高知名度并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。

（二）馳名商標(biāo)的認(rèn)定。

1、馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式。

總的來(lái)說(shuō)有兩種基本的認(rèn)定方式，“被動(dòng)方式”是指在發(fā)生商標(biāo)糾紛案件之后根據(jù)商標(biāo)所有人的請(qǐng)求，有關(guān)部門對(duì)其商標(biāo)是否馳名做出認(rèn)定，大多數(shù)的國(guó)家對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定采取的是被動(dòng)認(rèn)定的方式。“主動(dòng)認(rèn)定”是指在不存在實(shí)際糾紛時(shí)，有關(guān)部門出于預(yù)防的目的，根據(jù)商標(biāo)所有人的請(qǐng)求，對(duì)商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定。我國(guó)1996年出臺(tái)的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》采取的是“以主動(dòng)認(rèn)定為主、被動(dòng)認(rèn)定為輔”的模式。2003年，我國(guó)頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)規(guī)定》改變了1996年的模式，采取“個(gè)案處理、被動(dòng)認(rèn)定”的模式，即只有在商標(biāo)所有人認(rèn)為其馳名商標(biāo)受到損害并請(qǐng)求保護(hù)的情況下，才可以向有關(guān)部門提出馳名商標(biāo)的認(rèn)定申請(qǐng)。這一模式符合了《TRIP’S協(xié)議》和《巴黎公約》中被動(dòng)保護(hù)、個(gè)案保護(hù)的宗旨，是符合國(guó)際潮流的。“個(gè)案處理、被動(dòng)認(rèn)定”的新原則只對(duì)個(gè)案有效，不產(chǎn)生持續(xù)的效力，有助于防止權(quán)錢交易馳名商標(biāo)的行為，同時(shí)，能有效的提高有關(guān)部門的工作效率，減輕有關(guān)部門的負(fù)擔(dān)。

2、馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

《巴黎公約》未對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)做出規(guī)定。《TRIP’S協(xié)議》規(guī)定確定某一商標(biāo)是否馳名，應(yīng)顧及相關(guān)公眾及其知曉程度。《聯(lián)合建議》以未窮盡的列舉方式列出了認(rèn)定馳名商標(biāo)的一些參考因素。我國(guó)參考了《聯(lián)合建議》，于2001年10月27日通過(guò)的《商標(biāo)法》中規(guī)定認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)參考：（1）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（2）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（3）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（4）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（5）其他因素。

二、馳名商標(biāo)法律保護(hù)的基本理論

在對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的歷史上形成了各種理論，對(duì)這些理論進(jìn)行研究有益于我們完善馳名商標(biāo)保護(hù)制度，更好地發(fā)揮馳名商標(biāo)的作用。

（一）傳統(tǒng)混淆理論。

傳統(tǒng)混淆理論是關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的理論淵源，混淆是指在相同或類似的商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，使消費(fèi)者混淆商品或服務(wù)的提供者。混淆分為兩種情況：（1）直接混淆或狹義上的混淆，即消費(fèi)者誤以為侵權(quán)人是商品或服務(wù)的生產(chǎn)者或提供者；（2）間接混淆或廣義上的混淆，即消費(fèi)者知道商品或服務(wù)不是一企業(yè)生產(chǎn)或提供，但認(rèn)為該企業(yè)與持有馳名商標(biāo)的企業(yè)存在某種聯(lián)系，如授權(quán)、投資等。傳統(tǒng)混淆理論一般只規(guī)制直接混淆。

盡管傳統(tǒng)混淆理論在馳名商標(biāo)保護(hù)中發(fā)揮了重要的作用，混淆理論依然存在著不足，它并不能解決所有的實(shí)際問(wèn)題。

