ERNEST BOREL 依波路 經典與時尚交融
2012-04-29 00:00:00
財經國家周刊·氏族 2012年3期
《氏族》：請介紹依波路的品牌DNA。
依波路品牌有150多年的歷史，將“浪漫”作為品牌文化傳承。“優雅，經典，時尚”是對品質的追求。依波路將品牌理念融入時尚元素的同時不會離開傳統的DNA。
依波路會站在消費者的角度看設計的方向。品牌把品質放在第一位，將制作精品作為理念，把每一塊表都當成藝術品來制作。
依波路的設計主力在瑞士，同時也很關注中國市場的需求，依波路在亞洲也會成立設計團隊，將兩個團隊結合起來完成設計。
《氏族》：如何定位目標消費人群？
注重品牌，注重品味，注重生活，注重情感的人群。依波路的消費者年齡層比較廣，主力是25歲到50歲。
未來依波路品牌會增加25歲以下及50歲以上的人群。據統計，我們的女性消費者占到46%，遠高于其他品牌，這是很成功的。
《氏族》：如何確定中國消費者的喜好？
我們會請不同的調研公司，分別對一二三線城市消費者的消費狀態的調研，如時尚，佩戴需求等等。
通過調研得到的結果是：一二線開發比較早，市場相對來講是比較成熟的。此外，三四線城市，甚至縣城，都是有可能稱為依波路的發展市場的，而這些地區是頂級品牌目前來講不想進入的市場。
我認為，隨著中國平均收入的提升，需求量會增加。由于中國存在南北差異，我們會針對消費特點，做不同的推廣。
