選擇徠卡，選擇一種生活方式

近百年歷史中的重要的里程碑

徠卡相機最初問世于1913年，是世界上最早的35毫米照相機，這翻開了徠卡相機的歷史。

在此之前，相機還是體積巨大的機器：木殼的機身又笨又重，鏡頭需要固定，并需要設(shè)置快門速度，使用大玻璃底片，還必須有沉重的三腳架，使攜帶極其不方便。而輕便、靈巧的徠卡相機結(jié)束了這一切。

1953年徠卡一款劃時代意義的135相機誕生，它就是 徠卡M3。M3的出現(xiàn)也奠定了徠卡在連動測距相機中不可動搖的地位。M3拍出了許多世界上最美的照片。現(xiàn)在M3仍可以使用。自M3后，徠卡相繼推出的M4、M4-2、M4-P、M6以及M6 TTL，幾乎都是依循1954年時的基本設(shè)計理念演變改進(jìn)而來。

1996年，徠卡創(chuàng)造了S系列的S1，在當(dāng)時膠片相機的時代，徠卡就造出了這個有2600萬像素的數(shù)碼相機。

在數(shù)字化不斷沖擊傳統(tǒng)的今天，徠卡更容易被看作是傳統(tǒng)。而傳統(tǒng)表述的是一個歷史，沒有歷史也就沒有未來。

藝術(shù)品徠卡

徠卡不會說徠卡相機是相機界的大佬。我們希望消費者喜歡徠卡是因為徠卡拍出來的照片能給予人美的享受。徠卡是高端品牌，甚至許多人稱之為藝術(shù)品，徠卡代表的不僅僅是相機，更是一種影像文化——傳承經(jīng)典的影像文化。徠卡是一個經(jīng)典的相機品牌，飽含傳承了百年影像文化積淀。對于用戶來說，選擇某一個品牌的相機，不是選擇那部相機，而是選擇一種生活方式，這樣的品牌可謂少之又少了。而著名的德國徠卡（Leica）就是這樣的一個品牌。

徠卡相機很小，很簡潔。不會有很多復(fù)雜的按鍵和龐大的體積，這樣使徠卡相機簡單好用。我們的工程師之所以能設(shè)計出這樣好的相機，是因為他們會專注地設(shè)計，做到最好。公司會給予他們充分的支持。這樣他們才能做出最好的設(shè)計，最好的光學(xué)元件，最好的成像效果等等。

徠卡在中國

中國市場是全球增長最快的市場，這一點是毫無疑問的。中國人的消費能力強勁，徠卡品牌也在中國市場取得了很不錯的銷量。未來的中國市場，一定會繼續(xù)迅速發(fā)展。

在中國徠卡的口碑與知名度一直都不錯，中國的富裕階層迅速發(fā)展也是我們的一個很大商機。但是徠卡很低調(diào)和嚴(yán)謹(jǐn)。我們更關(guān)注如何能吸引更多的攝影愛好者一同分享他們的故事，而不是我們能賣出多少相機。我們希望消費者能通過徠卡相機這個媒介，有更多的故事可以分享。在今后，我們會在中國逐步發(fā)展。

此外，中國的歷史中充滿了藝術(shù)和文化。這使中國消費者能更好的理解徠地卡，也更愿意接近徠卡。在今天的展會上，我看到許多普通消費者會來徠卡的展臺，與徠卡有近距離的接觸。

徠卡與消費者

徠卡有160年的歷史。我們的歷史和傳奇讓我們成為了標(biāo)志。但是徠卡不會賣給不愛徠卡的人。徠卡的相機的很大部分是要手工制作的，這就決定了徠卡相機不能大批量生產(chǎn)。徠卡更注重藝術(shù)和激情。

徠卡主要的消費群體有三類。一是真正愛好攝影的人，他們喜歡輕巧、方便的徠卡。有多年攝影經(jīng)歷的人甚至可以閉上眼睛照照片，因為用心照的照片會更美。許多年后，現(xiàn)在的年輕人也許可以懂得徠卡的樂趣。

二是喜歡攝影的新富階層，需要徠卡來展示他們的品味。奢華的徠卡也成為了收藏柜中的珍品。

第三，將徠卡作為禮物。中國人有送禮物的習(xí)慣。徠卡是個很好的禮物，因為徠卡有很好的品質(zhì)可以用很久。

徠卡在全世界許多國家都有Leica Gallery，用來展示用徠卡相機拍出的優(yōu)秀作品或是獲得徠卡文化項目贊助的攝影師拍出的作品。 我們邀請徠卡的使用者來參加我們的活動。我們的活動的參加人數(shù)嚴(yán)格限定，保證每個人都能有很好的交流。