（二）聯(lián)想理論。

聯(lián)想理論起源于歐洲，它的標(biāo)準(zhǔn)比混淆理論靈活，“聯(lián)想”是指消費(fèi)者在看到后標(biāo)記時(shí)會(huì)聯(lián)想到前商標(biāo)，非權(quán)利人利用了馳名商標(biāo)的知名度和較好的聲譽(yù)，不論商品或服務(wù)是否相同或近似，也不論消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源是否產(chǎn)生混淆。與混淆理論相比，聯(lián)想理論對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)更加全面，更加注重保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益，聯(lián)想理論關(guān)注的是消費(fèi)者是否產(chǎn)生了聯(lián)想，而不以相同或類似的商品或服務(wù)為前提，在混淆理論中，對(duì)馳名商標(biāo)的侵害是直接明顯的，而在聯(lián)想理論中，這種侵害是隱形和潛移默化的。

（三）反淡化理論。

反淡化理論是對(duì)聯(lián)想理論的延伸與發(fā)展，商標(biāo)淡化行為同樣會(huì)令消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，這種行為不僅會(huì)使消費(fèi)者模糊對(duì)馳名商標(biāo)的印象，同時(shí)還有可能敗壞馳名商標(biāo)的聲譽(yù)，反淡化理論中“淡化”的涵義要比聯(lián)想理論中的“淡化”廣很多。商標(biāo)淡化行為淡化的是馳名商標(biāo)所具有的顯著性特征和廣告價(jià)值，并不要求將標(biāo)記用在具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的商品或服務(wù)上，當(dāng)非權(quán)利人將相同或類似標(biāo)記用在非競(jìng)爭(zhēng)的商品或服務(wù)上，對(duì)馳名商標(biāo)的傷害同樣是不可忽視的，因?yàn)榫枚弥藗儠?huì)漸漸淡忘與馳名商標(biāo)相關(guān)的特定企業(yè)的特定商品或服務(wù)，馳名商標(biāo)也就失去了它的顯著性特征與區(qū)別作用，例如“NIKE”自行車、“蘋果”服飾等等。

三、我國(guó)馳名商標(biāo)法律保護(hù)現(xiàn)狀及不足

我國(guó)在1985年加入巴黎公約后，就開始將馳名商標(biāo)的保護(hù)工作納入日程，開始了對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)和認(rèn)定的積極探索。雖然我國(guó)已經(jīng)在馳名商標(biāo)保護(hù)方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是，由于起步晚，我國(guó)的馳名商標(biāo)保護(hù)還存在著不足，目前還沒(méi)有形成一個(gè)系統(tǒng)化、有機(jī)的整體，還必須依賴《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等的配合，保護(hù)能力與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大的差距。2001年修改后的《商標(biāo)法》雖然引入了淡化理論，但是其十三條3中規(guī)定了受保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)是“容易導(dǎo)致混淆”、“誤導(dǎo)公眾”，這一標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)并沒(méi)有突破混淆理論。根據(jù)這條規(guī)定，如果非權(quán)利人將馳名商標(biāo)用于非競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的行為不會(huì)導(dǎo)致“容易導(dǎo)致混淆”、“誤導(dǎo)公眾”的結(jié)果，便不能適用該條規(guī)定。然而，在這種情況下，對(duì)于商標(biāo)權(quán)人的侵害是客觀存在的。當(dāng)馳名商標(biāo)被反復(fù)地用在其他商品或服務(wù)上時(shí)，消費(fèi)者會(huì)漸漸模糊該商標(biāo)與其原來(lái)的產(chǎn)品的關(guān)系，從而使馳名商標(biāo)的區(qū)別作用大打折扣。這種對(duì)商標(biāo)的淡化行為在我國(guó)的商標(biāo)立法中是沒(méi)有辦法得到規(guī)制的。

四、我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)措施

（一）我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)機(jī)制。

由于馳名商標(biāo)的顯著性特征、區(qū)別功能及其蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行特殊的法律保護(hù)機(jī)制。

