
《氏族》:首先要恭喜賓利在北京三里屯的新店開業(yè)。
鄭順景:謝謝,因為這么大的店不是常常開。在市區(qū)有這么大的地方的店不多。
《氏族》:我注意到新店里墻壁所用的綠色很特別,有什么講究在其中?
鄭順景:這個綠色就是我們品牌的顏色。英國車有一個叫Racing Green的綠色,在賽車里是代表英國的一種顏色,人們一看到這個深沉的綠色就會聯(lián)想到賓利。
《氏族》:再來說說北京車展,有一個專為中國市場打造的限量版車型?
鄭順景:是的,賓利慕尚女王登基鉆禧紀念版,這次在北京車展全球首發(fā)。賓利在伊麗莎白女王登基50周年時打造了一臺全球獨一無二的英女王御駕State Limousine,那是賓利汽車定制部門的巔峰之作。這次的鉆禧紀念版是為紀念女王登基60周年而特別打造。除了這輛車,我們還展出了賓利新推出的EXP 9F SUV概念車以及全新歐陸GTV8轎跑車。
《氏族》:我很好奇,既然賓利慕尚女王登基鉆禧紀念版設計的靈感來源于英國女王,為何卻只限中國市場銷售?
鄭順景:有幾個原因。首先這個概念是我們中國區(qū)想出來的。第二,中國市場已經成為賓利在全球最重要的市場,所以總部也認為中國市場值得賓利做一些紀念版。
《氏族》:這個創(chuàng)意也需要得到英國皇室的批準吧?
鄭順景:是的,所有和英國皇室有關的元素都要得到批準,另外這款車里面有一個皇家馬車的徽號,這個徽號具有很特別的意義,100多年以前英國皇室是坐徽號畫的那樣的馬車,而現(xiàn)在英國皇室坐賓利車,其中的象征性意義不言而喻。

《氏族》:對于購買這輛車的人來說,也和買其它賓利車的意義不一樣了。
鄭順景:是的,這輛車代表了車主的一個很特別的身份,而且全球只有60臺,我認為這是一個非常有紀念意義的收藏品。
《氏族》:英國同行有沒有提出與中國區(qū)一起銷售這款車?
鄭順景:(大笑)這是有知識產權的,是我們想出來的,他們賣不了。賓利廠方也很認同我們的做法,中國的年銷量也足夠支撐這么特別的產品。
《氏族》:中國的賓利車主是不是也更喜歡這樣的限量版車型?
鄭順景:是的,中國的客人是比較懂得要求產品的。在國外,客人就是簡單地希望擁有一臺賓利,中國的客人卻是希望擁有一臺頂級、有特別意義的賓利。廠方也理解,很愿意制造有收藏價值的汽車,因為這樣的賓利車不再是一個市場推廣的產品,是真正的有紀念意義的一個產品。
《氏族》:一直在說中國市場,今年一季度的銷量數(shù)字如何?
鄭順景:一季度如果以中國大陸來講,賓利比去年同期上漲了91%,這也讓中國地區(qū)在今年開始成為賓利全球市場的第一。
《氏族》:這個數(shù)字您想到了嗎?驚訝嗎?
鄭順景:不驚訝,因為我們都是很辛苦地干出來的。我們一步一個腳印,每年提升一位,去年是第二位,今年就攀升到第一位。賓利在北京的經銷商也是全球銷量冠軍,今年很多喜事都到一塊了。
《氏族》:您和您團隊的辛苦都付出在哪?
鄭順景:我覺得賓利在中國的成功有幾個關鍵。第一,我們最早進入中國市場;第二,經銷網絡鋪開了,賓利在中國有18家經銷商,相比過去三年之內差不多翻了一番,這在銷量上給我們一個更大的增長。第三,就是要走在人的前面——當人家要知名度的時候,我們已經開始做品牌。在人家開始推廣品牌的時候,我們開始推廣品牌歷史和內涵,在其他品牌做品牌歷史和內涵的時候,我們已經做生活享受,比如慈善、藝術等,所以賓利一直在帶領著超豪華奢侈品的潮流。客人就會一直愿意跟隨著賓利,一直成長,這是我十年以來的一個感悟。
保時捷:首發(fā)在中國

保時捷對中國市場的重視歷來如此,每屆北京或上海的車展幾乎都能看到保時捷首發(fā)車型的亮相。在2012北京國際車展上,保時捷同樣又推出一款全球首發(fā)車型及一款亞洲首發(fā)車型——保時捷SUV?系列中的純粹運動版車型Cayenne?GTS?全球首發(fā)和保時捷新款Boxster?亞洲首發(fā)。

沃爾沃全新V40 ——風度翩翩的北歐小生
沃爾沃在此次北京車展上亞洲首發(fā)全新V40,這是沃爾沃汽車“以人為尊”全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布之后設計研發(fā)的第一款車型,在其設計開發(fā)過程中,沃爾沃汽車將“以人為中心”的設計理念貫穿始終,使其不但擁有沃爾沃汽車至高的安全性能與優(yōu)雅的北歐風情,還完美地融合了潮流設計與領先同級別車型的動力性能。

LEXUS雷克薩斯豪華陣容閃耀2012北京國際車展
全球頂級豪華汽車品牌LEXUS雷克薩斯攜旗下配備全新紡錘形格柵設計的9大系列11款車型璀璨亮相2012北京國際車展,其中包括全球首發(fā)的全新一代豪華轎車ES?250,首次在中國展出的全新一代ES?350和ES系列中的全新成員ES?300h混合動力車型。