1、對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。

我國(guó)《商標(biāo)法》第13條第1款規(guī)定：就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。這一規(guī)定意味著該馳名商標(biāo)所有者有權(quán)阻止他人使用，而有關(guān)部門對(duì)于復(fù)制、模仿或者翻譯他人馳名商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)不予批準(zhǔn)。同時(shí)，該規(guī)定還使“馳名”成為了商標(biāo)受保護(hù)的一個(gè)重要條件，可以有效防止非權(quán)利人對(duì)于未注冊(cè)馳名商標(biāo)的侵害行為，更有力地保護(hù)馳名商標(biāo)。

2、對(duì)已注冊(cè)的馳名商標(biāo)進(jìn)行跨類保護(hù)。

我國(guó)《商標(biāo)法》第13條第2規(guī)定：就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。豍這一規(guī)定使已注冊(cè)的馳名商標(biāo)獲得了擴(kuò)大的保護(hù)，使不可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆或者誤認(rèn)的“弱化”和“丑化”也納入了法律規(guī)制的范圍內(nèi)，從而，在一定程度上引入了淡化理論，有利于對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行擴(kuò)大保護(hù)。

3、對(duì)惡意注冊(cè)馳名商標(biāo)的行為可隨時(shí)請(qǐng)求撤銷。

《商標(biāo)法》第41條規(guī)定對(duì)于惡意注冊(cè)馳名商標(biāo)的行為，商標(biāo)所有人可以隨時(shí)請(qǐng)求撤銷，這一規(guī)定使馳名商標(biāo)具有了比一般商標(biāo)更強(qiáng)的保護(hù)力，能夠十分有力地打擊惡意注冊(cè)行為，擴(kuò)大對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。

4、對(duì)抗域名、企業(yè)名稱。當(dāng)域名或者企業(yè)名稱是復(fù)制、模仿或者翻譯馳名商標(biāo)時(shí)，權(quán)利人有權(quán)請(qǐng)求撤銷該行為，這是因?yàn)轳Y名商標(biāo)被他人用在域名或者企業(yè)名稱上，會(huì)使公眾產(chǎn)生一定的混淆，還會(huì)淡化馳名商標(biāo)與原來(lái)產(chǎn)品的聯(lián)系。

（二）我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)制度的完善。

我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)起步較晚，以目前的成績(jī)來(lái)看還是不錯(cuò)的，但是對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)仍然存在不足之處，還需要對(duì)我國(guó)的馳名商標(biāo)保護(hù)制度進(jìn)行完善，才能適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

1、 明確采納反淡化理論。

我國(guó)對(duì)于馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)始于80年代初期，但是一直沒(méi)有使用商標(biāo)淡化的概念。《商標(biāo)法》在2001年修訂時(shí)，第13條“誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害”的規(guī)定首次以法律的形式規(guī)定了馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)。盡管相關(guān)法律都對(duì)商標(biāo)淡化做出了規(guī)定，但可以說(shuō)，我國(guó)對(duì)于馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)還僅在起步階段，并不能全面地對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。

同時(shí)，我國(guó)現(xiàn)行立法不足以支持對(duì)馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)，由于我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)還是沒(méi)有突破混淆理論，因而當(dāng)相關(guān)公眾沒(méi)有發(fā)生混淆，存在對(duì)馳名商標(biāo)淡化或玷污的行為時(shí)，法律就無(wú)力保護(hù)馳名商標(biāo)。而反淡化理論只關(guān)注非權(quán)利人的行為是否淡化了馳名商標(biāo)的顯著性，而不論消費(fèi)者是否產(chǎn)生了混淆或者商品是否與之具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)比較全面到位。

并且，反淡化理論已經(jīng)成為國(guó)際馳名商標(biāo)保護(hù)的發(fā)展趨勢(shì)。反淡化理論經(jīng)過(guò)美國(guó)的開創(chuàng)、實(shí)踐和不斷創(chuàng)新，已經(jīng)具有了清晰的理論結(jié)構(gòu)和大量的實(shí)際應(yīng)用。《聯(lián)合建議》明確指出，無(wú)論所使用或者申請(qǐng)注冊(cè)的商品或服務(wù)如何，只要該商標(biāo)或者其主要部分構(gòu)成對(duì)馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿或者翻譯，而且該商標(biāo)的使用會(huì)對(duì)馳名商標(biāo)的顯著性和區(qū)別作用造成淡化或玷污，即應(yīng)認(rèn)為該商標(biāo)侵犯了馳名商標(biāo)。豎同時(shí)，歐洲國(guó)家也開始引入反淡化理論。

綜上所述，我國(guó)應(yīng)該采納反淡化理論，雖然我國(guó)現(xiàn)在進(jìn)行專門的反淡化立法的條件和時(shí)機(jī)還不成熟，但是應(yīng)該進(jìn)一步完善馳名商標(biāo)保護(hù)中反淡化的立法規(guī)定，規(guī)制商標(biāo)淡化行為，擴(kuò)大對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，同時(shí)，以《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《刑法》等為配合，切實(shí)地保護(hù)馳名商標(biāo)所有人的合法權(quán)益。

2、把馳名的地域標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)大到世界范圍。

《巴黎合約》和《TRIP’S協(xié)議》對(duì)于馳名商標(biāo)認(rèn)定的地域標(biāo)準(zhǔn)是在本國(guó)范圍內(nèi)還是可以超越本國(guó)范圍均未明確規(guī)定，而《聯(lián)合建議》并不禁止成員國(guó)將商標(biāo)在本國(guó)馳名作為認(rèn)定條件，同時(shí)，成員國(guó)可以對(duì)僅在其他國(guó)家馳名而未在本國(guó)馳名的商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定并提供法律保護(hù)。豏在這個(gè)問(wèn)題上，每個(gè)國(guó)家采取的態(tài)度和做法是不一樣的，有的采取世界標(biāo)準(zhǔn)，有的則堅(jiān)守本國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

在我國(guó)，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》規(guī)定了馳名商標(biāo)要受到保護(hù)須在我國(guó)馳名，這一標(biāo)準(zhǔn)不利于我國(guó)的馳名商標(biāo)在世界范圍內(nèi)受到保護(hù)。依照該法規(guī)定，只有在我國(guó)馳名的商標(biāo)才可以得到擴(kuò)大保護(hù)，其他國(guó)家很可能依據(jù)對(duì)等原則而拒絕保護(hù)我國(guó)的馳名商標(biāo)，這非常不利于我國(guó)的馳名商標(biāo)走向國(guó)際。目前，我國(guó)的馳名商標(biāo)在國(guó)外遭搶注的事件頻頻發(fā)生，使中國(guó)的名牌走不出國(guó)門，不利于發(fā)展我國(guó)的名牌戰(zhàn)略。為了使我國(guó)的馳名商標(biāo)在國(guó)際范圍內(nèi)得到保護(hù)，我們應(yīng)該將馳名的地域標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)大到世界范圍，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)積極在國(guó)外進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，防止商標(biāo)在國(guó)外被搶注。

五、結(jié)論

馳名商標(biāo)具有知名度高、顯著性強(qiáng)等特點(diǎn)，它所標(biāo)示的商品或服務(wù)也往往有著較好的質(zhì)量，因而馳名商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用愈發(fā)凸顯，馳名商標(biāo)更是越來(lái)越受到重視，所以，馳名商標(biāo)的保護(hù)格外重要。而馳名商標(biāo)的認(rèn)定對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)和管理是至關(guān)重要的，因此，本文對(duì)于馳名商標(biāo)認(rèn)定的方式和標(biāo)準(zhǔn)作了說(shuō)明。

在馳名商標(biāo)保護(hù)中形成了各種保護(hù)理論，反淡化理論是如今應(yīng)用最為廣泛的。由于我國(guó)沒(méi)有突破傳統(tǒng)混淆理論的界限，立法存在不足，不能很好地保護(hù)馳名商標(biāo)，因此建議我國(guó)逐步地吸收采納淡化理論，同時(shí)把馳名的地域標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)大到世界范圍，以適應(yīng)對(duì)馳名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)的需要。□

（作者單位：吉林大學(xué)法學(xué)院）

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